导游：你喝了最贵的啤酒。一瓶多少钱？近日，啤酒领域的先锋华润雪花推出了高端系列啤酒酿造(l)，售价999元/箱(每箱2瓶)，也就是单瓶啤酒500元。

近日，一瓶500元的啤酒中有雪花出来的消息引发了网友的热议。新闻详情如下：

你喝了最贵的啤酒。一瓶多少钱？

近日，啤酒领域“来人”华润雪花推出了高端系列啤酒“李(l)”，售价999元/盒(每盒2瓶)，也就是单瓶啤酒500元。这是什么概念？华润啤酒CEO侯小海表示：“啤酒行业没有标准产品，但完全不反对茅台。”

对此，有网友评论道：“泡沫太大了，不能喝。”“我不配喝醉。”

月销售量为69箱

在“李”推出之前，消费者对雪花啤酒的固有认知是物美价廉。在超市，一瓶330毫升雪花啤酒的价格在2块多的水平，整盒不会超过70元

据报道，李并不打算像常规的高端啤酒产品那样专注于线下餐饮终端，而只专注于限量版两瓶礼盒形式的线上电商销售，定价999元/套，开辟礼品、商务宴请等消费场景。

单瓶啤酒500元，起点是什么？在华润啤酒CEO侯小海看来，中国大环境迎来“百年未有之大变局”；Z世代消费者已经崛起，他们生来就有强烈的民族自豪感和自信。他们认为许多中国产品是世界上最好的。因此，未来中国高端啤酒市场的主角一定是中国品牌，但不是国际品牌会无所作为。

此外，努力向高端发展将有助于提高毛利率。贵州茅台在其2020年年报中披露，当期归母净利润为466.97亿元，白酒销售毛利率为91.48%。

华润啤酒在年度业绩报告中披露，2020年公司实现毛利120.75亿元，营业收入314.48亿元，毛利率约38.40%。

作为国内最贵的啤酒产品，销量似乎不是很乐观。天猫旗舰店显示，该产品月销量仅为69，评论数仅为7。在JD.COM平台上，有50种啤酒评价。

据都市快报报道，目前市场上大众消费的啤酒普遍集中在7-10元的价格区间，但确实存在一些价格夸张的高端啤酒，但这些啤酒产量稀少，消费者并不熟知。杭州一位啤酒爱好者说，以前，一瓶蓝丝带1844啤酒的价格在400元/瓶左右；一瓶英国产的图坦卡蒙麦芽啤酒，要价每瓶520元左右；一瓶沉没的俾斯麦啤酒(号称世界上最烈的啤酒，酒精度41度，比一些软白葡萄酒还高)每瓶售价580元左右。

世界上最贵的啤酒是“历史的终结”，市场价值约6000元一瓶。是的，你没听错，6000元/瓶。不要以为买这种啤酒的人是疯子。它的产量非常稀少，世界上只生产了12瓶，这意味着如果你有钱，你可能买不到这种啤酒。

中国高端啤酒的拐点到了吗？

近年来，啤酒行业正在发生前所未有的变化。中国啤酒商不再满足于制造毛利率低的快速移动啤酒，而是纷纷尝试高端啤酒。

其中，重庆啤酒依托大股东嘉士伯收购凯旋门1664、乐宝、嘉士伯等高端品牌，打造“本土强势品牌、国际高端品牌”的产品矩阵，在中国西部市场占有率较高；青岛啤酒通过孵化Ogut等高端私人品牌，加入高端啤酒的竞争；华润啤酒从2018年开始向高端转型。当时推出了SuperX、匠心创造、火星绿等一系列高端啤酒品牌。2019年收购喜力中国，完成了high的重要布局

数据显示，2018年至2020年，青岛啤酒高端产品销量分别为173.3万千升、185.6万千升和179.2万千升，分别占总销量的21.58%、23.05%和24.15%。

2020年，华润啤酒二级及以上啤酒销量达146万千升，较2019年增长11.1%。

随着年轻消费者消费观念的转变，人们逐渐从“多喝”转变为“喝好酒”，中高档啤酒不断向低档啤酒市场渗透。据东北证券统计，2014年至2020年，中国市场中高档啤酒销量从972万千升增长至1338万千升，销售额从2587.35亿元增长至3618.17亿元。

虽然经济型啤酒的销量仍占一半以上，但一直呈下降趋势。东北证券认为，未来经济型啤酒占比将持续下降，中端啤酒将取代其成为各大厂商的销售支柱。

目前，一些品牌仍然保持着自己的经济型啤酒产品，如青岛的崂山啤酒和环东啤酒、百威的金斯堡啤酒、哈尔滨的崔冰、华润的雪鲜等。但各大公司的重心已经从经济型啤酒转向高端啤酒，并持续引导啤酒产品结构升级。

有鉴于此，中信证券认为，中国高端啤酒的转折点已经到来，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是龙头啤酒企业反复博弈后的必然选择。