改革开放后上海注册商标，万象百货商店注册“象”牌商标，保持和发扬“三衫一巾”（羊毛衫、衬衫、化纤衫、围巾）传统经营特色，运用自身技术力量，注意提高产品质量，力创名牌产品，坚持自产自销。1982年，上海十七毛纺厂积压了10吨黑、白两种颜色针织绒，请“万象”帮助推销。“万象”设计了黑、白两色三翻领羊毛衫，产品应市后成为抢手货。厂方积压的10吨针织绒一销而空。此后，厂方乐于为“万象”提供原料。商店还每年自采毛纱120吨，自采面料400万米，不断扩大经营规模。1991年，万象百货商店已发展成为拥有精品、皮草、金银珠宝、妇女儿童用品、男士用品、批发等六个分公司的万象百货公司，销售额猛增至15043.6万元，利润达到968万元。