在新机型上难言突破，售价却一如既往站上新高，而随着后起竞争对手们埋头追赶，苹果的神话，开始出现松动。
日前，业绩下滑的锅甩来甩去，苹果最终还是扛不住冷冰冰的销售数据，开始默默降价。
新款机型最高降价1200元
此前，一份来自深圳华强北电子市场方面的数据，揭开了苹果的伤疤。
iPhone XR64GB批发价下跌450元，目前价格5250元；iPhone X64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；iPhone864GB批发价下跌420元，其中3款目前价格3880元；iPhone8Plus64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。
这里是“中国电子第一街”，被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”。
当媒体就此数据向华强北某店铺进行核实的时候，店铺声称：“这是造谣，苹果官网没这说法！”
然而，据《每日经济新闻》的消息，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhoneXR、iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhoneXS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。
华强北的店铺也对《每日经济新闻》确认：“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了，不过很多下游商家并不知情，降价是肯定降了。”
同时，随着春节临近，各大电商也开始进行年货节的促销活动。
根据最新消息，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购（002024）已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。
同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。
而在京东的页面上，今日零点开始，iPhone8的价格将下调至3999元，与苹果官网报价5099元相差1100元。iPhone8plus的价格下调至4799元，与苹果官网报价5999元相差1200元。
电商平台降价促销无可厚非，尤其适逢春节这样的大型节日，更是电商促销的主战场。但是，据《澎湃新闻》的报道，京东方面表示，这一次的降价行为是苹果公司降价，目前来看应该不是限时促销。
也就是说，苹果确实降价了，尽管没有对外公布。
事实上，有媒体认为，即使官方网站上，苹果也正在默默降价。日前，苹果在全球推出“以旧换新”的活动。
根据《华尔街日报》的说法，很少打折的苹果公司最近利用以旧换新计划来鼓励消费者购买新机，并于去年年底提供100美元的额外优惠。“该公司目前希望通过这一计划来帮助缓解价格冲击。”
在中国，官网也上线了这一活动，折抵换购后，新款iPhone XR最低只需要2999元，而iPhone XS最低仅需5199元。
《中国基金报》认为，这是进入中国市场以来，苹果官方推出的最大优惠活动。我们理解，这就是变相在降价。
诚如《华尔街日报》所言，苹果似乎真的希望通过这一计划来帮助缓解价格冲击。
营收预期下调，甩锅中国市场
2019年，苹果开年不利。
1月3日，股价暴跌10%，市值蒸发了741亿美元，创下了苹果六年以来最大单日跌幅。这一跌，也相当于一天跌没了两个小米公司。
引发这次暴跌的，是在前一天收盘后，CEO库克发布的一封致投资者信——苹果预计2019财年一季度营收840亿美元，此前指引为890-930亿美元；下调毛利率至38%，是指引区间下限。
要知道，苹果上一次降低营收预期，还是在乔布斯时代，2002年。
那时候，还是台式机的天下。用乔布斯的话说：“我们有一些非常精彩的产品正在开发，我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一，我们对苹果的长期增长十分乐观。”
后来，苹果凭借独特的设计，颠覆了手机市场，并一路逆袭至今。
对于此次营收预期下调，库克则将主要原因归结于新产品销量不佳，新兴市场出现经济疲软。
苹果表示，“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。”
“iPhone营收低于预期，尤其是大中华地区，贡献了业绩指引中的所有营收下滑，且远超同比营收的下滑。”
这是直接将锅甩给了中国。
此前，库克参加了CNBC一档名叫《Mad Money》的节目，在节目里，他一如当时的乔布斯一样自信地表示——苹果的长期健康和产品线“从未这么好”，公司的生态系统“从未如此强大”。
后来，有人在节目下面留言称，“你到底知不知道自己在说什么？”
就像其在财报中把利润下滑归赖在中国头上一样，库克似乎从未觉得苹果的售价有些高了。
售价高不高？
事实上，作为苹果的主战场，中国对于其产品的需求，确实造成了业绩下滑。
这一点，黄牛的感受十分明显。生意最火的时候，是iPhone4S时代，那时一部苹果手机加价几千元出货，都不是事儿。而现在，到了iPhoneX时代，一条疑似黄牛的朋友圈曾经被刷屏：“发了11台，挣了100块，好开心。”
中国人对于苹果的热情，已经没有那么浓厚了。然而，中国人的不热情只能算是表现，却不是根本原因。
众所周知，苹果在市场占有率上并不具备优势，然而利润率却能够甩竞争对手好几条街。
2017年，全球智能手机市场第一季度的营业利润总额是121.1亿美元，其中苹果就占到了83.4%，比去年同期还要高出4个百分点。
没有创新，却总靠涨价来实现收益，似乎注定会玩不下去。
英国科技新闻网站The Register近日讽刺地调侃说：“苹果的老板库克似乎并没有觉得新款iPhone离谱的价格有啥问题，反而把责任都推到了中国人民的头上。”
除了价格，报道还引述业内专家的分析称，对于苹果来说，目前最需要克服的难题是发展动力不足。
在过去几年中，苹果手机中的技术没有取得任何重大突破，而中国国产手机在保持相对低的价格同时，技术已经越来越好，在拍照、电池寿命和芯片等方面，中国手机都在不断进步。
对冲基金经理丹.奈尔斯(Dan Niles)也认为，苹果公司面临的麻烦远非只是中国销量下降，他警告称iPhone价格过高将导致苹果公司股价今年进一步下跌。
“iPhone销量正在大幅下降。中国的人均GDP为1万美元，印度为2000美元，因此不能向这些市场出售价格高达1000美元的手机。”他在接受CNBC节目“Trading Nation”采访时说。
奈尔斯认为，iPhone是苹果公司服务业务的驱动力，但有滞后效应。如果iPhone销量下降，AppleCare或Apple Musis等服务还能怎么卖呢？这就是苹果公司的问题所在。”
事实上，奈尔斯还坦言，苹果公司或因国际贸易紧张形势而受到负面影响，但库克没有说这个问题。
“人们忘了一点，那就是最近一个季度中苹果公司的营收有18%来自中国市场。”奈尔斯在去年8月15日说道。“事实上，中国市场是其业务的驱动力。因此，我认为现在的贸易争端确实令人担心。”
奈尔斯称，除非苹果公司调低iPhone售价，否则该公司还将面临重大的困境。他指出：“形势正在变得越来越差而非越来越好，因此你不会想要持有这只股票。”
