还记得多年前，阿里巴巴正在狂飙突进的时候，马云曾说过：“要干掉实体店，电子商务将取代实体零售”，言犹在耳，那时的马云恨不得把一切买卖都搬到网上，让所有实体店门上都贴上“旺铺转让”的广告。可是最近几年，阿里巴巴却收购或入股多家线下实体零售店，大润发、联华超市、新华都等都成了阿里系，阿里巴巴自家还开了盒马鲜生、天猫小店，马云则在云栖大会上说出了“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”这句话。前后对照，自相矛盾，曾经无比鄙视实体店的马云，为何像得了健忘症一样，忘了曾经要让电子商务取代实体店，反而自打嘴巴，搞起了实体零售？是因为马云之前不知道实体零售“真香”吗？
当然台面上马云会讲一些话来解释，比如新零售就是线上线下流量打通呀，让生意更轻松呀，听的我都想加入天猫小店了。马云的口才是一如既往的好，当年创立阿里巴巴搞电子商务时，也曾说过“为了让天下没有难做的买卖，为了帮助中小卖家“这样动听的话，一晃多年过去了，买卖还是很难做。三十岁之前相信这些话是浪漫，三十岁之后还相信这些话嘛…你懂的。可能有人要反驳了，那是因为你没人家境界高，以小人之心度君子之腹。是吗？有句话叫做：要了解一个人，不要听他说了什么话，而要看他做了什么事。当马云对着撒贝宁说出：“我对钱没兴趣”的时候，不要忘记当年他的梦想是办好翻译社，做生意只是为了赚钱，来贴补翻译社，后来沉溺在生意中，乐而忘返。为梦想的话，十年前他就应该退出，带着一笔不菲的钱继续翻译社了；当他说阿里巴巴要帮助中小卖家的时候，看看现在，淘宝直通车等高昂的推广费用，已经快要把中小卖家逼疯了，现在没有雄厚的资金的话，根本就无法在天猫淘宝立足。而且给钱就让你的产品上淘宝首页，优先被买家看到，这样的广告方式，跟百度推广排名有什么区别？所以马云其实就是一个喜欢赚钱的普通人，只是他太喜欢掩饰自己的野心和欲望了。其实赚钱并没什么不对，而且马云还是胜过一般人的，做了许多公益的事。只是马云毕竟是从那个年代过来的，受那个年代的影响很深，所以为了避免沦为别人眼里所谓“低级趣味的人”，他就常常对人说那些高级的话。
悔创阿里杰克马
道农会上说人话
因此让我们丢开马云那些有关新零售的、让人云里雾里的话，直接从他的行动去分析吧，那就是为了赚钱，来看下阿里巴巴的赚钱任务有多艰巨：我们普通人开间超市的话，今年赚30万，明年还赚30万，那是很开心的，可是像阿里巴巴这样的公司，今年赚300亿，明年还赚300亿，那是不行的，股东们追求的不是稳定的利润，而是每年利润都要有所增长，即所谓的利润增长率，今年赚300亿，明年赚400亿、500亿才算过关，不然就要面对各种批评质疑，股价刷刷刷的往下跌。可是当公司的体量达到阿里巴巴这样大的时候，百尺竿头要更进一步，谈何容易？为了利润增长率，马云曾经也布局农村淘宝，瞄准低消费人群，想要舀干电子商务的最后一瓢水，结果没有成功，这瓢水被异军突起的拼多多给舀走了，于是阿里巴巴在电子商务上被逼到了绝境，今年的双十一销售额貌似还在增长，但却环绕着刷单和退款疑云，到底怎么回事，其实很多人心里都清楚。明年怎么办，还要保持这种增长吗？阿里巴巴在电子商务上已经没法突破了，到了瓶颈，要想继续保持利润增长率，只能瞄准电商以外的行业，零售业只是开始，等零售业这塘水也舀光的时候，说不定阿里巴巴要进军房地产，搞个新房地产呢。
可进军零售业后，把马云这十几年的行为联系起来，就容易让人怀疑这是个阴谋：就是马云故意通过电商这个手段让个人的实体店统统倒闭，然后自己再开个最大的实体店搞垄断。我觉得马云不可能十几年前就想好这么多，布这么大一个局，如果真有这样的心机的话，那已经不算是人了，简直成神了。其实一切都只是为了赚钱罢了，一步步不知不觉走到今天这个地步，他也不只搞零售，金融、科技、文娱、餐饮他通通都搞，什么赚钱就搞什么，只是实体零售跟电子商务的关系实在太敏感了，所以许多人才有这样的阴谋论。说真的，在电商思维看来，回归实体店其实是倒退，搞电商出身的马云未必是主动要这么干，一切都是利益所迫。
明年马云就要退休了，然而不管阿里巴巴是在马云手里，还是在张勇手里，都不会改变阿里巴巴布局新零售的决心，这是肯定的。其他友商有看的明白的，有看不明白的，都纷纷跟进，倒也算是个好事，竞争越激烈，消费者就越得利嘛。不过阿里巴巴实力太强大了，而且已经占了先机，看来好像其他家都不是阿里巴巴的对手了。不过商场风云变幻莫测，在竞争中也有可能有黑马冲出，异军突起；或者其他友商团结起来，搞个联盟什么的。所以新零售最后是群雄割据，还是被阿里巴巴一统天下，还是不好说，我们且拭目以待吧。
