铱星导读
如今品牌形象代言，以千禧一代为代表的Z世代已渐渐成为消费主流群体，因此如何快速搭建年轻化的沟通方式成为品牌营销的关键。其中，邀请明星代言为品牌“锦上添花”是品牌营销的重要方式之一。
铱星云商2020盘点系列之明星代言，挖掘2020年度代表性的明星代言案例品牌形象代言。从中可以看到，从双方高度契合、实现品牌赋能，到用反差和冲突、打破固有认知而引发讨论思考，再到塑造品牌新形象、讲述品牌新理念等，明星代言的功能不断被拓宽，这势必也将成为明星代言的发展趋势。未来，品牌在明星代言营销上还有更多的探索空间。
易烊千玺代言品牌：天猫品牌形象代言、阿玛尼、宝格丽等
商业指数：★★★★★
✦ 易烊千玺 x 天猫：虚拟形象解锁代言新玩法
2020年8月，易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”成为天猫第二位代言人，也是天猫首位虚拟代言人。天猫的双代言人易烊千玺和千喵帅气合体，秀出了一段复制粘贴换装T-log。
粉丝经济时代，天猫新代言人“千喵”的出现，正是借势易烊千玺的明星提升粉丝效应。它还利用虚拟二次元的手段，连接年轻消费群，并拉近与年轻人的距离，继而更快地建立起新的影响力。与此同时，虚拟化的IP代言“千喵”具备更强的想象力和开发空间，可以满足消费者们个性需求。
✦ TA的2020年宝藏箱
易烊千玺凭借《少年的你》获得第39届香港电影金像奖最佳新演员奖、第28届上海影评人奖年度新人男演员奖、第11届青年电影手册年度盛典最佳新演员奖、第35届大众电影百花奖最佳新人。他还获得2020年度电影频道M榜年度期待影人奖，2020福布斯中国名人榜排名第1位。目前，其主演的电影《送你一朵小红花》正在热映中，票房已超10亿元。
王一博 代言品牌：饿了么、滴滴出行、施华洛世奇等
商业指数：★★★★★
✦ 王一博 x 饿了么：“蓝骑士”提升品牌形象
2020年7月，饿了么官宣王一博成为代言人。随后饿了么发布微电影，王一博化身万能蓝骑士送外卖。截止发稿前，该微博获得转发过20万，评论超8万条，点赞100万次。
为什么是王一博？饿了么CEO王磊表示，在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能，这与饿了么所传递的价值主张十分契合。可以看出，在外卖成为年轻人的一种新生活方式背景下，饿了么和王一博的年轻市场有很高的适配度。王一博化身蓝骑士，既可以提升外卖小哥和饿了么品牌的形象，又能拉近品牌与消费者之间的距离，实现双向赋能。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020福布斯中国名人榜发布，王一博排名第9位。他还获得2021爱奇艺尖叫之夜尖叫男神奖、2020搜狐时尚盛典年度魅力男人奖等奖项。作为街舞选拔类综艺《这就是街舞》第三季的导师，他的舞蹈实力深受行业认可；电视剧方面，他获第30届中国电视金鹰奖观众喜爱的男演员，主演的电视剧《有翡》正在热播中！
李现 代言品牌：帕尔马之水、卡地亚、WEDGWOOD等
商业指数：★★★★☆
✦ 李现 x 帕尔马之水：阳光气质与品牌调性融合
2020年4月，国际知名香水品牌帕尔玛之水官宣李现为首位全球香氛大使，官宣图片中，李现手持帕尔玛之水蓝色地中海系列，诠释意式风格。作为实力派青年演员，李现自2019年暑期凭借大热剧集迎来流量与口碑持续升高，接连与十余个国内外优质品牌展开商务合作，倍受商务品牌认可与青睐。
商业价值持续飙升的同时，李现在时尚与影视等领域也全面发力，先后解锁多个时尚杂志封面，展现其优越时尚表现力。帕尔玛之水选择李现作为代言人，不仅仅看中的是他阳光气质与品牌调性十分契合，也关注其有效的线上粉丝流量，更是对他的专业能力和商业价值的认可。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，李现主演的电影《抵达之谜》和《赤狐书生》、参演的电影《夺冠》均在中国内地上映，都取得不错的反响。他还凭借《剑王朝》获2020年釜山电影节亚洲内容奖最佳男主角提名，个人获第七届中国电视好演员绿组男演员提名。他参演的电视剧《人生若如初见》释出首版片花，网络上一致好评，让人期待！
