利群的香烟广告
“人生就像一场旅行人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行。”
在FCB广告诉求方格图中，我们可以很容易找到香烟的定位：香烟是低涉入的“感性”产品。
感性诉求广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终劝服或打动受众的传达重点。
在低涉入—感性象限中，消费者是一个反应者（Reactor），其购买决策遵循的模式为：行动—感觉—学习。广告需要一种独特的、可靠的情感属性，通过频繁重复来传递这种情感。
我们来看这则广告。画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现，在这个过程中，配有画外音：“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。让心灵去旅行——利群。”
这则广告使用的画外音广告词，具有哲理性，但是其诉求并不是理性。画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土，使观众放松下来。广告中干净的天空和大地，代表着干净的心灵；火车代表着心灵的旅行。让观众一下子找到了放松的途径。蓝天白云，辽阔的原野，远行的列车，行走的旅者，深沉的旁白；再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌。
再说广告词，广告词具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表达。在优美的画面、音乐中，“人生就像一场旅行”得到了观众的认同，此时，表达出旅者的人生感悟，很容易得到观众的共鸣。观众的舒适需求和认同需求得到满足。
反过来，我们可以发现利群的广告策略选择。香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈。利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性。在广告中，感性和理性同时成为诉求，而感性诉求更加重要。广告符合这类广告的特点：以精选特殊感性作为感性诉求表达，以产品与人物结合表现，文字上以叙述产品功能及产品性能为主，创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者。
需要说明的是：在中国内地，香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的，而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告。这则利群的广告，同样以利群文化传播公司的名义播放，很好的完成了对品牌的推广，使心灵的旅行深入人心。
也许就像很多人说的，这则广告还有一句潜台词：人生就像一场旅行，不要管活多少年，抽利群烟，享受途中的风景。╮(╯▽╰)╭
竹子:空有漂亮的外衣，却无坚实的内涵。 筷子：一生在挑挑拣拣，到头来两手空空。 蜡烛:站得不端正的，必然泪多命短。 锚:即使一生不露面，也会感到它的存在。 鞋:一生助你登高，却始终被你踩在脚下。 胶水：在夹缝中消逝，实现了自己的价值。 足球:踢它推它它听你，踩它压它它摔你。 铅笔：看着短的，必然用得久。 钢笔：满肚子都是墨水，但自己却作不成文章。 橡皮：一点点地牺牲自己，一次次地修改错误。 纸：一旦有了折痕，就再也难以抚平。 火柴:一擦就着，一吹就灭；它自己灭了，却把别人点燃。 月亮:失去了太阳的抚慰，还能绽放明媚的笑靥吗；正因为有圆有缺，才使人不感到乏味。 石灰:面对各方泼来的冷水，它反而更加热气腾腾，这才是改革家的品格；表面上石一般坚强，但一遇一点水，就粉身碎骨，这就是口头革命派自诩的坚强。
人生就像一场旅行 `让心灵去旅行 ```
人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的，是沿途的风景，以及看风景的心情。暮暮朝朝又一载，每个人都是匆匆的行者。人生在世，各有各的生存状态，各有各的心路历程，也各有各的价值观念，这都是不能强求的。在物欲横行的今天，如果一个人注意调适自我，对物欲的追求少一点，对精神的追求多一点，多一份闲云野鹤的生活，少一点尘世的俗累。那么就可以很从容地欣赏沿途的景色。
珍惜眼前的一切。开开心心过好每一天。让自己多点开心点，也不枉为来人世间旅行一趟。是的，人生就是一次旅行，重要的不是结果，而是沿途的风景及看风景过程的心情。佛说：人生就是苦，因此这是一条苦难的河。儒说：人生一世，惟建功立业，光宗耀祖，因此这是一条淘金的河。道说：人生如梦无有无不有，无为无不为，因此这是一条睡眠之河。
在路上的时光，让我们开拓眼界，心态平和。也许，行走的意义，就在于繁华看尽后，心灵的自由。而我们如此执着，只是因为，生命只有一次。
人生就像一场旅行，你曾经路过的最美风景是什么？
我从一九八O年开始到桂林，后常几年经桂林到坐火车柳州、南宁（玉林等）转梧州了解，桂林漓江山水风景美丽，桂林山下甲天下美称，外国人来旅游特别多。
回忆曾经经过的最美的风景，就是童年和少年时期。不知道现在的孩子们从上小学就天天被学习压的喘不上气来，长大后是否还感觉童年少年时期是幸福的，但我回忆起童年和少年时期，绝对幸福满满。那时家在农村，自小学到中学，每天的作业用不一小时就做完，剩下的几乎就一个字——玩，当然，夏天也去割猪草，也没任务，割少了父母说两句，也全当耳旁风。印象最深的是春天罗雀，夏天扑蝉，秋天逮蚂蚱，不仅逮时充满乐趣，而且还是美食。冬天吗，放学就只剩下变着法儿的各种疯玩了。高中时恢复高考了，再也没有玩的时间，工作多年后，依然不时做考试的梦，而且都是考题不会。童年少年时最大的问题是粮食不足，但现在对此毫无苦难的印象，反而记忆中那时什么都是美味。
