每经记者弘亚世代：王砚丹 每经编辑：贾运可

每经评论员 王砚丹

“我已经忘了今天是光棍节弘亚世代。”面对又一年“双11”的熊熊战火，一位美丽的单身女士这样感叹。

某种程度上，“双11”已经上升到和阿波罗登月一样的高度。今年10月，美国知名项目管理研究杂志《PM Network》评选出“全球最具影响力的50个项目”。其中，阿里巴巴“双11”购物节与互联网弘亚世代、阿波罗登月、人类基因组计划等共同入选，位列第六。该杂志指出，这场狂欢从根本上改变了人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限。

“双11” 不断挑战人类对消费的想象力。只有想不到，没有办不到。11月11日零点刚过1分36秒，天猫“双11”的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿的纪录——2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。1小时03分59秒，天猫“双11”成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

这是让人瞠目结舌的数字。当“猫晚”绚丽的显示屏不断翻滚，刚刚忍不住“剁手”的我不禁思考：明年，2020年“双11”，天猫成交金额超过100亿会不会只需要1秒钟?

数字之外，还有李佳琦。这位容貌俊俏的小鲜肉让人最深刻的印象便是在直播间对着镜子细细描绘精致的妆容。今年10月21日，天猫“双11”预售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品几乎被秒光，4个多小时便累计突破3000万人次围观，刷新直播纪录。

直播与电商，正如《PM Network》所写：打通了购物与娱乐的界限，于是普通人收获了一场狂欢。经济学家则将其视为风向标。如《华尔街日报》文章曾引用弘亚世代分析师朱骏的观点：“如果今年‘双11’增速低于20%，就可能是经济减速的迹象。而如果能超过25%，就代表会有较为积极的经济趋势。‘双11’销量增速，更像是一场对经济的信心投票。”

然而在“双11”之外，我们不要忘了，还有一种完全对立的声音：极简主义。

日本杂物管理咨询师山下英子有一本名著：《断舍离》。路过很多书店，都可以看到它被摆放在橱窗的显著位置。即使没有看过这本书，“断舍离”三个字也早已深入人心。断=不买、不收取不需要的东西，舍=处理掉堆放在家里没用的东西，离=舍弃对物质的迷恋，让自己处于宽敞舒适，自由自在的空间。不是不买，而是不买非必需品，购买经典而实用的东西。

“双11”和“断舍离”，本质是现在物质丰盛的社会中，一块硬币的两面。只有有了足够的物质生产，才能诞生可以与春晚媲美的“猫晚”“狮晚”盛宴;也只有在足够多物质的社会，才有人因为管理东西的苦恼而发明出“断舍离”的概念。如果退回到石器时代，哪会有这些烦恼?

这里，我想起了大神达利奥所做的一段著名视频：《经济就像一部大机器》。他用最浅显的语言解释了最深刻的道理：商业的本质是交易，经济是由所有市场中的全部交易构成。人们可以用今天的财富(货币)和未来的财富(借贷)去消费。长远来看，你的所有曾经的负债，都要通过未来的创造弥补回来，消费一定要等值于你所创造的财富。借贷，让我们今天的消费和生产大于我们今天创造的财富。

“双11”是经济365天运行的一天。它给了我们无数买买买的乐趣，也不可避免会带来许多烦恼。有多少人在“双11”冲动购物、甚至刷爆信用卡?又有多少人买了许许多多甚至可能几年都用不上的东西?而这些不理性、不必要的消费，又为“双11”屡次破纪录贡献了多少?

宏观经济的运行是每个微观交易的组合。正如个人消费中，可能存在巨大浪费，或者购买能力与实际消费能力不匹配问题，宏观经济运行中同样可能存在这些问题。当前我们正处在经济转型的大变革时代，在避免浪费方面，“双11”的一些经验或许值得借鉴——借助大数据和人工智能，让资源配置更有效率、生产和消费需求匹配度提高，从而让每个人都在享受到丰富物质成果的同时减少浪费，最终实现可持续发展。

虽然存在一些问题，但无论如何，“双11”仍然是专属于中国的伟大发明，它和西方的圣诞季、亚马逊的会员日有异曲同工之处，却体现出了许多独有的东方智慧。无论是天猫的黑猫，还是京东的白狗，抑或是苏宁的黄色小狮子，都给予了我们无数乐趣。当然，这后面还有众多商家别出心裁的参与、快递小哥加班加点的奔忙。

