小米三季度财报亮眼，但小米手机在国内市场录得七个季度来首次销量下滑，成为一大隐忧。面临国内手机市场的白热化竞争，头部厂商想要谋取更多的份额，该何去何从？小米给出的答案是“双线出击”：一个是向外走，开拓海外市场；一个是跟美图合作，在中国市场切分更多的蛋糕。海外市场成为营收支柱从小米的营收来看，海外市场成为小米主要的增长点，也逐渐成为小米的营收支柱。前三季度中国销量同比增长只有6.4%，海外增长在100%以上。仅就第三季度而言，小米在中国市场下滑11%，海外大数据整理自IDC报告，36氪制作小米在2017年，凭借海外市场尤其是印度市场的表现成功翻盘，回到全球top 5的行列。进入2018年，小米手机海外销量占比超过50%，三季度高达59.2%。数据整理自IDC报告，36氪制作与此同时，小米的海外营收也大幅提升。三季度海外营收达到223亿元，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%，占比首次突破40%。前三季度海外营收总和占比达到39%。考虑到国内市场的缩水，以及小米在海外的快速扩张，海外营收占比未来有望占到一半以上。今年以来，海外市场在小米的业务版图内，不仅扮演销量增长点的角色，也逐渐成为营收支柱。下一步就是利润的问题。小米开始海外互联网服务业务变现的尝试，并初见成效。2018年第三季度，海外互联网服务收入占互联网服务总收入的4.4%。小从2014年开始国际扩张，先进入印度和东南亚，随后是俄罗斯，现在小米在海外扩张的重点是欧洲市场。目前，小米、印度都稳居第一梯队，在欧洲也初步站稳脚跟。Canalys数据显示，2018年第三季度在西欧市场出货量同比增长386%，出货量算排名第四。国市场手机业务陷入挣扎虽然海外市场风生水起，但是小米手机业务在国内市场却陷入挣扎。IDC数据显示三季度出货量同比下滑11%，比去年同期少了170万台。这并不是偶然的现象。今年以来，小米在国内市场的增速不断下跌，IDC数据显示，一季度同比增长42%，二季度仅增长了2%，三季度大跌11%。造成这种趋势的原因，是小米的产品组合与市场的竞争有些脱节。今年以来，国内千元机的市场在不断压缩。但小米的出货主力依然以红米为主，在中高端产品布局不足。小米招股书显示，2018年一季度，1299元以下的红米销量占总量的78%，营收占总收入的61.5%。小米要想保持份额，就要在中高端机型推出更丰富的产品选择。小米今年先后推出了MIX 2S、小米8、MIX3等3000元以上的机型。但仅靠小米现有的产品组合，和OV、华为竞争并不占优势。华为、OV在国内的销量稳压小米之上。
