导读：曾几何时，STSAT(周六)、百丽、红磡、达芙妮是中国最出彩的女鞋品牌。现在他们已经跌落神坛，百丽退出市场，达芙妮连续6年亏损，红磡市值缩水.
近日，“女鞋第一股”转型并带货直播的消息引发网友热议。新闻详情如下：
曾几何时，STSAT(周六)、百丽、红蜻蜓、达芙妮是中国最出彩的女鞋品牌，如今却纷纷跌落神坛。百丽退出市场，达芙妮连续6年亏损，红蜻蜓市值蒸发100多亿元，周六“脱鞋”转型被带活。
2018年，上周六，其斥资近18亿元收购MCN头部机构杭州王耀网络有限公司(以下简称“王耀网络”)，成为“线上名人概念股”。其业绩和股价均为齐飞，其股价曾在26个交易日内获得17个涨停。
然而，在消费升级的趋势下，鞋类企业的转型并不总是一帆风顺。今年上半年，周六再次陷入亏损“泥潭”，预计亏损4000万至6000万元。转型后不到三年，净利润由盈利转为亏损，难以逃脱周六的“三年之痒”？周六如何讲好“网红概念股”的故事？
从祭坛上掉下来
1994年，第一家门店STSAT周六在沈阳开业，开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。随着国内女鞋的快速发展，星期六销售业绩大涨，并于2009年在深交所上市，成为国内首家a股上市女鞋企业。
然而，上市后，星期六的净利润几乎年年下滑，其门店数量在一段时间的增长后开始萎缩。
截至2017年，星期六净利润同比暴跌1789.31%至-3.52亿元，一年内亏损了上市以来70%的净利润。2009年至2016年，周六净利润合计4.9亿元。与此同时，其门店数量从2013年高峰期的2363家下降到2020年的988家。
周六表示，由于计提商誉、存货和应收账款减值准备，2017年造成了较大损失。2017年，周六计提商誉和存货资产减值损失合计4.25亿元。
业内人士表示，国内女鞋经过前期的快速发展，现在行业处于股市阶段，躺赢的时代已经不复存在。传统企业为了抢占市场，只能拼尽全力去争取运营、价格、投资和创新，这也导致整体成本上升，净利润下降，门店数量减少。
网络经济学会电子商务研究中心主任曹磊分析了《中国新闻周刊》。2008年后，外贸转向内销，电商的快速发展，尤其是服装鞋帽作为电商最大的品类，对线下实体行业产生了很大的冲击，导致门店数量大幅减少。
近年来，随着电商平台、购物中心等新渠道的兴起，传统百货面临严峻挑战。为了应对市场环境变化的影响，挽救净利润下滑，周六也积极转型升级。然而，现在是检验转型有效性的时候了。
转型直播带货
2015年，为应对“她经济”的崛起，周六确立了“她时尚生态圈”的战略转型方向。2016年，星期六确立了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向，为适应战略发展需要，公司名称由“佛山星期六鞋业有限公司”变更为“星期六有限公司”。
从业绩来看，上述转型收效甚微。直到2018年，星期六斥资17.71亿元收购王耀网络88.67%股权，以直播赶快车，成为“线上名人概念股”，业绩和股价均为齐飞。
王源网络成立于2010年
2019年底，在、维娅、李等网络名人的带动下，“网络名人经济”迎来风头，其股价周六以“网络名人概念股”的身份飙升。2019年12月13日至2020年1月20日的26个交易日中，周六获得17个跌停板，2020年1月17日达到36.56元/股的历史新高。市值一度超过250亿元。
与此同时，周六的表现也迎来了久违的暴涨。财务报告显示，2019年公司营业收入同比增长37%至20.7亿元，净利润1.5亿元，同比增长30倍以上。
没想到的是，由于2020年疫情的影响，周六净利润呈下降趋势，并持续到今年上半年。2020年，星期六净利润同比下降83.85%至2429.77万元。7月15日周六，披露2021年上半年业绩预告，预计净利润亏损4000-6000万元。
周六接受《中国新闻周刊》采访时表示，由于疫情反复，部分地区业务转型，预计上半年将出现经营亏损。