邓伦 代言品牌：宝格丽、拉夫劳伦、巴黎欧莱雅等
商业指数：★★★★☆
✦ 邓伦 x 宝格丽：合作效益高，升级为新晋代言人
2020年10月，LVMH旗下奢侈珠宝品牌BVLGARI宝格丽正式官宣明星邓伦为品牌中国代言人，并发布由邓伦出镜拍摄的巴洛克系列高级珠宝广告大片。此前，邓伦就已是宝格丽的品牌挚友，宝格丽方面表示，品牌坚持注重细节，追求品质与创新，这与邓伦坚持自我的品性、通过自身努力达到事业高度十分契合。
据权威数据显示，2020年全部艺人商业价值排行榜中，邓伦排名前五；他的微博粉丝数为3920万，截至目前宝格丽官宣相关微博转发评论点赞量超250万。2020年11月，宝格丽上海恒隆广场中国旗舰店盛大开幕期间，邓伦更是与同为品牌代言人的舒淇一起出席剪彩仪式，并迅速占领微博热搜，让广大网友脑补出一幕“姐弟情缘”。可见，邓伦所赋有的极高商业价值，正是宝格丽所看重的。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，邓伦被不少网友戏称沦为“综艺咖”，作为常驻嘉宾参加的综艺节目有《极限挑战6》、《密室大逃脱2》、《这就是灌篮3》、《上新了·故宫第三季》，参与《快乐大本营》等。他还参演抗疫题材时代报告剧《在一起》之《我叫大连》，主演的电影《晴雅集》已于2020年12月底上映，演技受到不少专业人士的肯定。
刘昊然 代言品牌：伯爵、中国金鸡百花电影形象大使、vivo等
商业指数：★★★★☆
✦ 刘昊然 x 伯爵：时来运转系列好评不断
2020年7月，PIAGET伯爵官微发布了一条伯爵中国区品牌大使的预告视频，视频下方有不少细心网友猜测是青年演员刘昊然。随后，伯爵正式官宣刘昊然伯爵中国区品牌大使的身份。此前，刘昊然在出席电影《1921》的开机活动时就已公开佩戴过PIAGET伯爵的腕表及珠宝。
刘昊然凭借《唐人街探案》系列影片打响业内知名度，他既有少年的活力满满，又有绅士的沉稳有度，与伯爵的时尚品味相契合。2020年七夕，刘昊然倾情演绎七夕伯爵POSSESSION时来运转系列大片，展示POSSESSION时来运转系列绿色孔雀石玫瑰金坠饰和黄金开口式手镯，更是收获用户体验好评不断。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，刘昊然担任中国金鸡百花电影节形象大使，获2020年度电影频道M榜年度期待影人奖，在一众新生代演员中脱颖而出。他参演的电影《我和我的家乡》、主演电影《一点就到家》在中国内地上映，并收获不少好评。2021年，参演的广受关注的电影《唐人街探案3》、《1921》都已定档，势必将提升其曝光度。
华晨宇 代言品牌：赫莲娜、美宝莲纽约、李宁等
商业指数：★★★★☆
✦ 华晨宇 x 赫莲娜：完美蜕变历程与品牌不谋而合
2020年9月，华晨宇成为全新升级的HR赫莲娜品牌新生护肤代言人，也是该品牌首位男性代言人，同时，华晨宇还带来全新韧性升级的绿宝瓶新肌水。赫莲娜方面表示，“绿宝瓶家族”面世十年来，以强大新生绿能守护肌肤韧性年轻，这与出道7年间不断创造新记录，完成自身完美蜕变的华晨宇不谋而合。
华晨宇无论是《王牌对王牌》的收视保障、《歌手·当打之年》中最年轻的“歌王”，还是第四张专辑《新世界》打破销售记录，这一系列再创佳绩的举措是赫莲娜选择他代言的有力证明。赫莲娜方面坦言，未来将与华晨宇携手，实力修护年轻肌，共同唤启肌肤强韧新生力量。
✦ TA的2020年宝藏箱
华晨宇参加综艺节目《歌手·当打之年》，并成为最年轻的“歌王”。他发行单曲《你要相信这不是最后一天》录音室版和《渴不停》，发行新专辑《新世界NEW WORLD》打破销售记录。他还作为常驻嘉宾参加综艺节目《王牌对王牌5》，并加盟《王牌对王牌6》。在2020福布斯中国名人榜中，华晨宇排名第17位。
