本报记者 张靖超 北京报道
当腾讯仍在为短视频与新文创生态“背水一战”、众多在4G时代崛起的互联网公司尚在进行疫后恢复之时5g消息app下架，运营商已经将目光投向了5G应用。
继4月8日，三大电信运营商联合发布《5G消息白皮书》，号召产业合作伙伴携手早日为用户全面推出5G消息服务后，在5月10日，中国移动在App Store和部分安卓应用商店低调上线了5G消息APP5g消息app下架。然而仅过一天，这款APP便被下架。对此，中国移动方面回应称，是因为存在一些技术问题而临时下架，稍后就会重新上线。《中国经营报》记者注意到，直至5月14日下午6时许，该APP仍处于下架状态。
这款APP在发布之初便被业内所关注。一方面，位于5G产业链核心位置的电信运营商，其动向也为5G产业的前景带来想象力5g消息app下架；另一方面，这被视为电信运营商欲卡位5G应用，抢占5G时代的船票。
自4G时代初期，关于电信运营商“流量运营”做上层应用“不该只做铺设流量管道的基础工作”的声浪便不绝于耳，而在5G建设的初期阶段便发布5G消息，再次体现出三大运营商不甘于做“流量管道工”角色的欲望。
飞信还是短信的升级？
何为5G消息？
自4月初，三大电信运营商联合发布《5G消息白皮书》以来，坊间便一直有电信运营商欲再续飞信在3G时代辉煌的观点。在5G消息APP上线后，用户发现该APP有会话与发现两大类功能。其会话基本类似于原来的短信与彩信服务。而在发现功能中，包括了火车票预订、违章代缴、小度商城、剧情游戏、娱乐快讯等20余种类似于“快应用”的服务，但其中大量服务尚未开通，小度商城也只是复制了电商常见的网络购物模式，并未有更多的创新亮点展现给市民。
从功能上看，5G消息APP允许用户在“会话”板块向他人发送短信，发送对象可以选择手机通讯录里的任何人。中国移动用户互发短信免收短信费，向非移动用户发送短信将按0.01元/条收取资费。
由于功能上的设置与曾经的飞信有一定的相似之处，使5G消息为飞信版的观点甚嚣尘上。
然而，在采访中，多位业内人士告诉记者，其并非类似微信、飞信的通讯类APP，也不只是自2G时代开始的传统短信的升级版，而会在5G时代的终端上，成为一个自带的基本功能项。但在形式和具体功能上，会不仅限于传统的短信，而会有更多的呈现形式，以及提供部分基础的互联网环节的功能服务，例如实名认证登陆等。
三大运营商分别向记者提供的资料显示，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级，依照交互方式大致可分为两类：即个人用户之间，以及企业与个人用户之间的信息交互。
对于个人用户而言，5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。
得益于以上特质，5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了信息交互的便捷高效。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。
然而，值得注意的是，《5G消息白皮书》曾披露，未来安卓手机将原生支持5G消息服务，用户无须下载APP；而5G消息在苹果手机上如何存在，将取决于苹果公司的政策。但此番，中国移动不仅“食言”，推出了独立的APP，而且是一家推出，并未看到中国联通、中国电信的身影。
“三大运营商乃至整个行业都已经达成了共识，5G消息会承载传统短信、彩信以及一些基础的互联网认证等基本功能，届时会成为5G终端内嵌的一个基本功能。但是如果一些用户的终端不支持5G网络，特别是当下，5G网络建设尚处于早初期、5G终端渗透率较低，如果用户还在使用非5G终端，但想要使用5G消息服务，那么就需要额外下载5G消息的APP。”一位中国移动内部人士向记者解释称，这只是中国移动推出的一个测试版，“这是一个全行业达成共识的功能，我们（中国移动）不可能抛开其他运营商自己做。”
这一点也得到了电信行业分析师付亮的认同：“我认为这次上线的5G消息APP是在5G终端渗透率还处于较低水平的背景下，推出的一个测试版，但更多是针对类似携程这种做应用的互联网企业推出的内测，便于用户、互联网企业以及运营商三方对5G消息的应用作出反馈。因为5G消息将来可能会承载一部分用户实名认证、免密支付的功能，这会免去当下用户在使用、登录不同APP时每次都需要进行验证的烦琐程序，甚至5G消息还会与一些基本、简单的服务实现连接，这些功能预设也都需要测试。”
争做上层应用的野心
据介绍，5G消息在继承短信业务电信级服务品质的基础上，将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验，可实现“消息即服务”。
从三大运营商的表态来看，5G消息将与产业链上下游企业形成合作。
中国电信副总经理王国权表示，中国电信将以《5G消息白皮书》的发布为契机，与产业伙伴一同打造互利共赢的5G产业新生态。
中国联通副总经理范云军表态称，中国联通期待产业链各方面能齐心协力，共同打造5G消息生态圈，升级手机用户的消息服务体验，帮助运营商、行业客户和相关产业发掘更多商业价值，提振消息服务的行业应用价值。
另外，5G消息需要产业链上下游共同合作推动，其发展离不开终端厂商、平台服务商、内容提供商等产业各界的共同努力。
“传统的2G短信正在退出历史舞台，因此5G消息必然会有各方面的升级，这既是用户需求的变化趋势，也符合运营商的诉求。”付亮表示，“在5G消息上，运营商也势必会做一些应用层面的事情，比如一些基础性的应用功能，但应该不会是专业性比较强的应用，比如电商领域的淘宝、京东和拼多多，社交领域的微信和陌陌，短视频领域的抖音、快手等，但相比于此前做流量、语音及短信的基础服务提供商，运营商的角色也不只是纯粹的管道工。”
众所周知的是，运营商在4G时代便逐步尝试应用层面的业务。在4G发牌初期，中国移动整合旗下的音乐、视频、阅读、游戏、动漫业务，成立咪咕文化科技有限公司；中国联通也在混改后，加强了ICT、创新业务方面的竞争能力；中国电信则通过翼支付、天翼云在移动支付、云计算等领域逐渐站稳脚跟。
在5G发牌后，运营商发布5G相关应用产品的频次明显加快。例如新冠肺炎疫情期间，三大运营商纷纷试水5G远程医疗；在4月，中国联通又携手百度车联网推出智能后视镜“度小镜”，产品集成百度地图汽车版、小度助手、行车记录仪、海量车内娱乐资源等，以期提升用户在驾驶、安全、娱乐等车载场景下的需求；中国电信则在即将到来的“517国际电信日”推出短视频领域产品“5G视频彩铃”，以及与完美世界游戏合作的原生云游戏《新神魔大陆》。
而运营商之所以发力上层应用，一方面是由于近年来“提速降费”造成的流量费用单价降低，另一方面，传统的电话、语音、短信、彩铃等业务需求不断降低、全行业呈萎缩态势，同时，为满足用户需求，有关成本却面临增加的压力。
与4G相比，5G网络建设周期较长、规模更大，投入也将数倍于4G，因此，运营商也需要探索出一条传统营收模式之外的其他业务路径。
“5G消息的形态和功能是此前未曾出现过的，但在5G时代，仍然会是一项基本功能，虽然会与上层应用有所关联，但还并非真正意义上的上层应用。”上述中国移动内部人士说，“与4G不通，5G除了网络提速之外，还可以实现万物互联，因此5G时代的应用会是什么形态，是软件还是硬件，依然在探索。但就我目前看到的是，每家（运营商）都已开始发力，创新业务在公司内的地位相比于4G和3G初期，已经有了明显的提升。”
（编辑：李正豪 校对：颜京宁）
