大千世界，变幻莫测，品牌营销，点水穿石。三五年不长，只争朝夕……

　　大品牌也罢，新品牌也好，如何探索一条适合自身品牌的发展之路，树立自身品牌的形象特色，显然每个卫浴品牌均在努力，但是如何与终端与消费者良性互动，形成自身的特色，显然并不是投入多少钱、有多少人就可以做到极致，需要清洗的思路，坚定的执行，锲而不舍的精神。当然投入与人才是必不可少的部分，条条大道通罗马，就看众卫浴品牌如何抉择！

　　关于2013年中国卫浴洁具品牌的故事，可以用“千帆过尽皆不是，斜晖脉脉人悠忧”来概括，各家的收获显然是不同的，有人悠，有人忧，就看众卫浴洁具品牌当家人的一杆秤如何度量。在已经悄然开始的2014年，卫浴洁具品牌的品牌营销，又将是何样的一番风景，似乎从过去的2013年，已经展露端倪……

　　九牧卫浴

　　入选理由：电商营销模式的先行者。据淘宝数据显示，“双十一”当天九牧卫浴共销售317649件产品，销售额突破1.2亿，豪夺天猫卫浴店冠军。九牧在实践卫浴电商模式上，显然已领先于其它卫浴品牌，发力意图十分明显。

　　2013年，九牧开始探索宜家（人文设计与性价比）+苹果（科技化）的发展模式及其旗下代理商开始向服务商转型，配合引进跨界设计师、创新卫浴产品，并借鉴其原本完善的终端渠道，九牧2013年表现尚属上佳。

　　中宇卫浴

　　入选理由：中宇卫浴品牌营销更趋前端，“马桶节”单个产品营销模式，得到终端消费者大力追捧。“第二个五年计划”、“服务中国”等整体品牌理念的提出，让中宇未来的发展方向更趋明朗，为终端营销的开展创造了便利。

　　在资本运营上，中宇与德国高仪原本的资本关联在9月因日本骊住集团收购高仪集团87.5%的股份（中宇卫浴创始人蔡建设拥有占有余下的12.5%的股份）而变得充满变数，中宇虽然也曾洽谈过收购高仪事项，但是此次骊住的资本入驻，显然让中宇意识到资本的重要性，关于骊住集团与中宇卫浴在中国区域的深度合作颇让公众更为期待。

　　辉煌水暖

　　入选理由：辉煌水暖2013年终端厂商联动极为频繁，通过网点店面的品牌引导，终端的品牌营销开展较为成功，唯一遗憾的是，虽然网点布局相对较为完善，但是店面形象提升依然需要加强。

　　辉煌水暖集团在2013年在新品开发及终端营销开展较为顺畅，如7月成都新品推介会创下当日定货超四亿的佳绩，连续多年在终端开展品牌文化中国行，既给辉煌水暖提升品牌知名度，也带来了实际性的产品销售，该模式逐渐得到终端消费者的认同。

　　据悉，2014年辉煌水暖将继续加大终端品牌营销的力度，回归渠道建设，建立区域性的营销中心，加强对终端的引导与管理。

　　法恩莎卫浴

　　入选理由：在2013年前十个月，法恩莎卫浴在全国各地举办约73场终端促销活动，疯狂的促销活动举办让法恩莎在2013年的促销活动业绩超过1亿。仅仅在十一期间，石家庄、合肥 唐山、太原、沈阳、天津、北京等地的促销业绩合超过2000万。

　　同时，法恩莎卫浴继续在电商模式大胆尝试，意欲变革渠道营销模式，在终端举办电商培训活动，栽培终端电商人才，在卫浴洁具品牌的电商模式上，已出前列。

　　箭牌卫浴

　　入选理由：具有接近20年发展历史的箭牌卫浴在“双十一”当天共销售75196件产品，位居双十一淘宝天猫店卫浴用品类热销TOP榜第2位。今年初次在天猫旗舰店亮相的箭牌成为双十一期间销量黑马，实现业绩4437万元，同比去年淘宝店销量270万翻了十多倍，呈现爆发式增长。

　　2013年，在发力电商模式的同时，终端7000多个终端网点的品牌营销，不定期、不同区域的联动，为箭牌卫浴的终端营销良好业绩的取得，奠定了坚实的基础。

　　恒洁卫浴

　　入选理由：“师奶杀手”濮存昕代言恒洁卫浴，可谓行业较为成功的品牌形象代言人之一，良好公众形象为恒洁卫浴品牌形象加分十分明显。与此同时，通过公众化的品牌渠道宣传，让恒洁在大众化营销上，收获颇丰。

　　恒洁卫浴节水中国行“节水大使”活动的开展，为其树立了良好的环保形象。

　　浪鲸卫浴

　　入选理由：2013年，浪鲸卫浴举办了多场终端促销联动，从西安到成都等10多个省会城市开展，外加浪鲸卫浴店面形象极具特色，配以具备专业的浪鲸“金牌导购员”，是为2013年浪鲸卫浴终端品牌营销业绩的取得，奠定了坚实的基础。

　　浪鲸卫浴产品休闲风依然强劲，整体店面形象，配以极具个性化的产品风格，为浪鲸卫浴的终端形象实属不错。

　　惠达卫浴

　　入选理由：作为老品牌，却能大胆尝试电商模式，可谓老树发新枝。据淘宝数据显示，“双十一”当天共销售8534件产品，位居双十一淘宝天猫店卫浴用品类热销TOP榜第10位。卫浴龙头占38%，成为龙头销售冠军。

　　2013年，惠达卫浴泛家居化更趋明显，同时，加大了对纳米自洁釉技术、智能座便技术、管道密封技术、抗菌釉水道挂釉技术的投入力度，获得了消费者的认可。

　　航标卫浴

　　入选理由：2013年，航标卫浴上市第二年，国内市场战略征程全新启航，进行了包括营销策略升级、产品结构升级、终端形象升级等举措。

　　其中，航标控股华北（天津）、华南（佛山）、华中（武汉）营销中心相继成立，不仅完善了航标卫浴销售网络更实现了对终端市场的更有力掌控，区域开展营销也更具针对性。

　　航标卫浴结合LBR全自动微压立浇线、宽截面大容量燃气隧道窑，并配置全自动脱模车和全自动施釉机械手等设备和技术生产出众多独具设计风格和引领市场的卫浴洁具产品。

　　帝王洁具

　　入选理由：2013年，是帝王洁具上市储备年，发力亚克力材料供应。作为亚克力的一大供应商，帝王解决在2013年也进一步履行自己的责任，在生产节能方面按照国家新出台的绿色节能标准执行，在售后方面方面的也加大了力度。2013年的帝王洁具发展良好。（文/陈少霞）