微信群是社群的一种沟通形式，但是社群不仅仅是微信群视频搜索微信群。

现在不是社群热嘛，基本上所有的公司都要搞社群，但是却很少能够搞成功的网站设计规划微信群。基本上都是一群不明真相的人，通过某个渠道，扫了二维码，就进群了，很可能进群之前都不知道这个群是干嘛的，组织者是谁。

进来以后，群主和新的群友就会打个招呼，在之后，可能就是永久的沉默应向阳微信群。

因为群友很有可能把群屏蔽静音了微信群。

我们来看看为什么微信群：

一，建群动机错误

比如说，一个英语机构搞了一个英语学习群，建群的时候，这个英语机构希望这个群里的人，以后能够多多交流英语，然后公司也能积累粉丝，推销产品。

但是，大逻辑却错了。公司打着英语爱好者的旗号建群，但是却把群友都当成了自己的潜在用户。

殊不知，爱学英语的人，真不一定就爱你家的英语学习班。

所以，之后在群里推销英语，不仅没有用，大家还会更反感。

二、错误的动机，导致错误的群结构

社群之所以叫做社群，其必要条件，就是群成员彼此的信息交流成网状结构，也就是一个好的社群，日常的信息结构应该是去中心化的。

但是，很多所谓的社群，基本上出于如下一种状态：

群主或者管理员，不断地往群里导入、转发信息，然后基本上这些信息，都没人看。

还是那句话，错误的建群动机，导致了失败的信息传递方式，到最后，一个微信群，就沦落为机构方发布信息的地方，可悲的是，还没人看。

依靠兴趣组群，真的是合理的吗？

看完上面两段的分析，有很多人想必会想到这样一种解决方式：

淡化官方色彩，用兴趣为出发点建群。

但是，兴趣真的就是群的基础吗？

一个爱看书的人，已经形成了以自己的阅读习惯和阅读偏好，在购买书籍时，通过网店、媒体等公开渠道，就可以找到自己想要读的书了，为什么还要通过群来了解呢？

一个爱看电影的人，真的就喜欢和一群陌生人谈论电影吗？

所以群根本就不是用来分享兴趣的，也不是用来接收公开渠道就能看到的信息的。

那么，什么样的群，才是有活力的？

什么样的群才是用生命力的？

一个有生命力的群，必须具备三个条件

1、群成员的兴趣可以多种多样，但是所有群成员一定在某个方面，存在共同的利益或需求

2、在群里，可以得到在公开渠道得不到的东西

3、群里一定存在骨干，源源不断地满足1、2两点。

给大家举两个案例：

案例一：由北京大学官方北京大学2019年MBA考试群

群友可以来自不同城市，来自不懂领域，从事不同工作，拥有不同兴趣，但是，大家有着共同的利益需求，就是想考上北大的MBA，而在群里，几名北大官方工作人员，就是这个群里的骨干，源源不断地发布一些通知、内部资料等等。另外，每个群友都希望了解其他群友的情况，所以这个群又可以实现去中心化的活跃。

案例二：易烊千玺粉丝群

在这个群里，群成员也是五花八门的，但他们共同的利益需求是什么呢？获得更多的易烊千玺的消息。在群里，骨干成员源源不断地在群里分享易烊千玺的行程记录、最新消息、最新活动，很多照片、消息都是公开渠道得不到的。而群成员们，必然也会竞相踊跃发言，以显示自己对易烊千玺的爱。

小结：好的社群，本质上来说，就是一个利益绑定组织，在群里，群成员能够满足其他渠道满足不了的需求。并且，信息的传递是骨干分享+群友交流的半去中心化的结构。

所以，回到标题上，微信只是社群的一种载体和表现形式，但归根结底还是看是否符合群的特征。所以不论微信群也好，还是qq群、豆瓣小组什么的，再或者是大学社团、读书会、业主委员会之类的，只要符合群的三个条件，就都是社群。

最后说说五点注意事项：

1、在入口上，必须要保证进来的人，都符合你设置的利益需求

2、群里必须有骨干，也就是活跃分子

3、群里的骨干，必须源源不断地产出非公开信息，或特别利益（抽奖、红包、特别产品等）

4、让群成员越来越熟，越来越想彼此聊天，让群活跃（可以通过线下活动等）

5、设置在群里的条件，对不符合条件的群友，要及时清理。

最后，安利一下，如果大家对我们感兴趣，也欢迎加入我们的飞聊粉丝群。有惊喜。

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