杨幂 代言品牌：crocs、Victoria secret、北京现代等
商业指数：★★★★★
✦ 杨幂 x crocs：商业转化的典范
2020年1月，crocs微博官宣杨幂为品牌全球代言人。此次crocs以“天生自在”为主题，倡导“愿每一个与众不同的你，都能做最舒服的自己”。4月28日，正值换季之际，杨幂空降李佳琦直播间种草crocs洞洞鞋，3分钟卖出4万双，足以看出杨幂的带货能力。
作为以舒适、活泼和创意著称的休闲鞋品牌，crocs在全球受到大众热烈欢迎和拥戴。杨幂作为中国的知名女性，深受国内外观众的喜爱，微博拥有超1亿的粉丝。同时，她有着“带货女王”称号，她的私服、机场街拍等，都能受到了极高的关注度，有的单品甚至成为爆款。杨幂穿过的crocs单品也成为广大网友购买的对象，销量大增。显然，crocs签约杨幂有其商业转化的考量。
✦ TA的2020年宝藏箱
杨幂获得2020腾讯娱乐白皮书“女明星影响力”和“女明星商业价值榜”双榜TOP1，2020福布斯中国名人榜排名第6位。她还是综艺节目《密室大逃脱2》的常驻嘉宾，并担任综艺节目《奇葩说第七季》的导师、《上线吧！华彩少年》的上线官。2021年，杨幂还有电影《刺杀小说家》、《斛珠夫人》等多部作品与观众见面，将迎来大爆发。
周冬雨 代言品牌：Victoria secret、UGG、OPPO等
商业指数：★★★★★
✦ 周冬雨 x Victoria secret：代言人形象与品牌反差引发热议
2020年4月，Victoria secret维多利亚的秘密（以下简称“维密”）微博官宣周冬雨担任维多利亚的秘密大中华区品牌代言人，引发广大热议。据了解，维密自创立以来，一直凭着靓丽高挑的美女赢得美誉和世人的眼光，引领着年轻女孩们对身材和美的追求。而周冬雨代言维密，身材形象与品牌之前定位存在极大反差。
维密方面表示，性感是爱自己的态度和做自己的自信。期待与周冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。可以看出，维密借周冬雨宣告的自身新标签是“舒服”——重新定义性感的内涵，这也许就是维密求变的策略之一。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，周冬雨凭借《少年的你》荣获多个奖项，包括第39届香港金像奖最佳女主角奖、2019年度中国电影导演协会年度女演员奖、第35届大众电影百花奖最佳女主角、第14届亚洲电影大奖最佳女主角奖、第33届中国电影金鸡奖最佳女主角等。她还获得新时代国际电影节新中国成立70周年全国十佳电影女演员奖，2020福布斯中国名人榜排名第3位。
周迅 代言品牌：完美日记、黛珂、欧乐B等
商业指数：★★★★★
✦ 周迅 x 完美日记：国际明星沉淀品牌形象
2020年双11前夕，完美日记官宣周迅为品牌全球代言人，携手完美日记一起传递“美不设限”的品牌主张。周迅从影三十多年，在无数人心中留下了经典角色，更是老佛爷钦点的“香奈儿中国代言人”，她本身就代表着一种格调。因此，在大多数看来，主打平价的网红品牌完美日记邀请周迅代言，希望通过周迅的代言沉淀品牌的形象，同时借助周迅的个人影响力，提升品牌的全球知名度。
值得一提的是，周迅依然拥有着强大的带货能力。据悉，完美日记2020年双11重点推出的小细跟口红，在周迅同款的加持下，预售首日销量就达到45w+，完美日记更是成为首个预售破亿的国货彩妆品牌。可见，完美日记签约周迅，不失为一个明星代言的成功案例。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，周迅参加《向往的生活4》、《乐队的夏天2》、《忘不了餐厅2》等综艺节目，全直播纪实真人秀《很高兴认识你》在抖音播出。她参演的电视剧《不完美的她》播出，收获不少好评；参演电视剧《功勋》，在剧中饰演屠呦呦。她还参演微电影《花的游吟》、电影《世间有她》、电影《涉过愤怒的海》等作品，影视资源不断。
