继网络词汇"俯卧撑"、"躲猫猫"、"草泥马"等以并不主流的姿态蹿红网络之后，又一牛年的牛字以更为正统的方式迅速成为备受网民争议的新话题，那便是睢宁的"睢"字。与之前不同的是，"睢"字的走红并非起源于网络，而是传统的纸媒--新京报。

　　中山网讯在一则题为《江苏睢宁县政府登悬疑广告推介城市》的报道中对此这样评述道：

　　在连卖3天的"关子"后，有关"睢"字的城市广告在昨日揭开"谜底"。江苏省睢宁县委、县政府在都市类报纸连续刊登悬疑广告，将该县的一串招商电话公之于众，其中包括县委书记和县长的手机。

　　昨日，睢宁县委书记王天琦表示，希望以这样的形式宣传城市品牌，服务招商引资。该广告刊登后，在引发读者关注的同时，也在业内引发了争议。有读者为广告的传播效果叫好，"这下不会忘记睢字和睢宁了"；有广告业内人士称，该广告创意独特，"足够吸引眼球"，也有传播学教授认为，该广告与经常见诸党报的政府形象广告没有本质区别，"不值得推介"。

　　各界可谓众说纷纭，火爆的程度可见一斑。带着好奇，笔者翻开新京报上第一天为此发布的巨型整版广告，只见左上方最醒目的位置是一个大大的"睢"字，接着下方连续甩出三个疑问：

　　--这个字您熟悉吗？您能说出几个形体相近但读音完全不同的字吗？

　　--江苏省哪个县的县名是以这个字开头的？

　　--这个字和下邳、圯桥进履、挂剑台有关，请您简述他们的故事好吗？

　　以设问展开这一话题，极大的调动了市民的关注度与参与度。

　　睢宁对于大多数网民而言可能是很陌生的一个名字，但是对于国家历史文化名城、素有"五省通衢"之称的徐州，大家应该耳熟能详。睢宁就位于徐州特大都市圈的核心层，全县总面积1773平方公里，人口131万，耕地150万亩，辖16个镇、一个省级经济开发区。近年来，睢宁县委、县政府紧紧围绕"突破睢宁"战略，坚持工业经济和精品城市两手抓，加快富民强县、进位崛起步伐，逐步发展成为江苏省徐州特大都市圈的新兴城市。而上文提到的新京报上刊登的跟睢宁一地相关的"下邳、圯桥进履、挂剑台"的设问则是史上传为佳话的两则故事：

　　下邳、圯桥进履

　　相传秦时张良曾潜匿下邳,遇黄石公于圯上,张良三次进履，而得黄石公赠兵书《素书》以辅佐刘邦建立汉朝，而今桥与唐碑已毁，但进履石尚存。

　　挂剑台

　　据《史记》卷三十一《吴太伯世家》载，吴季子在出使中途径徐国都邑，受到徐君的盛情款待，二人一见如故，相视为知己，徐君希望以吴季子的佩剑作为纪念，吴季子答应出使任务完成后以剑相赠。一年以后，季子返徐，可徐君已仙逝。吴季子来到徐君墓前作别好友，为实现诺言，他将宝剑挂在徐君墓侧的杨柳树上。徐君墓就被称为"挂剑台"。

　　此外根据历史记载，睢字其实来源已久。点开百度可以查到，睢字本意为"仰视"，在《史记·伯夷传》里，有"暴戾恣雎，聚党数千人，横行天下"的用法，这一传记甚至被前几年一些中学自读课本收录过。但由于"睢"字日常不多见，很多人不知道其读音。这使得睢宁县在每一年的大型招商会上不仅收效甚微，甚至闹出不少尴尬。睢宁县委书记王天琦由此萌生出从这个字入手，推广睢宁县的想法。

　　大概正如中国人民大学公共管理学院教授毛寿龙谈到这一事件时表示的那样，相对于在一些地区流行的大规模形式主义活动--如举办各类主题晚会或邀请专家、投资商吃喝玩乐，可能这样的形式反倒更为纯粹一些。而睢宁县委书记王天琦在接受新京报记者关于"广告在两会期间推出，会否担心引发民众关于'作秀'的质疑时的回答更为坦率。他说："开始确实有这个顾虑。不过我们想到，我们这个广告没有哪一句话是在宣传县里哪一个领导。我们广告的目的就是着眼于招商引资。另外，其实我觉得不要把作秀这个词语妖魔化。作秀实际上是一种表演，如果说我们的表演能够带来愉悦，能够让我们的城市更为别人了解，那也不是件坏事。"

　　笔者以为，倘若将一座城市推广给世人也算作秀的话，那这样的作秀就如同明星的慈善一样，出发点是毋庸置疑的，无非是高调了一点。同时，这一事件也让我们看到，互联网这种一日千里的聚众传播，主题并不仅仅限于娱乐性质亦或揭露丑恶，弘扬的功能也正逐步被发掘出来。

　　(责任编辑：谢剑)

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