原标题：昔日鸡尾酒界的网红——Rio鸡尾酒，现在怎么样了？

　　说起鸡尾酒，相信很多人第一个想到的是Rio——锐澳鸡尾酒这个品牌了。

　　2013年，Rio凭借猛烈的营销攻势，明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等营销动作，迅速打开市场，让消费者迅速了解到这个品牌，超高的颜值和多变的口味，酒加果汁的结合，也让无数年轻少男少女忍不住买单。

　　鸡尾酒这个小品类一跃成为备受年轻人欢迎的酒水种类。

　　

　　短短时间内，Rio鸡尾酒的市场占有率就超过40%，公司营收达到1.86亿元。

　　但好景不长，疯狂地砸钱投广告，除了让广告费用居高不下，过多的广告也让消费者感到厌烦。

　　另一方面，竞争者的加入，也让Rio逐渐出现危机。

　　从2015年下半年开始，Rio的销量就开始大幅下跌，甚至出现了亏损的情况，年轻人在尝过鲜之后，不再为之买单。

　　

　　Rio为什么这么快就失去了年轻人这一市场？

　　首先，营销过度。

　　Rio最初采用轰炸式的广告，短期内的确让观众快速了解这个品牌，但是铺天盖地的广告，观众看久了不免也产生反感情绪。

　　

　　另外，在价格上，Rio的定价相对较高，大大降低了复购率。

　　Rio这个品牌，高估了群众的消费能力，在价格美丽的啤酒面前，无疑失去了竞争力，无法成为群众日常复购的酒水品类。

　　

　　最后，市面上的假冒产品层出不穷。

　　Rio作为极易模仿造假的产品，始终无法抵抗假冒产品的价格冲击。

　　

　　一定程度上，这些原因使得Rio从"神坛"跌入"谷底"。

　　然而近日，Rio也有大动作，希望重新打开年轻人的市场。

　　就在今年五月份，Rio宣布旗下经典产品焕新升级，推出以“Rio经典 狠狠变新”为主题的系列以及新产品的包装海报。这是Rio经典产品七年以来的首次更新。

　　

　　在推出之前，Rio做了一次市场调查，对消费者的饮料消费习惯进行了调研。

　　深度了解消费者在不同的场景下的饮料消费习惯，消费偏好，对饮料价格的接受度，对Rio预调鸡尾酒的购买频率，购买原因，饮用场景，以及对Rio新包装的看法等。

　　

　　我们知道，不管是什么产品，赢得消费者的喜爱就赢得了市场。

　　而要想了解市场情况，对消费者进行研究调查是必不可少的一步，只有清楚地知道消费者的消费心理和需求，才能产出爆款。

　　做问卷调查，能够将消费者的一系列心理研究透彻；

　　洞悉消费者需求，商家们才能为消费者提供更好的产品和服务。

　　给消费者更好的体验，才能得到消费者的喜爱和信赖。

　　

　　而Roi这次改包装，会不会在未来持续抓住年轻人？是否还会顺势推出更加大众化的产品？一切还要看消费者的“眼色”行事。返回搜狐，查看更多

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