最近，几大主要的电商平台的应用图标都打上“11.11”的字样，预示着这场由天猫主导的购物狂欢节即将拉开序幕。
估计和往常一样，几个主要的平台都会开启抢优惠券活动。不过不同以往的是，今年电脑似乎更重视下沉市场，除了拼多多继续百亿补贴，前不久京东也宣布将会投入100亿补贴，并将在明天(10月18号)开启预售。而市场更是预估，阿里巴巴也该也会跟进优惠力度，今年注定是韭菜们真正狂欢的一年。
然而，你知道吗在这时候，却又很多商家高兴不起来，此时他们内心经历着煎熬，而投入的血本可能无法拿回。
10月15日，随着淘集集CEO张正平在微博，以道歉信的形式对外发声，“淘集集已亏损12亿，每月亏2亿”的话题迅速在社交平台发酵。
成立于2018年、9个月活跃用户超4千万、公司估值超过6亿美金…...前一个拥有这样闪耀成绩，应该是上市上市不久的拼多多了，而淘集集在效率上比拼多多更近一层，外界曾经一片看好，资本融资接踵而来。如果不是这次雪崩，说不定又将改写历史。
不过，这种设想也只能停留在嘴上。“商家集体维权”、“公司跑路”、“即将崩盘”的消息，就像雪花一样覆盖这家年轻的电商公司。
二
2019年是下沉市场的爆发年，而电商真的需要下沉市场吗？
答案是肯定的。
以拼多多为代表的下沉市场耕作者们，从这个市场中挖掘出无数的商机，撕开淘宝、京东曾经放弃的空间，不仅成功站稳脚跟并越活越出彩。所以淘集集已经面世商家蜂拥而至，谁都不愿意错过另一个崛起的机会，更何况淘集集主攻的市场和拼多多相似，更加期待淘集集成为拼多多第二，当然淘集集让商家们失望了。那么淘集集怎么踩雷的呢？
烧钱换流量
烧钱，在流量红利期确实是一个很好的办法，成功的获得用户的代表有滴滴打车、OFO共享单车等等，这些领域的企业通过不断补贴用户，砸入大把的资金换来庞大的用户体系，也把自身带到行业的前列，或成为知名公司，或影响力巨大。
淘也是这种玩法，根据报道，淘集集上线之初就开始，用资金流补贴用户。红利期后的拉新成本不但昂贵，用户留存率也不高。看似简单粗暴的烧钱玩法，在年初已经有很多公司渐渐放弃，转而培养更加精准的用户群体，如社群玩法等等。
而回看这些烧钱的公司，不论是共享单车还是共享打车，如今都面临着盈利的困难，并且随着补贴的消失，用户流失也不断加大，烧钱似乎只能获得一个好看的数据。
也许好看的数据正是淘集集CEO想要的，攻占市场需要持续不断的烧钱，而融资进展却异常缓慢。据报道淘集集曾在今年6月谈好新的融资，正是因为用户数据没能让投资方满意，所以资金未能到位。
而眼看即将粮库亏空的情况下，淘集集拆东墙补西墙，用商户的货款作为拉新的能源，把应付账作为补贴给用户。
如果用户能够迅速增长上去，达到投资方的预期，以后的资本有了，商家的钱也能够还上。当然这仅仅是也许。
复制不到精髓
“一元集市”、“赚赚”、“限时秒杀”、“砍价免费拿”，这些活动是不是很眼熟，拼多多也是这么玩的，甚至淘宝、京东也在经营其中某一项。有统计显示淘集集和拼多多用户的重合率就高达50%以上。这代表这两者谁的钱多，谁更能站稳脚跟。
然而，无论淘集集怎么努力，其根本还是在走拼多多社交电商的老路。但是除了烧钱，淘集集还缺少了拼多多成功最重要的一环—微信。
中国互联网沉浮20多年，最不缺的就是电商平台。从淘宝开始到京东稳坐第二把交椅，中间多少来了又去的电商平台，而拼多多能够三年就上市，微信熟人社交起到关键很重要的作用。
所以就算淘集集拼命补贴用户补贴商户，依然无法撼动拼多多的地位。还因此把自己陷入骂战和不良竞争的尴尬位置。
去壳后价值不够
当潮水退去才能知道谁在裸泳。如果说淘集集拆东墙补西墙确实令商家难受，那么自救试的寻找融资，淘集集同样不好过。有报道称，在爆发前淘集集接触过阿里、京东、美团等互联网巨头，不过却没有任何一家公司愿意接手。
淘集集太“粗糙”了，除了不断复制其他电商的模式，几乎没有找到任何可以让人入眼的价值，并且在资金出现问题后，依然没能够停止疯狂的烧钱，负债累累不说，与商户之间的纠纷更是任何一家公司避之不及，毕竟用户和商家都是电商的根本。
虽然淘集集号称注册用户1.3亿，但是有专业人士分析，一味靠补贴吸引来的用户，都是用完就离开的流量价值往往不高，更何况而淘集集所接触的互联网巨头，用户体量都比较大，这点流量杯水车薪，融资不成功是必然的。
没钱就意味着，任何的想法都到头了。
三
屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风。
也许关于淘集集的事件才刚刚开始，融资、重组、卖身，视乎也成为这个公司最终的救赎之路。然而在这条路上淘集集要做的事情，还有许多许多。
譬如解决是商户之间的矛盾，如何在事情发酵后挽留用户继续支持。
这个世界变化太快了，就阿里都已经朝着多元化发展，想要靠着社交电商这条路发家致富已经是困难的事情，而合伙人制度是否真如淘集集所愿，更需要时间去验证。
都说下沉市场是个香饽饽，但也许在消费互联网向产业互联网转变的过程中，下沉市场仍然需要时间和空间去培养。
而真正留存下来的，应该懂得如何平衡用户、商家、平台三者关系。而作为曾经的用户，笔者希望淘集集在解决这些问题后，依然能够为用户提供更优质的服务，更希望江湖依然有它的地位。
