摘要：在山西省洪洞县的大槐树寻根祭祖景区，是全国唯一以“寻根”和“祭祖”为主题的民间祭祀圣地，是山西省的重点文物保护单位，2008年的时候大槐树祭祖习俗被列为国家级非物质文化遗产名录。随着近几年短视频的火爆，大槐树景区也有了属于自己的新媒体运营，就洪洞大槐树的新媒体营销传播，本文作出了相关讨论。

关键词：洪洞大槐树，寻根祭祖，推广宣传

一、洪洞大槐树概述

众所周知“根祖文化”作为一种文化资源,有着深厚的文化背景。近年来,“寻根热”引起了大众的关注,而同时,“根祖文化”品牌的成立也推进了当地特色旅游业的开展。

（一）历史文化

“问我祖先何处来，山西洪洞大槐树；祖先古居叫什么，大槐树下老鹳窝。”据统计，每年有约20万人前往大槐树寻根祭祖。从明洪武三年到永乐十五年，近50年的时间里大槐树下就发生大规模官方移民18次，主要迁往京、冀、豫、鲁、皖、苏等18个省，500多个县市。经过六百年的迁徙，开枝散叶，而今全球凡有华人的地方就有大槐树都有大槐树情结，把洪洞当作了“家”，被称为“祖”，被看作“根”。

（二）社会价值

1991年4月，由洪洞县委县政府以“文化搭台，经济唱戏”举办了洪洞大槐树第一届寻根祭祖节（主祭日则是在清明节当天），以此来表达对大槐树老家浓浓的爱意与思念。2008年6月7日，大槐树祭祖习俗经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。 每届寻根祭祖节都会有众多社会各界人士云集于此，有重点移民省市的代表，有全国各地的新闻媒体记者，也有来着港澳台和海外的大槐树后裔。余亚飞的“拔地巨槐冲碧汉，相承一脉密分枝；树身即使高千丈，落叶归根也有期。”落叶归根，寻根祭祖，这也正是反映出大槐树移民后裔对于老家的深厚情感。

大槐树寻根祭祖节的举行不但加深了移民后裔与老家的羁绊，更是带动了当地的经济发展。为当地经济的增长起到了积极的推进作用。贾平凹、张玉凤等社会各界知名人士莅临大槐树景区的祭祖园参观考察，寻根祭祖。

2021年第三十一届“华夏根祖圣地，幸福老家洪洞”寻根祭祖大典，除了最主要的清明节悼念革命烈士、寻根祭祖外，还有洪洞县招商引资推介会、全域旅游专家研讨会、洪洞名优产品非遗产品展销等活动。进一步推进市县的旅游业和经济发展。有着非常高的社会价值。

二、洪洞大槐树的线上线下媒体宣传

近些年来随着互联网的快速发展，以及智能终端的普及。智能化的发展推动着传播形态的改革。文旅产业想要发展壮大成功转型更是离不开新媒体运营。大槐树景区的PGC+PUGC+UGC完美融合：官方专业团队的宣传片、纪录片，景区自己出品的剧情片，又或者是游客自己录制的打卡视频，都是在为景区宣传推广。

（一）线上宣传

大槐树景区的推广发展模式已经比较完善与成熟。紧跟当下发展趋势，其短视频账号的视频内容紧贴历史文化，并不单单是推广宣传景区风光，更多的是结合历史故事，来吸引人们；我个人认为这种形式极具特色，很好的结合了自身特点并抓住了人们的好奇心和求知欲，来更好的宣传自身。同时利用微信公众号与游客紧密相连。更好的推广，从点对点到点对面，加大了推广范围。十分完善的公众号更是为游客提供便利：门票预约、在线商城、在线祭祖、电子导游、景区VR全景、老家天气、演出时间等等。尤其是在疫情防控期间，人们可以足不出户知天下，实现宅在家就能旅游，可线上购买特产。所有的信息都很明确清晰，也不会出现“闭门羹”的情况。两天一更的的公众号文章内容也十分有趣，时效性高。既有科普小知识，历史讲解，也有文人风采，还有摄影比赛。还有着一系列的影视类作品，也在宣传着临汾洪洞大槐树。

