的确，BAT都在发力内容分发，分别推出百家号badidu百度连接开放平台、大鱼号、企鹅号+公众号（曾一度在信息流上态度反复，最近改版后又回归信息流）。

其实，最早做内容分发的是字节跳动旗下的今日头条，它的快速崛起使BAT意识到内容分发的重要性，于是纷纷开足马力旺道seo软件、强势入场。在我看来，今日头条对于百度、腾讯的威胁相对更大，对阿里的威胁反倒比较小，所以阿里推出大鱼号，更多是出于防御考量，而不是进攻，其优势并不在此，注定做不大，何小鹏离开后近乎凉凉。

最好的防守就是进攻淘宝门户，面对日益壮大的今日头条，百度、腾讯均摆出高调的进攻姿态，力推百家号、企鹅号应战。它们之所以如此忌惮今日头条，因为后者基于个性化推荐的内容分发有望颠覆百度、腾讯原有的核心业务。

表面上看，百度做的是搜索生意，但本质上干的是内容分发的活，让用户更高效地获取所需的信息。搜索形态适用于PC时代，却在移动时代有所失色，由于手机屏幕远小于电脑屏幕，所以用户习惯于上下滑动，也就是刷的动作，信息流这种内容呈现方式更受用户欢迎，再辅以个性化推荐，那杀伤力极强，这也就是今日头条崛起的重要原因之一。

别看腾讯触角伸得很长很广，其实其核心业务可以归纳为两大类：内容产业、连接器。前者除了游戏、视频、动漫、文学，还包括门户业务。移动时代，以编辑人工推荐模式为主导的门户业务，受到信息流模式不小的冲击，后者内容分发效率更高，且能增强用户粘性，腾讯也不能幸免，所以基于企鹅号这一内容开放平台，猛推天天快报，与今日头条一较高下。

不过，目前来看，无论是百家号还是企鹅号，都在与今日头条的竞争中落下风，未来能否迎头赶上甚至反超，我个人持悲观态度。