今天已经有好几个人问我这个问题了咪蒙是什么。而这个问题，从2月初以来，我就在思考。现在，我抽点儿时间，给大家做一个简要的回答。

咪蒙的微信公众号被注销，标志着咪蒙现象已经开始消失，咪蒙之路已经走到尽头了咪蒙是什么。

那么咪蒙是什么，咪蒙现象的背后本质究竟是什么呢？

流量大于内容，内容扛不动太多的金钱。

先说咪蒙的流量大于内容的问题。

咪蒙公众号的爆款文章，是一篇接着一篇的，是成串成串的。但是，在点击量极为巨大的情况下，其内容却在一天比一天浅薄。我曾经看过咪蒙的一些爆款文章，主要的内容是女性的生活话题，而撩拨粉丝的情绪，是其主要的写作手法，还时不时地夹杂一些比较脏的字词。当时我就在自问，粉丝看完这些文章以后，能得到什么启发呢？最多也就是被文章所撩拨而情绪得到一次释放而已。其公众号文章对生活，对人生，没有什么教育启发意义。因此，内容与流量成了反比，苍白的内容和巨大的流量，就是通过情绪的撩拨而实现的。可惜的是，咪蒙没有从这种反差中反省，而是依旧继续地试错下去。

现在再说一下，自媒体账号的内容，扛不动太多金钱的问题。

自媒体账号，不是自媒体平台，其承载力是有限的。咪蒙作为一个自媒体账号，在其名声大噪之后，似乎感觉到“力拔山兮气盖世”了，便陆续开设了多个相关的自媒体账号，创办并参与了多家经营公司，而且发布广告的收费也在迅速的上涨，一篇公众号的硬广告收费竟高达几十万元。这哪里是在做内容啊，完全就是在尽可能多的吸金嘛。因此，自媒体账号必须遵循内容为王的法则，先做好内容，然后再考虑收益，千万不能搞反了，先把巨款拿到手，然后再去写内容。一旦某个自媒体账号被金钱给绑架了，那么，必然导致内容的苍白和虚假，最终走向灭亡。

咪蒙这个账号，从起笔到如今划上句号，从反面证明了：内容永远比流量重要，金钱只能是内容的附属品，而不是主宰者。

咪蒙文章的定位是什么？

以下内容是咪蒙团队成员分享，整理者是WeHome联合创始人 Tony。对于想了解咪蒙内容核心的读者，以及想从其中取点经的内容生产者来说，可以说是很干货了。

核心用户：新女性

核心价值：帮新女性发声

核心体验：要读得爽

如何寻找新女性痛点：定义痛点

一级痛点 - 生存：钱、暴力、性、恐惧、愤怒（七宗罪）

二级痛点 - 人际关系：亲情、友情、职业

三级痛点 - 买卖吃喝梦想等

传播性上面： 一级痛点 > 二级痛点 > 三级痛点

标题只要写“梦想”阅读量就很差

寻找痛点

a. 从自身：

当自己产生一级痛点时，即时记录心路历程

咪蒙有一次接到同学电话，要求免费打一个广告，“你们不就是写篇文章嘛”，很愤怒，回头就写了《致贱人：为什么要帮你》

b. 从他人

c. 从用户

见用户运营部分

d. 从社交网络，知乎、微博、天涯 流量就是热点

例如：薛之谦热搜，微博回复的热点是：开淘宝店都能赚2000万（一级痛点）

用户运营：用户群运营

两类群：粉丝群 顾问群

粉丝群：用户的细分群 （85后、95后、全国群）

顾问群：妈妈群、渣男群、两性专家群

所有的选题，都会先扔进相应的群里，看用户反应，如果都没有产生共鸣，那就不是一个很好的选题。

用户采访

群里快访（一篇文章采访100人是常态）

线下探访：七夕当天，全体团队到朝阳东城西城民政局门口采访当天离婚的人，当晚写出爆款文章《在七夕这天离婚》

深度采访：与GQ合作

Tony整理的非常棒，也欢迎大家关注WeHome新开设的头条号：WeHome房产笔记，一起努力为读者创作优质内容。