9月22日，SFCA时尚公益讲堂第10期【用设计延伸品牌故事】在大浪时尚小镇开讲，上海创诣纬度企业管理咨询有限公司（Creative Capital）中国南区总经理Gianvito D\'Onghia 董瞻伟先生作为主讲嘉宾，为深圳市时尚文化创意协会各会员的品牌总监上海经邦企业管理咨询有限公司、营销总监通过设计，谱写出品牌的故事……

品牌的灵魂是品牌故事

Gianvito D\'Onghia 董瞻伟先生不仅精通意大利语、葡萄牙语、英语、法语、西班牙语上海经邦企业管理咨询有限公司，更能说出一口流利的中文。董先生首先用颜色辨别的游戏，活跃了现场气氛，让嘉宾们了解到，对于品牌而言：

颜色不是最重要上海经邦企业管理咨询有限公司，因为Tiffany 的蓝色不是每个人都能辨别出来；

LOGO不是最重要，LV 卖得好不是因为LOGO设计得好看；

包装也不是最重要，CHANEL不是因为外包装大气而好卖。

品牌故事才是最重要

品牌的灵魂就是故事

不管是品牌诞生地、还是产品的本身、或者相关人物，都可以成为品牌的DNA、故事的出发点。

成功的品牌故事，离不开以下6个成功条件（Succes）：

简单（Simple）：简单＝核心＋简洁。

意外（unexpected）：用惊奇吸引对方注意，用兴趣维持对方注意。

具体（concrete）：让人家听得懂、记得住。

可信（credible）：让人相信。

情绪（emotional）：让别人关心在乎。

故事（stories）：故事即模拟，激发别人采取行动。

成功的品牌故事，能精准传递品牌形象

来提升品牌价值，并确保企业永续经营

用一致性来体验用一致性来延伸

不管通过什么的渠道来讲故事，都要有一致性的故事。

建立一个品牌比设计一个精美的LOGO和包装更困难。

LOUIS VUITTON、HERMÈS等时尚品牌之所以成功，是因为他们的故事具有一致性，而不是单独一件东西的设计。

用一致性的设计延伸品牌故事

用一致性的设计让消费者体验

LOUIS VUITTON路易威登品牌DNA：

高级旅游、旅行、移动的工具

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以“旅游”为主题，从此来延伸

LOUIS VUITTON让拿破仑的皇家旅行箱

载满对冒险、旅行的热爱与幻想

HERMÈS爱马仕品牌DNA：

橘色、马、巴黎

爱马仕初始是以马具产品起家，与马一致性的元素在其商标设计、广告均可体现。

而爱马仕的橘色呢？是来自当初盒子的颜色

最早开始的爱马仕礼品盒并非橘色，而是仿猪皮米白色卡纸的颜色，第二次世界大战开打后，物资缺乏，原料中断。当时没有人要的亮色——橘色成为了爱马仕唯一能找到可以用来做成纸盒的纸板。

没想到这个橘色却成为爱马仕的一个重要品牌象征，贯穿整个产品线，创造了新的意义——经典、尊贵、隽永！

持续以恒地用一致性的设计，链接、延伸品牌的故事，正是这样的坚持，造就出闻名遐迩、经典的时尚品牌。而这种坚持的态度，与深圳市时尚文化创意协会定期举办各类时尚培训、研讨等活动的理念不谋而合。

感谢以下企业单位出席

（排名不分先后）

中国白银集团

深圳影儿时尚集团有限公司

深圳市叶子服装实业有限公司

深圳市舒适达鞋业

深圳市梵思诺时尚服饰有限公司

深圳市华兴服装有限公司

深圳市布先生服饰有限公司

深圳知了纺织品有限公司

深圳市莲芳珠宝有限公司

顶宜国际

深圳万方服饰有限公司

绅桂坊服装（深圳）有限公司

XII BASKET 十二篮饰品

KISSRING 柯莹珠宝

明美

莎贝电子商务有限公司

高盛品牌管理有限公司

更感谢衣全球提供场地

董瞻伟先生与嘉宾交流

深圳市时尚文化创意协会执行秘书长 刘嬑瑄女士上海创诣纬度企业管理咨询有限公司中国南区总经理 董瞻伟先生深圳衣全球联合设计有限公司行政总监 刘秀军女士

通过此次时尚公益讲堂，嘉宾们感受了奢饰品牌为何让人趋之若鹜，也重新认识了什么是设计对品牌故事延伸的影响。深圳市时尚文化创意协会希望每一次的公益讲堂能够如水滴般慢慢汇聚，通过一点一滴去影响，去提升深圳时尚文化创意产业层次水平，带动时尚文化创意产业转型升级。期待深圳市时尚文化创意协会下一期的公益讲堂活动，期待下次的互动分享，携手行业发展。

【SFCA时尚公益讲堂】——由深圳市时尚文化创意协会发起时尚公益活动。形式包括主题沙龙、分享会、下午茶、专家讲座以及优秀企业参观考察，旨在通过行业和企业间的互动交流，整合时尚产业链优势资源，推动深圳时尚产业的高速发展。