生活在移动互联的时代，你或许已经对各类手机APP的自动推荐见怪不怪。打开手机里的购物类软件，发现自己心仪的产品刚好出现在推荐栏；想来一场说走就走的旅行，也不必特地寻找攻略指定的美食美景，APP已经能够“猜你喜欢”。
新时代的移动平台并非拥有什么特异功能，而是通过利用你曾经的点击记录对你的喜好进行预测。科技让生活走向智能，这一套基于算法的营销模式如今已经成为广告商和平台大户不可或缺的日常现实。
那么，当算法和区块链碰撞在一起，会发生什么呢？
从这个疑问出发，李强(Hanson Lee)在2017年底创立质子链proton，成为首个垂直于数字营销领域的公链。在第九届金鼠标国际数字营销节上，质子链创始人兼CEO李强介绍，质子链将分成五个模块去辅助现有整个生态行业，包括：数据控制模块，智能投放模块，数据洞察模块，以及数据存储和分布式数据银行模块。
在接受布洛克财经专访时，李强表示，质子链着力于数据确权和数据协作，将在不破坏现有利益群体的情况下，质子链将以区块链技术服务与优化上中下游各方。
基于什么契机让团队想到做质子链？
李强向布洛克财经介绍，作为人工智能和数据挖掘专业毕业生，他在工作和创业中所做的基本也是将这两项技术应用在智能内容开发和程序化广告商。在公司的日常运营和开发上，他常会碰到一些痛点，例如数据割裂的问题。在这一阶段，比特币、区块链等概念逐渐兴起，李强也从很早就开始关注区块链领域的技术革新，思考如何将区块链运用到广告的日常运营和开发上。
经过几道试验和扬弃，李强团队最终确定从数据层面入手，并把行业顶尖大牛、原阿里巴巴媒体创新业务总经理王帅民拉入伙，一步步完善了解决方案。通过不断收集诉求，和行业内部各个潜在合作方深入探讨，团队多年默默努力的成果最终具体化为如今的质子链。
相较于其他区块链项目，什么“基因”成为让质子链项目打动投资人的主要因素？
李强认为，质子链项目着力于数据确权和数据协作、发力在数字营销行业，专而精的优势是获得投资人青睐的一大原因。其次，相比于同赛道其他项目，质子链是唯一从B端优先切入的项目，避免巨额推广成本和财务风险。而由资深数字营销行业从业者组成的团队也能够确保项目拥有深厚的行业资源，经过互联网创业历练的技术团队则能确保项目落地实现未来的可延展性。
相较于传统营销行业，质子链为数字营销做的贡献主要在哪方面？
李强介绍，通过利用区块链技术与优势，质子链能够解决目前制约整个数字营销行业最主要的几大难关。这些难题包括：欠缺可信数据，信息孤岛效应造成的数据割裂，以及营销过程中的权利分配不公等。尤其是第一点，由于不同渠道之间基于种种原因无法溯源，用户的使用轨迹总是断裂而片面的，广告主也因此难以得到精准的目标用户画像。
例如，某用户在使用信息类APP时浏览到感兴趣的旅游信息，便打开浏览器搜索相关线路信息，然后关掉浏览器打开常用的一款订票APP准备预定。最后订单虽然生成了，但这款订票软件却不会知道哪个渠道方触发了用户的消费行为。
对于整个消费过程而言，没有数据协同运算的营销在精准化上总是难以进一步。基于这一业界现实，质子链提出自己的解决方案：打造全网通用的全域数据体系(UID)，为用户全网统一身份。
“从底层帮助数字营销获得可信、唯一识别、去重的加密UID数据是质子链对数字营销行业的最大贡献。”李强说。虽然UID在行业内并非新鲜提法，但实际上却因各种原因鲜有实例，只有少数几家大公司能够享受到如此高水平的精准营销。
人际交往中，你来我往觥筹交错尚且难得真兄弟。公司与公司的交往中，由于涉及到商业机密和利益问题，数据安全性难以保障，信任问题更加突出。因此，在传统的数字环境和资本体系内，要想在不同平台之间实现数据整合，近乎天方夜谭。
而区块链隔离信任与智能合约的特性，却能解决走向整合数据过程难以避免的信任问题。基于共识基础的智能合约可以作为一个公正的中间裁判，加上可信账本对于各方权利的落实，能够从技术和程序上排除作弊的可能。
质子链的出现会带来哪些深远的变革以及长久的影响？
李强认为，质子链的出现意味着数字营销在投放方式上会产生根本性的改变，将由现在的按流量投放、评估、结算，转变为按ID投放、评估、结算的模式，从而最大化提高数字营销预算的效率。
实际上，质子链所实现的，是通过共识机制确保数据的不可篡改和永久保存这两个性质，从而实现数据确权——占有权、使用权、收益权、处置权。
通过区块链技术，每次广告投放的交易过程和各方行为都会记录在链上，最终结果是广告主拥有数据占有权、使用权，媒体和平台拥有收益权。这意味着，APP或是媒体将不再单纯依靠广告预算生存，而能够与其他企业协同运算获得收入。
对广告主而言，在质子链UID与协同运算体系下，广告主未来将不再以单一的投放结果来衡量效果，而有机会建设完成自有的营销闭环，
以及李强认为最重要的一点：由于数据得到确权，用户最终得以拥有对于自身数据的处置权，可以选择帮助广告主完善数据，也可以选择遗忘相关数据。
李强说：“用户对自身数据权益的觉醒将真正带来深远变革，数据权益自主将是释放区块链价值分配巨大潜能的前提。”从社会学的意义上说，质子链或许能够消解用户面对自身数据的结构性困境，第一次真正意义上实现用户本身在数字营销上的正名。
关于质子链的落地实施项目团队有什么具体长久的规划或者愿景？
对于未来，李强表示，希望在几年后，“Proton Inside”能够像 “Intel Inside”在芯片行业中一样，在数字营销行业中成为一种共识。质子链团队坚信，数据权益和数据协作会是未来5-10年内广告主和每个用户的最核心诉求。目前，团队也正在攻克各种技术难题，争取尽快实现项目落地。
路还很长，可曙光不仅已经来到，而且似乎不远了。
来源：布洛克财经
