来源优信集团CMO辞职：TechWeb

5月31日下午消息，优信集团首席市场官（CMO）王鑫（Cindy）宣布，由于个人职业发展原因日前已正式申请辞去集团首席市场官职务优信集团CMO辞职。

优信集团董事会主席兼首席执行官戴琨表示：“很遗憾Cindy因为个人原因离职优信集团CMO辞职。Cindy带领市场团队伴随了优信和全行业飞速发展的三年，为优信的发展做出了贡献。Cindy是一个有才华和不凡梦想的独立女性，祝愿她的世界越来越精彩。”

王鑫表示：“非常感谢戴琨和优信兄弟姐妹们三年来对我的信任与支持。优信把行业引领到了一个全新的高度，创造了那么多的第一，是我职业生涯中的骄傲。”

优信三年 成绩斐然

据悉，王鑫于2016年9月加入优信，在此之前，王鑫是Uber中国高级市场总监。优信创业早期，创始人戴琨认为优信营销方面存在不足，恰巧戴琨又是Uber的用户，于是约见了王鑫，在王鑫讲述完Uber在中国做营销的思路后，戴琨便邀请王鑫来优信做CMO。

在王鑫担任优信首席营销官这几年时间里，我国的二手车行业是处于竞争非常激烈的阶段，但是优信在她的带领下，完成了品牌从零到一的建设。并且，优信在去年6月份的时候，也是成功在美国纳斯达克交易所完成上市。

在王鑫的推动下，优信确立了“可持续的大IP营销”战略，将目标定位于国际舞台，通过植入《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、邀请好莱坞传奇人物莱昂纳多作为代言人等系列组合动作，优信在实现与国际*IP捆绑，并成功提升自身品牌影响力的同时，也与国内二手车电商平台形成鲜明的区隔，树立了品牌差异化的认知。

基于多年在二手车电商领域的营销经验，王鑫将低频行业营销增长模型归结为5R模型——Reach（触达）、Resonance（共鸣）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐），从触达到变现及推荐，5R模型深度契合消费者在低频行业的决策链路，实现了全生命周期的忠实品牌用户培养。

大IP品牌营销策略的始终贯彻以及后汽车电商时代5R模型的探索，优信集团CMO王鑫凭借精准的营销眼光和对行业深入的分析研究，为优信构建了一套*特色的品牌营销战略，让优信能够在激烈的行业竞争中始终引领营销潮流。