记者 | 王雅洁
身披波司登，脚蹬回力，喝着青岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代？实则不然，这些单品都是2019年的潮人爆款。
时尚在变，既创新，又轮回着。随着青岛啤酒、李宁亮相2019年纽约秋冬时装周，国潮品牌再次亮相在时尚前沿，中国元素风潮已经刮遍全球，正在被世界看见并接受着。
那些年，“MADE IN CHINA”常被贴上山寨、廉价的标签，似乎总比那些洋货“矮一头”。
事实上，随着中国风愈刮愈烈，尤其从去年李宁、波司登站上国际时装周的那一刻起，国货品牌已然开启了复苏、崛起的大门。自此，国际时装周也有了咱专属的“中国日”。今天就来盘点几个下走在国际时尚前沿的国潮“网红”。
1“百年国潮”看青啤
在国际四大时装周（纽约、伦敦、巴黎、米兰、）上，酒水的亮相并不多见。那么，把啤酒“穿”在身上是什么操作？
昨日（2月14日），咱山东的青岛啤酒登陆2019年纽约秋冬时装周，着实俘获一众潮人芳心，占据热搜榜热度迟迟不退。网友竖起大拇指，感叹“这波百年国潮操作硬核”！
顾名思义，国潮即国内本土潮流品牌。
青岛啤酒，诞生于1903年，距今已有百年历史。说青岛啤酒是百年国潮，一点不为过，因为他比有着70余年历史的纽约时装周还要有资历。
青岛啤酒不仅是时刻伴随着国人的快销品，更是全球消费者耳熟能详的中国品牌。在2019纽约时装周中国日，青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC亮相，山东财经报道注意到，这也是首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。
据了解，2019纽约时装周中国日以“YOUTH MADE CHINA”为主题，遴选中国当代青年文化代表性品牌登上纽约时装周，向世界重新呈现着敢想敢为的本土青年时尚、潮流文化。
据青岛啤酒介绍，参加此次纽约时装周中国日，青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品，将流行趋势与青岛啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了时装的细节之中。
秀场上，时装口袋细节处绣有“中国的世界的”字样，展露出“民族的就是世界的”设计理念。
毫无疑问，中国人爱饮的青岛啤酒，正发展成为全世界人爱饮的青岛啤酒。
2焕发第二春的李宁
李宁（2331.HK），是“体操王子”李宁在1990年创立的体育用品公司。中国民族企业的发展、繁荣、瓶颈，在李宁身上体现的淋漓尽致。
日前在2019纽约时装周上登场的李宁已经是第三次登上国际时装周了。最早掀起国货+国际时装周风潮的就是他。
2018年年初，李宁亮相纽约时装周，彼时成为首个登上该国际时装周的国产运动品牌。当时李宁跟随天猫、迅驰和CFDA，成功促成2018秋冬纽约时装周中国日。
当时李宁在2018纽约时装周上首发“悟道”系列产品，大秀展示了“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤等潮衫。正是这次国际旅程，令李宁与国际时尚并行。用网友的话，就是“潮到没有朋友”。
同年6月，李宁还登上了四大国际时装周之一的巴黎时装周，举办了题为“中国李宁”的大秀。
一衫难求，是李宁国际时装周后的真实写照。
一时间，身边朋友都在互相打听“哪里可以买到李宁‘秀款’？”在李宁天猫官方旗舰店，因缺货“购买白T，收货变黑T”成为消费者调侃的段子。这从侧面也印证了李宁向潮牌进化的成功。
除此之外，李宁与运动明星、迪士尼合作，推出迪士尼星战等联名款T恤可谓是“洛阳纸贵”。在营销手段上，国产品牌也试图制造话题热点，以求吸引年轻消费者。
这和大家印象中的李宁，很不一样。
希望借助国际时装周造势，摸索营销新策略，寻找扩张转型之路，是李宁的期冀，也是国产品牌“李宁们”共同努力的方向。
受益于此，作为港股上市公司的李宁实现了营收大增。
李宁公布的中期业绩显示，2018年上半年营收达47.13亿元，同比上升17.9%，创下2010年以来的最快增速；纯利上升42%至2.69亿元，电商收入保持高增长率。
从业务拓展来看，截至2018年6月末，李宁销售门店（含李宁YOUNG）共计6898个，在公告期内新增463各店铺，其中李宁YOUNG占458个。
虽说如今的李宁，通过重塑年轻化品牌已焕发第二春，但在变时髦的路上，李宁并不容易。
2012年至2014年，李宁曾经历了难捱的三年亏损。很显然，那时提出的年轻化品牌重塑之路并不顺利。换代言人、换LOGO、换口号，对于李宁来说，通通失效。为了业绩，选择去库存的李宁，一夜间被打入了廉价的“冷宫”。
如今，否极泰来的李宁，终于在国际时装周上转了运、开了挂。
3海外博主的“新宠”波司登
说起通过国际时装周转运的国潮，比李宁还要神奇的要数国产羽绒服品牌——波司登。
维密御用超模Alessandra Ambrósio为波司登开秀
美国时间2018年9月11日晚21:00，一场羽绒服纽约时装大秀如期举行。维密御用超模Alessandra Ambrósio开秀和领闭，安妮·海瑟薇身着该品牌服饰头排看秀，并排而坐的还有复仇者联盟“鹰眼”Jeremy Renner等国际巨星，以及邓文迪等名人。
再看品牌，霎那间惊掉一众网友的下巴。这就是波司登！
“这还是我们认识的波司登吗？”大家异口同声发出疑问。这个创立于1976年，专注羽绒服已有40余年的国产品牌，留下的印象还是“上一代人的记忆”。
这波操作简直666……据了解，波司登这次获得了纽约时装周官方直邀，进入官方日程，而非设计师合作或与天猫合作，属独立亮相大秀的品牌。
在实用性和保暖性的基础上，借用中国传统水墨古画中的超然之势，成为波司登登陆国际秀场的主要元素，刷爆观众眼球。
曾几何时，脱掉秋裤、罢穿羽绒服，才是冬天里妥妥的潮人范儿。
于是在2018年的冬天，我们看到了不少令人称奇的画面：
* 猩红女巫伊丽莎白奥尔森身着蓝色短款羽绒服搭配黑色打底裤在家门口晨跑
* 精灵王子奥兰多布鲁姆也身着一款剪裁别致的短款羽绒服出街吸睛
殊不知，这些好莱坞巨星所穿的羽绒服都是波司登。波司登也成为这个冬天里，海内外时尚博主、“时髦精”的“新宠”。
“歪果仁”求中国代购，国内“网红”也纷纷晒出国产老字号，发出“多一些这样的良心国货我也就不用找代购了”的心声。
卷土重来的波司登，化身冬日“羽皇”。
2018年“双11”数据显示，波司登天猫旗舰店突破4.2亿,全渠道销售破7.4亿,均以翻倍的数据刷新了纪录。
确实，“这个冬天，能救你的只有你自己。”国货回潮，离不开的是这些国产品牌的自我救赎。
其实，诸如上述老树发新芽的国产品牌，还有不少，包括回力球鞋、百雀羚、片仔癀等等。今后，山东财经报道将慢慢道来这些品牌转型升级之路。
