史玉柱当年失败主要是因为投资巨人大厦导致资金链断裂而几乎破产，欠债2.5亿人民币。1994年初，史玉柱开始在珠海建设巨人大厦。原本只计划建成18层的办公楼，后来不断更改设计，楼层不断被加高，从18层到38层，再到54层、64层，直到最后的78层，成为当时设计中的 “中国第一高楼”，共需投入资金12亿元。1997年，巨人集团资金链断裂，巨人大厦停工，只建了3层就成了“烂尾楼”。史玉柱在4年后复出，并奇迹般地偿还了巨人大厦欠下的巨债。虽然后来曾传出重建巨人大厦的消息，但一直没有实际动作。扩展资料史玉柱辟谣：当初豪言壮语要修建当时号称中国第一高楼的70层的巨人大厦，最终却留下一栋荒草肆虐的烂尾楼，外加几亿元的巨额外债。而这样的境遇成为中国众人皆知的一个饭后谈资。可以说，高歌猛进遭受到了人生的巨大打击。

史玉柱曾负债2.5亿，靠一句话“狂赚500亿”，是什么话？

今年过节不收礼史玉柱辟谣，收礼只收脑白金。一个因为房地产倒下的巨人。其实史玉柱很早就成名了。然后在92年开始筹建巨人大厦。由于各种各样的外部环境的鼓吹和政策导向，史玉柱开始飘了。然后大幅度举债并且将巨人大厦的高度和规模越拔越高，结果过了四年的时间，资金全部耗尽了，大厦还是没有建起来，反而开始承担巨量的负债。这在当时是一个非常让人唏嘘的事情。

凭保健品迅速翻身。如果史玉柱的故事到这里结束了的话史玉柱辟谣，就是个普普通通的富豪起落的故事。但是史玉柱的故事不同，是个起落起起起的故事。从巨人大厦失意的史玉柱，开始涉足保健品行业，并开始生产销售脑白金。和其他保健品行业不同的是，史玉柱天才的挖掘出了保健品行业的真正价值，也就是那句非常经典的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

依靠这句话广告词，脑白金红遍了大江南北，销量爆棚。而且从一个寂寂无名的小公司，一下子成了保健品之王。这样一来不仅仅把当年的负债都还清了，而且还再次进入顶级富豪的行列。而且脑白金模式到现在为止都还是保健品行业的唯一销售点。

从巨人网络再上一层楼直到顶级商业巨才从脑白金开始，史玉柱又挖掘出了网络游戏的唯一销售点，也就是用普通玩家作为真正付费玩家“爽”的工具。在史玉柱之前，网络游戏讲究平衡，讲究可玩性，讲究用户体验。史玉柱又创始性的发现了所谓网络游戏，就是一帮子免费玩家成为大佬级付费玩家满足虚荣心的道具。于是各路网络游戏公司纷纷推出类似模式，付费就更牛，钱花的越多，装备道具和优势就越明显，就可以欺负免费玩家来“爽”。这也是目前网络游戏行业唯一的盈利模式。

总结史玉柱是真正经历过大起大落的顶级商业奇才，连续的靠一个商业点子，足足改变了两个巨大体量行业的盈利模式并且被沿用至今。