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杜蕾斯与喜茶的这次合作事件杜蕾斯震震环怎么用，是背后品牌策划者的一次失误。

换了环时互动之后，杜杜的团队相比之前，让人赞叹的借势少了，也开始出现失误了。

4月19日，杜蕾斯常规操作，和其他品牌发布了主题为#419 不眠夜#的联合海报，包括亚朵酒店、百威、饿了么、好时、喜茶等在内。其中，喜茶的粉丝们与网友们似乎对其与杜蕾斯避孕套品牌的合作表示：“感到恶心”，因此，品牌方迅速更换了杜蕾斯与喜茶合作海报，并删改了文案，把“一滴都不许剩”改成了“今夜 你是我的NICE GUY”，各海报的主题也从“419 不眠夜”删减成了“不眠夜”。

4月20日上午10:57，喜茶在微博道歉，当中表示有较多网友对双方的品牌联动感到不适与反感。为什么巧克力没事，酒店没事，啤酒和香水的品牌没事，甚至饿了么也没有看到负面的评论，而喜茶会呢？

（这次杜蕾斯品牌联合的其他海报作品）

回答这个之前，先让大家思考一个基本的问题：杜杜的受众人群是哪些人呢？

看看上面这两张海报，虽不排除也有女性，但杜杜的受众主要是男性，且更有可能是年纪偏大（18岁+至三十多岁）的成熟男性（老司机年龄段主要群体），故其文案、海报的诉求对象自然也会站在男性的角度多一些。杜杜当然很早就意识到这个问题，并且在近一两年也逐渐开始向女性用户靠拢，比如在妇女节发布了非常积极正能量的品牌海报，一点也不污。

杜杜还“写诗”，出了杜蕾斯的诗集，好让那些文艺的年轻男女也投怀送抱。

而在喜茶这边，她受众主要是哪些人群呢？

如果平常经过喜茶的时候留心细看，或者到喜茶微博看看她们的画风与评论，不难推断出来，喜茶的主要受众是以年轻女性群体为主。根据上面喜茶官方发布的产品图的调性，汪汪可以大概为其人群打上几个可能的标签：年轻、90后、95后、00后、女性、小资、设计感、网红风格。在一定程度上，可以说，喜茶一直以来沟通的人群是年轻女性网红、时尚潮流群体的。

所以，问题就暴露无遗了。向一群追求时尚潮流的小清新年轻网红女性，用本来针对男性为主的老司机群体调性的文案进行沟通，加以品牌特殊的品类与暧昧的暗示，很难不让她们有些引发不适与恶心的联想。

建立在错误的人群与人群洞察上，文案的方向也成了喜茶车祸现场的主要原因。

试想一下，杜蕾斯既然已经出了一些相当文艺调性的内容（如之前提及的诗集等），为什么在品牌联合的时候，喜茶或杜杜没有往这边靠拢呢？如果他们能想到这点，可能就可以避免这次弄巧成拙的事故。

这点汪汪与微博网友“恶魔奶爸Sam”的看法几乎一致。“恶魔奶爸Sam”说：“风流与下流只有一字之差。”环时时期，杜蕾斯之前文案的核心都是表达两性的情愫，浓浓的爱意，而非直截了当地谈论“性”事。在我们的文化背景下，含蓄、收敛却懂得情调会让人觉得盎然生趣，且不反感。相反，如果只懂得调情却口无遮拦，粗暴直接地表达情欲，只会被别人当成流氓。

喜茶毕竟是年轻的品牌，也其品牌的道路上不断探索，不断进行尝试。即使碰到像这样的争议，对于品牌而言，汪汪认为也绝非坏事，反而可能更加能让品牌方的策划、设计人员触碰到受众人群的轮廓，乃至底线。这样品牌发展的方向会越来越健康，也会更加精准地朝着喜茶定位的潮流与清新方向发展。

负面的网络舆论和歪风邪气都终将会被遗忘，积极、正能量和充满希望的主流声音才是王道。在未来的品牌联合等相关互动等，欲图重复打旧网络时代“很黄很暴力”擦边球的品牌们，请三思而后行。

欢迎关注汪汪，与我一起关注营销方面的二三事。嗷呜~