赵薇 代言品牌：FENDI、纽西之谜、万里目等
商业指数：★★★★★
✦ 赵薇 x FENDI：理念完美契合，价值相得益彰
2020年7月，FENDI官方宣布赵薇担任品牌代言人。FENDI方面表示，赵薇所呈现的热情坚韧，所传达的果敢洒脱，都与FENDI的品牌理念完美契合。作为女性力量的绝佳代表，为品牌注入鲜活的灵魂与动力，展现品牌对于经典与传承的无限追求。
FENDI作为国际知名奢侈品，与赵薇的合作早有迹可循。此前赵薇身着FENDI2020早春度假系列参加《王牌对王牌》节目；她还身着FENDI早秋新款时装登上时尚COSMO2020年6月刊封面……赵薇凭借自身的影视与时尚领域的表现力，提升了FENDI在国内知名节目、杂志上的曝光度。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020年，赵薇担任综艺节目《听见她说》的发起人、导演，目前节目已在腾讯卫视上线，每集关于女性的话题引发热烈的讨论。她还担任竞演真人秀《演员请就位第二季》的导师，节目中的专业点评也得到了大众的肯定。她参加综艺节目《王牌对王牌5》，和《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》两大剧组主创人员的大团圆，引发一波“回忆杀”；参演的电视剧《学区房》也正在拍摄中，值得期待。
杨紫 代言品牌：Coach、realme、百事可乐等
商业指数：★★★★☆
✦ 杨紫 x Coach：借助代言人知名度打开消费市场
2020年8月，Coach官宣杨紫担任品牌女士产品系列代言人，并发布了杨紫与男士产品系列代言人林书豪以“家人”角度共同演绎的Coach 2020秋冬系列广告大片，注入全新的时尚基因。Coach方面表示，杨紫始终保持真实态度，轻松驾驭多重风格，与Coach的品牌理念十分切合。
Coach作为美国轻奢品牌，涵盖现代奢华配饰及生活方式类产品，包括奢华皮具、服饰、鞋履、香水、眼镜等。Coach的设计极具创意和原创精神，也深受年轻消费者的喜欢。杨紫童星出身，粉丝群体覆盖广，近几年出演的电视剧频频爆款，成为国内话题度和热度最高的女演员之一。从相关宣传热度上来看，这也是Coach一次提高知名度、打开消费市场的好机会。
✦ TA的2020年宝藏箱
2020福布斯中国名人榜发布，杨紫排名第13位。她主演的电影《我和我的家乡》斩获28亿票房，还凭借《烈火英雄》获第35届大众电影百花奖最佳女配角提名。她还参演电影《猎网行动》和电视剧《女心理师》，参加综艺节目《听见她说》之《许愿》和大型文博探索节目《国家宝藏第三季》第三期，均引发不小的热议。
迪丽热巴代言品牌：快手、和平精英、力士等
商业指数：★★★★☆
✦ 迪丽热巴 x 快手：拉近与粉丝之间的距离
2020年10月，迪丽热巴发布了自己在快手的首支视频，官宣入驻快手，正式成为快手代言人。作为最受欢迎的国民内容社交平台，快手正在通过各种各样的形式丰富平台的内涵意义，在“记录和分享”作为基本信条的基础之上，迪丽热巴的代言并入驻，让荧屏里女神和大家有个“近距离”接触的机会。
在业内人士看来，快手平台更像是一个链接器，快手引入明星代言人，明星引入自己的粉丝，粉丝在快手上与明星互动，快手搭建的是一个良好的娱乐生态。作为快手代言人，迪丽热巴也亮相快手赞助的江苏卫视《一千零一夜》晚会，更加增加了宣传度，拉近了与粉丝之间的距离，同时迪丽热巴也带来了一波粉丝的关注和下载。
✦ TA的2020年宝藏箱
迪丽热巴获得2020年釜山电影节亚洲内容奖最佳新星。她主演的电视剧《三生三世枕上书》、电视剧《幸福，触手可及！》均已播出，其中《三生三世枕上书》到目前为止是2020网播量的冠军，而且还是腾讯公认的年度海外热剧。她还参演的电视剧《长歌行》和《你是我的荣耀》，分别与吴磊、杨洋两大人气帅哥合作，两部热门IP剧颇具爆款相。
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