荣耀20家族又将迎来新面孔白敬亭的新手机,那就是荣耀20青春版。10月15日中午,官方宣布这款新机的产品设计师为之前热传的白敬亭,将于10月22日在北京发布。而白敬亭在预热海报中也首次秀出了荣耀20青春版的真机背面设计,蓝粉撞色的风格个性十足,相信白敬亭+高颜值设计的组合,能俘获许多女性用户的心。
荣耀20青春版将发布
扫描海报上的二维码,是一段白敬亭展示荣耀20青春版烟花秀的视频白敬亭的新手机。视频中,白敬亭将荣耀20青春版的正面“曝光”了出来,如下图,荣耀20青春版采用水滴屏设计,水滴部分的面积很小,再加上左右和下边框较窄,相信会有不错的屏占比数据。
白敬亭展示荣耀20青春版真机
作为一款偏向年轻用户和女性用户的新机白敬亭的新手机,荣耀20青春版有一位高人气的产品设计师和超高的颜值还不够,在拍照和性能等方面显然也需要符合这些群体的胃口。根据工信部信息,荣耀20青春版后置4800万+800万+200万像素三摄,前置摄像头则为1600万像素;处理器的主频为2.2GHz,猜测应该是麒麟710F处理器。符合这个价位段该有的水准。
白敬亭X荣耀20青春版,打破常规营销玩出新花样
每年的双十一狂欢节都是商家必争之地,虽说距离今年“双十一”还有一段时间,但诸多品牌已经早早开始备战,铆足了劲想要在这场博弈中抢占先机,为完成全年的销售目标做最后冲刺。华为荣耀也不甘落后,早早进行营销布局,除了推出“硬核”产品荣耀20青春版外,一位新代言人的现身释出了更多的品牌营销新玩法。
主打“颜值”“青春” 新代言人契合产品定位
10月14日,@荣耀手机 发微博暗示“荣耀20”系列将迎来新成员,并释出“明星剪影”,“不加糖”“青春”等关键字眼,引发网友对新成员的热烈讨论。15日12时,@荣耀手机 揭晓谜底,官宣白敬亭成为荣耀20青春版产品设计官,而10月15日正是代言人白敬亭26岁生日,品牌方为小白送上最独特的礼物,粉丝直呼有心了!
出道五年,白敬亭的影视作品并不算高产,但却收获了“年轻实力派”的好口碑,从《匆匆那年》里的乔燃,到《夏至未至》中的陆之昂,再到《明星大侦探》中的高能玩家,白敬亭清爽、高颜值、高智商的大男孩形象深入人心,更俘虏了众多妹子的芳心。有数据显示,在9月1日至9月30日期间,微博讨论“白敬亭”的用户中,女性占比高于男性,达67.17% ,百度上搜索“白敬亭”的用户,以20~29岁的年轻用户居多。白敬亭不管从自身特质还是粉丝分布都与主打“颜价比”的荣耀青春版产品定位不谋而合,影响力令人期待。
(数据来源:微热点)
(数据来源:百度指数)
自创新词 打破常规花式解读
在移动互联网时代,人们对于品牌的接受方式也呈现出多元化的形态,相较于“硬广告”,内容营销更容易被用户接受和讨论。如何通过营销方式创新,让用户对品牌记忆变得更加深刻,最终达到促进销售的目的,是广告主最为关注的议题。
此次,荣耀20青春版的营销新玩法让人眼前一亮。18日,@荣耀手机 放出产品宣传视频,视频中明显的蓝粉撞色的场景布置,并围绕“白无聊赖”“敬而远之”“亭不下来”三个与代言人白敬亭谐音的“新词”展开,完成了一次有趣的品牌宣传。大批粉丝的创作热情被引燃,纷纷加入讨论阵营中。微热点(wrd.cn)数据显示,“白无聊赖”“敬而远之”“亭不下来”分别被提及625、603、737次。趣味广告让消费者感到新奇的同时,将产品性能与品牌内涵传递出去,对于消费者建立品牌忠诚度有着不同寻常的意义。
直击消费者喜好 白敬亭跨界玩出新花样
你见过小白认真拍戏的模样,见过他唱嘻哈RAP的样子,了解他买到一双潮鞋的嘚瑟样,还可能知道他是综艺里段子频出的梗王,但你有想过“不加糖”还能设计手机么?荣耀品牌巧用大众“猎奇”心理,帮助白敬亭GET新技能,跨圈解锁“荣耀20青春版产品设计馆”新身份,网罗众多关注度。白敬亭还出席了10月22荣耀20青春版发布会,为新品发布助力。
据微热点数据显示,“荣耀20青春版”一经面世,备受行业与消费者关注,在14日至23日期间,全网共产生93560条信息,从信息传播走势可看出,“荣耀20青春版”共引起两次讨论热潮。15日品牌官宣代言人白敬亭后,引发众多粉丝关注,形成第一波讨论热潮,随后一连几天发出品牌“新词”,保持产品活动热度。在22日品牌携手代言人白敬亭共同出席荣耀20青春版发布会,将网友关注与讨论度推向高潮。
白敬亭微博“带货” 荣耀20青春版受热捧
发布会结束后,代言人白敬亭发微博,为荣耀20青春版“带货”,该条微博转发量轻松突破8万条,话题#白敬亭的新手机#空降热搜,引起1亿人围观,10.9万次讨论。微热点(wrd.cn)对白敬亭“带货”单条微博分析显示,该条微博在传播中共形成4个转发层级,覆盖微博用户792万人次,单条传播指数高达100。从转发评论趋势图可见,该条微博发出后,在意见领袖的带领下,形成三次转发热潮,23、24日,转发、评论仍有小幅度变化,粉丝持续性传播产品信息。
通过“荣耀20青春版”关键词云可见,“荣耀20青春版”“白敬亭”成为核心传播词汇,侧面显示出代言人白敬亭为品牌信息传播做出重大贡献,荣耀20青春版“机身”“颜值”引起网友注意,手机“续航”能力、“光学屏幕指纹”及超广角三摄等手机配置同样是网友关注讨论重点。“烟花”“幻境”“炽热”“梦幻”等词的出现,显示出品牌活动得到良好的传播。
“双十一狂欢节”打响年终促销大战第一枪,荣耀品牌为吸引消费者目光,使出浑身解数。通过趣味广告、创建谐音新词、赋予代言人新身份等营销手段释放更多品牌信息,提升网络社交媒体与粉丝的关注度。这种趣味营销手法给人耳目一新的感觉,也成为近期品牌营销推广的典型案例。