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8月13日，Observer.com查询上海市市场监督管理局网站发现，日前，上海市长宁区市场监督管理局发布行政处罚决定书，对美万(上海)网络科技有限公司作出行政处罚.处罚决定书显示，该公司主播通过淘宝直播推广介绍“初普停vx美容仪”产品，足以误导消费者，责令当事人停止违法行为，罚款30万元。

根据电商主播@李佳琪Austin的微博认证，李佳琪是“美万(上海)网络科技有限公司”的合伙人。

根据国家市场监管总局在长宁区发布的处罚决定书，经查，当事人是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台的特定账号进行产品的直播推广。受该品牌中国总代理南京捷豹电子商务有限公司委托，当事人于2020年11月10日安排公司主播通过淘宝直播平台推广家电产品“初普停vx美容仪”。

直播中主播使用了“激活满脸胶原蛋白，提拉收紧，提拉变细”等术语，效果巨大且明显.如果用一个月，相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”对上述产品进行误导性的商业宣传。

长宁区市场监督管理局认为，“初普 stop vx 美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导.

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定：“经营者违反本法第八条规定，对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，可以处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”条例，责令当事人停止违法行为，并处罚如下：罚款人民币300000元.

长宁区市场监督管理局出具的行政处罚决定书截图

13日晚，@美ONE发布被处罚声明：

近日，上海市长宁区市场监督管理局向美万(上海)网络科技有限公司发出《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》.美万对此非常重视，并真诚接受。全面整改通知中涉及的问题，完善公司规章制度，堵塞管理漏洞，杜绝此类事件再次发生。现将事件回顾及整改情况公告如下：

1.2020年“双11”期间，上海市长宁区市场监督管理局发现，美腕主播在直播间介绍某产品时，对家居产品和医疗产品进行了不正当的对比，违反了相关法律法规。

2.这起事件是美万主播在直播间介绍产品时的失误造成的，反映出美万的管理存在漏洞，美万为此道歉。

3.上述事件发生后，美腕进一步加强了对直播间的管理，完善了实时监控系统。同时组织各部门加强相关法律法规学习，邀请监管部门和专业机构上门指导，发现管理漏洞，完善管理制度，防止此类事件再次发生。

4.美万始终重视消费者权益，严格选品，真正引导客户。对于此次处罚，美万将引以为戒，并再次真诚道歉，积极配合监督，进一步加强管理