关键词的匹配方式有下面三种。(1) 广泛匹配。网民在搜索引擎上用于搜索的关键同与网站站长（广告主）投放的关键饲心部分W； 配，就认为是关键词匹配，便启用竞价排名策略。例如，网站站长（广告)投放的关键同 为“玫瑰花”，那么，网民在搜索引擎上搜索“玫瑰”关键词搜索引擎工具、“红色玫瑰”、“红色玫瑰花”等，也认为是关键词匹配，启用竞价策略，网站在搜索引擎靠前排列，当然点击一次是耍收费的。
   网站站长（广告主）在搜索引擎后台设置时，关键词两侧不用任何符号，就表示是广泛匹配 方式，例如“玫瑰花”。#(2)完全匹配。网民在搜索引擎上用于搜索的关键词与网站站长（广告主）投放的关键词要完全匹配，一个字也不能有差别，才认为是关键词匹配，才能启用竞价排名策略。
  例如，网站站长 (广告主）投放的关键词为“玫瑰花”，那么，网民在搜索引擎上搜索“玫瑰”、“红色玫瑰”、“红色玫瑰花”等，都不认为是关键词匹配，只有在搜索引擎上搜索“玫瑰花”才认为是关 键词匹配，才能启用竞价策略。网站站长（广告主）在搜索引擎后台设置时，将关键词放于 中括弧中间，就表示是完全匹配方式，例如“[玫瑰花]”。
  (3) 词组匹配。网民在搜索引擎上用于搜索的关键词要完全包含网站站长（广告主）投放的关键词，即后者是前者的子集，才认为是关键词匹配，才能启用竞价排名策略。例如，网站站长（广 告主）投放的关键词为“玫瑰花”，那么，网民在搜索引擎上搜索“玫瑰”、“红色玫瑰”、“红 色玫瑰花”、“玫瑰花”时，“玫瑰”和“红色玫瑰”都不认为是关键匹配，而“红色玫瑰花”和 “玫瑰花”才认为是关键词匹配，才能启用竞价策略。
  词组匹配要比完全匹配略微宽松一 些。网站站长（广告主）在搜索引擎后台设置时，将关键词放于双引号中间，就表示是词组 匹配方式，例如““玫瑰花””。