编辑导读：在这个万物互联的时代，网络营销的重要性不言而喻。基于互联网或移动互联网的各种营销活动都可以称为整合网络营销。本文给出了三个优秀的网络营销案例，看看他们是如何做到的，希望对你有所帮助。
随着互联网进入商业应用，网络营销应运而生。尤其是在万维网(www)、电子邮件、搜索引擎和社交软件的广泛应用之后，电子营销的价值变得越来越明显。可以使用的方法很多，如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等。一般来说，基于互联网或移动互联网的各种营销活动都可以称为整合网络营销。
随着互联网技术的成熟发展、网络化成本的降低以及互联网的蓬勃发展和影响力的不断扩大，互联网营销作为传统营销的延伸和新的营销方式，以其高效、经济、跨越时空、低损耗、新思路等诸多优势，使人们认识到了互联网营销的重要性和大势所趋。如今，网络营销不仅仅是一种营销手段，更是一种文化，一种信息社会的新文化，一种引导企业进入的新模式。今天，笔者就简单分析一下近年来著名网络营销的成功案例。
一、旺旺多渠道营销
面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺搭建了多渠道、多元化的线上传播体系，搭建了线上电商平台。除了天猫、JD.COM等旗舰店，旺旺还推出了自己的王耔俱乐部App、王耔旺铺小程序、王耔旺铺App等电商模式，并结合Tik Tok、Aauto faster、小红书等热门社交平台开设了相应的平台店。线下，旺旺拓展了自动售货机和主题店，搭建了自己的直销渠道。
同时，消费环境和消费群体的变化意味着媒体环境和传播方式必须迭代更新。除了TVC广告和活动营销，旺旺还试图从消费者的角度，以许多新的方式与年轻人沟通，例如跨界营销和创建主题商店。可见，为了触达年轻消费者，旺旺在渠道和传播上做了很大的改变。
二、支付宝集五福活动
2016年，支付宝“聚五福”的诞生成为春节期间非常热门的话题。除了人们积极的扫除和交换祝福之外，尤其是“奉献与幸福”的稀缺性，已经连续多日登上各大社交平台的热搜榜，成为街头巷尾的热门话题。从那一年成功进入舆论领域开始，《纪》在随后的几年里持续产生强大的影响力。
从2017年开始，冀摆脱了简单的卡牌式活动，几乎每年都会推出不同的创新玩法。比如2018年，第一次有了可以兑换任何弗卡的“全能祝福”，有了“五福到”扫友的手势，有了通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林的弗卡；2019年，支付宝推出2019年花花卡，获得此卡的用户可获得“全年帮你送花”的权利；到2020年，支付宝的花卡将升级为“家庭卡”，最吸引人的好处就是“帮全家花花”。
随着每年游戏玩法的革新，“冀”已经成为用户持久的吸引力。岁末年初，期待五福盛会的到来已经变得颇具仪式感，也开始沉淀为在互联网领域具有强大影响力的CNY营销活动之一。
相比其他平台通过红包金额在短时间内获得强势曝光的动机，在用户认知上具有先发优势的“冀”更强调互动和分享。人们能做到的不仅仅是“抢”，还有“玩”、“分享”、“互动”。
但“吉”推出并多元化后，不再仅仅是独立个人或家庭的“门前扫雪”行为，而是在交换祝福卡、书写祝福礼物的过程中，成为一种更具影响力的社会活动和社会行为。表面上是场景从线下到线上的变化；但从内部来说，它是形式和内涵的无限延伸。“赋”等传统文化元素通过“集”在网络虚拟空间中具有新的、可持续的生命力。
三、元气森林精准网络营销
在刚刚结束的2020双11活动中，“健康、低热量、女性最爱”的国际品牌袁琪森林超越长期“霸主榜”，同时获得天猫、JD.COM水饮销量第一。推出了全新的夏日黑色，
葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。官方数据显示，双十一当天，元气森林37分钟突破1000W，42分钟突破去年全天销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000W+。
笔者认为，元气森林的成功绝不是因为它首次推出了某种产品力具有绝对优势的产品所致。而更在于他精准的网络营销。在基本的产品形态确立后，元气森林面临的就是如何把这种心智注入消费者的心智。在早期，他的做法是标准的“两微一抖一书”，“一书”即小红书。热爱甜味和恐惧糖分这种极端矛盾的心态，在以年轻人（偏女性）的群体性形态中非常典型，而元气森林正好抓住了两者间的平衡。
元气森林在小红书种草的技术达到了大师级的程度，举例来说，元气森林在小红书有一个1.9万点赞的内容，知名IP“老爸测评”（粉丝408.5万）做了一个关于“含糖和变胖”的内容测评，这两个关键词直接切中核心用户和核心痛点。另外，他通过不断地与李佳琦等顶级网红合作，通过直播大规模收割销量，多次直播断货。
以上就是笔者今天为大家介绍的三大案例。他们都很好地抓住了网络营销地特点，通过不同的线上渠道向目标人群传递产品，取得了显著的成就。网络营销是营销思想史的重要一环，也是当今营销的大势所趋。不论是抖音、小红书等社会化媒体营销，还是直播带货，都是网络营销从单一的电商平台到多渠道升级的表现。唯有把握住网络营销的趋势，才能更好的推广产品。
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