从潜在的消费者使用搜索引擎的角度看，SEO和关头字竞价排名在展现的方式上是不异的。消费者通过搜索关头字看到搜索引擎保举的信息，包罗自然排名信息和竞价排名信 息，然后消费者通过本身的判定来进行点击进入网站，进而达到网络营销的效果。

SEO和关头字竞价排名都有本身的优势和劣势(如表11-1所示)，并且在很 大程度上，它们是互补的。假如能够聪明地同时运用这两种方式，那么，搜索引擎营销的程度和效果将极大地提高。

SEO适合于持久大面积地运用，竞价排名适合短期和重点地应用。竞价排名花费的多少对SEO的左侧排名的呈现与否、迟早与否没有帮忙，这两个排名系统是互不相干 的。竞价排名和SEO的共同使用是解决竞价排名成本高的最好法子。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的 自然排名呈现后，应该是我们依靠“免费”告白的力量。但是因为不是所有的关头词都能试图摆列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就赐与了补充。一旦左侧排名基 本上呈现了我们所追求的成果，右侧的竞价排名我们就可以最大限度地减免。

竞价排名的选用时机一般是在几种环境下：

第一，在搜索引擎优化的效果没有呈现之前或者仅部门呈现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制地告白支出。通过竞价排名的点击环境，我们可以为搜索引擎优化供给参考性的数据。

第二，在搜索引擎优化的效果呈现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的告白。这个时期一般是节假日的时候，好比圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销勾当的时候，使用SEO可能来不及，这个时候使用竞价排名是一个很好的方式。

第三，在使用SEO进行努力后，假如有些核心的关头字仍然不克不及获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作为补充，以免掉掉主要的潜在消费者。

第四，在搜索引擎自然波动的时候，假如某些核心的关头字自然排名下降，这个时候当令地使用竞价排名来弥补，比及下一轮SEO工作后自然排名从头上去时再把竞价排名撤下来节省成本，这样就可以不变网站的业务量，对各个方面都有好处。

第五，假如网站资金丰裕，可以同时进行，自然排名和竞价排名同时呈现并不会减低推广的效果，并且还会有一加一大于二的更好效果的呈现。

第六，因为搜索引擎公司的划定和限制，有些关头字并不开通竞价排名，如品牌类关头字，这个时候只能使用SEO方式来进行这些非凡关头字的推广。

第七，假如是新呈现的网上发卖项目，并不确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候，针对这些试验性的项目，采用竞价排名会是一个很好的市场查询拜访方式。

付费告白中(好比Google AdWords)所提及的一些优化手段或者根基道理，都可以适当引入到SEO中。因此，假如付费告白优化的很好，就差不多有能力来做好SEO。SEO是一 个需要时间和耐心的工作，他没有AdWords那样几乎是立竿见影的效果。但是考虑到昂扬的成本，自然排名中这种廉价的推广会吸引你必需这么做。

最成功的搜索引擎营销者是那种会将所有搜索引擎营销东西结合在一起使用，而不依靠于任何一项手段的人。因此，我们适本地将搜索引擎优化和竞价告白结合在一起，形成互补关系，就可以达到搜索引擎营销最大的效果。

作者：任伟 http://www.0513website.com/搜索引擎优化/267.html