人生就像一场旅行人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的，是沿途的风景，以及看风景的心情。利群，让心灵去旅行。

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优秀广告词

澳洲航空公司成立于1920年，是全球历史最悠久的航空公司之一。其总部位于悉尼。澳航的宣传片是一首名为《我仍称澳大利亚我的家》的歌曲，该广告曲的内容十分优美，旋律悠扬，画面极具感染力，是不可多得的优秀广告宣传曲，被称为澳大利亚第二国歌。

I still call Australia home

I\'ve been to cities that never close down

From New York to Rome and old London town

But no matter how far or how wide I roam

I still call Australia home

I\'m always traveling, I love being free

And so I keep leaving the sun and the sea

But my heart lies waiting over the foam

I still call Australia home

All the sons and daughters spinning \'round the world

Away from their family and friends

But as the world gets older and colder

It\'s good to know where your journey ends

And someday we\'ll all be together once more

When all of the ships come back to the shore

I\'ll realize something I\'ve always known

I still call Australia home

全文：

人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行。

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在优美的画面、音乐中，“人生就像一场旅行”得到了观众的认同，此时，表达出旅者的人生感悟，很容易得到观众的共鸣。观众的舒适需求和认同需求得到满足。

反过来，我们可以发现利群的广告策略选择。香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈。利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性。

在广告中，感性和理性同时成为诉求，而感性诉求更加重要。广告符合这类广告的特点：以精选特殊感性作为感性诉求表达，以产品与人物结合表现，文字上以叙述产品功能及产品性能为主，创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者。需要说明的是：在中国内地，香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的，而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告。

这则利群的广告，同样以利群文化传播公司的名义播放，很好的完成了对品牌的推广，使心灵的旅行深入人心。

也许就像很多人说的，这则广告还有一句潜台词：人生就像一场旅行，不要管活多少年，抽利群烟，享受途中的风景。

“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年。1995年，为适应市场的需要，成功地进行了老牌翻新改造，产品以“醇和、淡雅”的风格获得了消费者的认可。随着利群产品扩量、市场扩张以及品牌资产的积累，利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。

该产品以“醇和、淡雅”的风格，获得消费者广泛认可。2005年，“利群”品牌系列产品销量达到32.5万箱，同比增长26.3%，是国内零售价150元/条左右同档次卷烟品牌中销量最大的品牌；2006年，“利群”品牌的总销量可望超过40万箱。

“中国最有价值品牌”由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布，已连续12年发布中国最有价值品牌权威报告，为我国持续时间最长的品牌专题研究，其宗旨是研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。

参考资料：百度百科-利群烟