平台内容抖音风景宣传、剧情短片、大型活动现场视频、活动推广、短视频大赛微信公众号门票预约、在线商城、在线祭祖、电子导游、景区VR全景、老家天气、演出时间、历史讲解、民俗科普、文人风采、摄影比赛。微博官方互动、吉祥物设计大赛、绿植领养活动。其他电视剧《大槐树》（2010）、《等爱归来》、音乐作品《大槐树》（谭晶）、《心中的大槐树》、《大槐树之歌》、《老家在心中》、纪录片《槐“香”》、《航拍中国》、《来自大槐树》《大槐树下是我家》还有很多书籍县志等等。

（二）线下宣传

大槐树景区为游客们安排了沉浸式实景演出，以便大家能够更好的带入故事，了解历史，同时还有着实景体验“重走移民路”，景区将明朝大移民的迁徙图融入其中。游客切身体会当年移民的范围之广的同时，又与当下相结合。比如“川资凭照领取处”游客亲身体验感受移民离开家乡前办理各项手续的流程，也增添了娱乐互动性。尘封在历史中的东西一下就鲜活了起来。

洪洞大槐树实景演出节目单

演出类型演出名称演出时间实景表演《大槐树移民情景剧》周一至周四09：30、10：00、14：50；周五至周日（含节假日）09：25、09：50、14：35、15：10《铁锅记》周一至周四11：10、16：00；周五至周日（含节假日）11：20、16：20《苏三路过大槐树》周一至周四15：25；周五至周日（含节假日）15：45互动演出《开门迎亲》周五至周日（含节假日）08：50《花样锣鼓》周一至周四09：00；周五至周日（含节假日）08：50《传统婚庆》周一至周四11：40；周五至周日（含节假日）11：45《魁星点斗》周一至周四15：30；周五至周日（含节假日）10：55、15：55非物质文化遗产表演大槐树祭祖习俗《祭祀》周一至周四10：35；周五至周日（含节假日）10：25洪洞县道情戏《孝感天地》周一至周四17：05；周五至周日（含节假日）16：55大槐树祭祖习俗《寻根祭祖大典》每年清明节（公历4月4或5或6日）；中元节（农历七月十五）；寒衣节（农历十月初一）

线下活动中，最关键也是最重要的就是每年的大槐树寻根祭祖文化节，每到清明前后，来自世界各地的游子们，都会回到这里寻根祭祖。“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。还有今年新举办的“绿植领养活动”。后续冠名人可免费入园参观，这也是很好的宣传手段。同时设立了打卡区，打卡录视频上传到短视频平台，还能参加短视频大赛领取奖金, 线上线下完美结合。

三、总结

大槐树景区很好的结合了山西省文化和旅游厅推出的“游山西•读历史”主题活动，以“文化+”的模式吸引了大量游客前来寻根祭祖，“文化+活动”丰富了游客的体验感；“文化+演艺”除了优质的观赏性外还增加了内涵意义，沉浸式的戏剧效果除了更深度的还原历史情节让游客有代入感外，还增强了震撼性。“文化+商品”紧跟文创风的兴起，将以姓氏为元素所开发的既具有观赏性又实用文创产品和本地的土特产、各类助农扶贫的产品一起放在园区的民俗游览区，供游客选购。

大槐树景区通过主流媒体的新媒体传播，并紧跟“家国情怀”增强民族文化自信。利用新技术开拓了新的市场，打造了自己更加美好的未来。大槐树景区可以说是新媒体传播时代下一个非常成功且成熟的案例。很好的把控住了时机，成功从传统旅游业转型。“五千年中国看山西”，无论是历史长河中精彩绝伦的三晋文化，还是近代革命的红色精神。都可以向已经十分成熟的大槐树景区学习借鉴。将山西成功转型并发展成为旅游大省。