1月份，真是一个疯狂的季节天猫亲红包。万众期待的第10个天猫双11还有不到十天，就将粉墨登场。

每年这个时候天猫亲红包，天猫后面，京东、苏宁等一大批各路人马都会纷纷杀出，让狂欢节充满了火药味。不过，今年缺似乎少了很多火气，大家都埋头苦练内功，做好商品的储备、物流的准备等等，让消费者爽才是王道。特别是充满进攻性的京东，也一反常态，安静踏实了很多 。。。

当然天猫亲红包， 霸道总裁依然有很多上头条的机会，各种热搜榜的排名也是长期占据鳌头。而且，看样子未来相当长的时间，头条光环还依然舍他其谁！

回到11。11本身，作为双十一的创造者，天猫在第10个双11，此次全力做到最好，不仅打造了一场史无前例的全球商业力量大集结：

天猫上的18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店、10亿红包和超千亿购物津贴、由全球3000万平米仓库、300万物流人、超20万物流车和逾50架次货运包机组成的菜鸟智能物流骨干网，以及网商银行联合50家金融机构为中小微企业备下的2000亿贷款资金。在营销端也是做得可圈可点。

这两天，一组《双11》大戏海报相当吸引眼球。

《光棍节》：为什么光棍节会被购物节取代？因为爱别人之前要先学会爱自己。

这是《海上钢琴师》电影宣传海报改编，它有一句经典台词“宁愿一生孤独，不愿随波逐流”，道出一种漂泊的孤独感，这里与双十一光棍节、单身狗相互关联起来，也是毫无违和感。

抛出购物节取代光棍节的疑问之后，又用了“爱别人之前要先学会爱自己”作为暖心回应，这波走心顿时让人好感度上升。

再来张更酷的：一巴掌！

《全场五折》，你这辈子有没有忘不了的话？有，全场五折！

这是改编自一部以杀人游戏为主要内容的惊悚剧情电影《知名ID》，双十一绝对的便宜放血大放送，是一个令剁手党震惊、钱包瑟瑟发抖的疯狂恐怖片。

电影海报血淋淋的手掌印，此刻也有了戏谑的意味，全场五折！全场五折！姐妹们，赶紧都去血拼吧！

这组《双11》海报共11张，或魔幻或写实或前卫或土气，海纳百川兼容并包，开放收敛相得益彰。以大家耳熟能详的电影剧照，来拉近双11的距离，绝对代表了近期的最高水平

再来看看另一个营销事件，先看看结果吧，两天微博转发超过3000万！

没有巨额的广告投放、没有热闹华贵的新闻发布会。只有一张充满了想象力的照片，和短短的几行甚至算不上承诺的文字：要抽1个天猫C位助你表白-全球品牌们打算送你全宇宙独一份的豪华大礼！

这么短短的几句话，简直燃烧了朋友圈！

礼物是什么？不知道？C位在哪里？反正就是最重要！一个忧郁的天猫、仰望星空的照片，足以带给无数人无限的遐想！因为相信，所以看见！不管是什么，短短两天，3000万粉丝转发的C位人选之争，足以把大家对天猫的期待毫无保留地宣泄出来。

第三个营销--这个可能最算不上营销，因为它就是一张普普通通的天猫双11邀请函。。。

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注意，这只是一个10秒钟的视频，最后就写上一句“亲，第10个天猫双11见”！

连一个“请”都没有！

连一个“请”都没有！

连一个“请”都没有！

重要的提醒要说三遍！邀请函的基本格式，就是尊敬，尊敬，还是尊敬！好吧，原谅你把大家都当成哥们，所以可以亲切到很不礼貌，不像邀请函。

这其实就是一本日历，老款的，还泛黄！当然，一篇篇日历的翻动，是不是把你瞬间拉回到了2009年，那个刚刚起步的双11，那个还在怀疑中就横空出世的购物活动，那个到现在已经成为春节之后，第二个中国人发明、全世界共同玩耍的商业盛典！

这三个事，都绝对的小成本，小到可以微不足道，小到只能轻轻地碰撞你的心灵！不过，这已经足够了！

天猫双11，早就不是个纯粹的购物节，它充满了购物的欢乐、抢优惠的焦虑、收包裹的期待，也把线上线下熔融一体，数据和智能在其中交织驱动喜剧和悲剧，打造跌宕起伏的剧情。这就是一副人间百态的双11。

双11，你准备好了吗