鞋业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《中国新闻》
闻周刊分析，上半年以来整个鞋履市场仍未完全恢复，目前仍处于相对低迷的状态。他指出，鞋履行业从外贸转向国内，意味着产业重构需要一定的时间;上半年国内多地出现零星疫情，疫情带来的不确定性压抑了消费，对行业亦造成了一定的影响;加之时尚运动品牌的崛起，对于鞋革类企业和品牌冲击很大。
“目前市场上多个头部品牌持续在社群、直播等新渠道加码布局，但线上业绩难以弥补线下实体门店的全面萎缩，这也能从侧面反映目前鞋革行业存在一定危机。”程伟雄表示。
前景几何
前瞻产业研究院认为，我国皮鞋行业正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期，长期来看，国内皮鞋行业规模仍将呈现缓慢下降的态势，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。
随着行业踏入下坡路，百丽、红蜻蜓、达芙妮等红极一时的皮鞋品牌陷入发展困境。未来，在皮鞋市场可能会进一步收缩的情况下，星期六鞋业命运如何?
目前，星期六主要拥有销售时尚皮鞋以及互联网营销服务两大业务板块，旗下拥有ST&SAT(星期六)、D:FUSE(迪芙斯)、SAFIYA(索菲娅)、SATURDAY MODE、FONDBERYL(菲伯丽尔)等鞋履品牌。
在程伟雄看来，鞋履行业当前面临的挑战较大，预计下半年会持续恢复，但不能过分乐观。受品牌力、产品力、渠道力以及新营销内容等推动与影响，部分头部品牌恢复或许会更快，而类似星期六、达芙妮这类品牌受疫情与线上冲击，品牌力受损，重回昔日巅峰挑战很大。
曹磊认为，现在年轻人更喜欢穿休闲运动鞋，随着消费趋势及消费偏好的变化，作为曾有较强影响力的品牌，星期六不能一直坚守老业务，要稳中求变才能立于不败之地。
星期六在接受中国新闻周刊采访时表示，今后公司将继续根据市场情况及公司战略发展需要，进一步对多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化，逐步转向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。
值得一提的是，互联网广告营销业务已经取代鞋履成为星期六的第一大营收来源。财报显示，2020年星期六的互联网广告业务销售收入为14.86亿元，占总营收的比重由2019年的41.26%增至69.1%;相比之下，其鞋履业务的销售收入为6.48亿元，占总营收的比重由2019年的58.63%降至30.11%。
星期六表示，2020年以来，公司进一步深耕短视频及直播电商业务，社交电商服务业务发展迅速。
中国新闻周刊了解到，2020年遥望网络建设的中国(杭州)直播电商产业基地一期逐渐投入使用，该基地拥有100个以上主播直播间，50个以上品牌直播间，通过签约网红、艺人，发展直播带货业务。截至2021年3月底，遥望网络合计签约了156位主播，其中不仅有瑜大公子、李宣卓等主播、达人，还包括王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星艺人。
星期六曾表示，MCN 机构盈利模式中涉及的直播带货、短视频内容制作等行为均可能涉及法律合规的风险，随着相关制度不断更新，可能对公司经营产生不利影响。此外，目前该行业进入门槛低、竞争格局分散，随着新的市场参与者不断涌入，市场竞争将更加激烈，公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。
曹磊表示，遥望网络所在地为杭州，在杭州这个大土壤上坐落着淘宝电商这样的大平台，且长三角地区小商品经济繁荣，星期六发展直播带货有极大的地理和市场环境优势。
他也指出，MCN行业作为一个新兴行业，目前发展较为迅速，全国大大小小的MCN机构加起来不下10万家，涌现出了谦寻文化、遥望网络等头部机构，但随着该行业异军突起，也存在恶性竞争、假冒伪劣、诚信缺失等问题，如何进一步规范整治，还有待观察。
