1、它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础有关服装产品整体概念。企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。

消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐；消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率；消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。

2、只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，

也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。

3、产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。不同产品项目之间的差异是非常明显的。这种差异或表现在功能上，

如鸣笛水壶与一般水壶之别；或表现在设计风格、品牌、包装的独到之处，甚至表现在与之相联系的文化因素上，如各种服装的差异；或表现在产品的附加利益上，如各种不同的服务，可使产品各具特色。

服装产品的特点有哪些呢？

如下： 特点： (1)随季节变换。对于大部分地区而言，季节的明显差异，致使服装产品按照季节的广告围裙变换而变换。所以一年之中服装要素就要随气温的波动而变化多次。 (2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不断地更新，“时尚”和“流行”是服装永恒的主题，因此服装产品的生命周期短。 (3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、气候等多种因素的影响，致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。 (4)服装款式无专利。由于服装生命周期短，所以一般不申请专利保护，又由于服装款式容易模仿，因此服装市场“抄袭行为”非常普遍，这就造成品牌服装经营风险大，新款服装一旦被模仿， 企业的利润率和市场占有率会迅速下降。 整体概念： 核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。 基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具体款式、色彩、品牌、包装等。 期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。

商品概念的五个层次是什么？

商品整体概念的五层次论：

1、核心利益层次,是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用或益处.

2、有形产品层次,是产品在市场上出现时的具体物质形态,主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面,是核心利益的物质载体.

3、期望产品层次,就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值.

4、延伸产品层次,是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次,主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务.

5、潜在产品层次,是在延伸产品层次之外,由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次,它主要是产品的一种增值服务.

服装商品策划的名词解释？

服装商品企划的含义 商品企划这一概念，近几年在服装行业较为红火，主要是因为其在公司中发挥着及其重要的作用。它在国内兴起时间大概在2000年左右，正好当时，大部分服装公司由之前的量贩式经营，开始转型到有计划有节奏的目标明确的产品开发轨道上来。

经过10年左右发展，在美特斯邦威，森马，以纯等一批优秀企业得到充分运用，公司得到快速发展。以后进入商品企划成熟期，因很多公司达到巅峰时，机构臃肿，人才更新较少，管理层固化，导致产品开发老成，整体表现下滑。近三年内，爱依服异军突起，市场扩张较快，短短三年间，开出5000+门店，商品企划起到了及其关键的作用，后台系统智能化更是为货品开发和管理提供了强有力的技术支持。

做出最好的产品

何为商品企划？

商品企划英文表述为MD，即merchandising，在merchandise加后缀ing，表示一种动态，用中文可以阐述为对货品的管理过程。用通俗易懂的白话文可以这样理解：在正确的时间，用准确的方法，为有需求的消费者提供满意商品，达到企业赚取利润的管理过程。

详细阐述为：根据各区域气候特点，气温，昼夜温差，节气等时间，对历史数据进行总结并制定价格策略，类别规划，款式分布，流行趋势等理性和感性结合，开发出符合目标市场的产品，是企业经营始终维持往同一个方向前行，最终完成公司目标。

目标一致性

中国幅员辽阔，气候就有6种气候类型：温带大陆性气候,温带季风气候,亚热带季风气候,热带季风气候,高原气候,高山气候。各地的气温偏差较大，昼夜温差大，南方还是烈日炎炎，北方却开始大雪飘飘，北方还是寒风凛冽，南方确实春意盎然，南北差异大，东西差异也是如此。所以需要对全国的气候把握准确才能更好的知道，什么地方该什么时间上市新品，以及开始促销等。

各区域的风土人情及风俗习惯、经济条件等不同，导致穿衣风格，消费层次，流行趋势等会存在较大差异。

故，商品企划最终体现的是管理，是对公司年度，季度，月度等货品的管理，区别于设计企划，这是两个完全不同的概念，隶属于两大部门，相同的地方是：二者都属于产品开发上游。

商品企划需要全面，专业的知识，需要掌握商品管理知识，地理知识，时尚眼光，大数据分析技能，商业行为学，消费者消费心理学，消费者行为学，统计学，经济学，财务学等知识，感性和理性同时存在，但理性大于感性。

商品企划的含义

服装商品企划，承接公司战略方向，同时又执行目标落地实施，有承上启下功能，不偏不倚的执行决策。当出现不可抗拒因素时，及时调整行进路线，但最终公司目标不变。