不过，生活不仅只有“双11”，经济运行也不仅仅11月11日一天。消费者享受购买的乐趣，商家多多赚钱，经济学家借此观察经济运行，各得其所。至于每年热炒的多少秒多少分破了多少纪录，看看就好。

每日经济新闻

中国首个奢侈品牌上海滩创始人突然病逝 享年63岁｜更多

人物

中国奢侈品牌上海滩创始人邓永锵去世 享年63岁

据WWD最新消息，上海滩创始人邓永锵于周二晚在英国伦敦病逝，享年63岁。邓永锵早些时候因为肝脏问题曾入院，英国王室曾介绍肝科权威Dr.Roger Williams替他诊治，后来进行了换肝手术。手术很成功，一度恢复良好。但今年年初，再次出现复发迹象，身体状况日差，遂返回伦敦治疗，但报道称已不适合再做手术。原本计划于9月6日举行的生前告别派对，成为其好友们一个永远无法赴的约。好莱坞演员Russel Crowe第一时间在Twitter上发文悼念。

邓永铿出生于1954年8月2日，是香港著名慈善家邓志昂的曾孙，九龙汽车有限公司的联合创始人邓肇坚的长孙。他与前妻张淑仪育有一子一女，两人在1994年离婚。2003年，邓永锵与现任妻子 Lucy Wastnage 于英国结婚。

图为邓永锵与妻子Lucy Tang

图为邓永锵与英国查尔斯王子

图为邓永锵与英国戴安娜王妃

邓永锵酷爱中国博大山水和传统文化，他创办的品牌或机构都极富中国色彩，1994年他以1.2亿港元在香港中环毕打行开设中国传统服装店上海滩，该品牌以1930年代上海的衣着设计为蓝本，后于1995年把上海滩大部分股权以1.2亿港元出售给南非Rembrandt集团，只担任董事。这个在外国人眼中“中国唯一的奢侈品牌”曾经风光无限，后被全球第二大奢侈品集团历峰收购。

今年6月，历峰集团已将上海滩出售意大利服装制造商A． Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业，交易于6月30日完成。消息发布后几天内，上海滩女装创意总监Raffaele Borriello在巴黎死于手术并发症。Raffaele Borriello于2013年成为上海滩创意总监，负责品牌设计、拍摄产品LOOKBOOK与广告、参与塑造品牌形象工作等。

有分析指，上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表现有关。历峰集团季度财报中极少提及上海滩的业绩。该品牌与Chloé，AzzedineAlaïa和Lancel一起列为“其他品牌”一类。在截至3月31日的2016财年内，历峰集团净利润同比大跌45.6%至12.1亿欧元，销售额则减少3.9%至106.5亿欧元。

财报

传Apax Partner或以8亿英镑收购Matchesfashion.com大部分股权

自上周起，有关英国奢侈时尚电商Matchesfashion.com将寻求出售的传闻不断，但一直未获得Matchesfashion.com的正式回应。据SkyNews最新消息，Apax Partners成为最有可能收购Matchesfashion.com的潜在买家，交易最快或在本周完成。Apax Partners同时还投资了Tommy hilfiger和Calvin Klein在欧洲地区的业务。截至目前，Apax Partners发言人拒绝对此传闻作出回应。目前，Matchesfashion.com的估值已从最初的6.5亿英镑提升至8亿英镑。

财报

江南布衣2017财年利润大涨38% 股价一度飙升近7%

在截至6月30日的2017财年内，江南布衣集团净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元，营业收入则同比上涨22.58%至23.32亿元，毛利润为14.75亿元，按年升23.87%。其中，来自中国地区的销售额同比上涨22%至23.15亿元，占总销售额的99%，来自海外地区的销售额则录得6%的上涨至1727万元。

期内，江南布衣集团来自直营门店的销售额同比增长21.5%至11.43亿元，毛利率为72.8%；来自经销渠道的销售额则同比增长22.3%至10.01亿元，毛利率55.1%；电商渠道销售额增长最为强劲，同比上涨31.1%至1872.4万元，毛利率则录得48.3%。财报发布后，江南布衣集团股价昨日收盘大涨4.98%至每股6.75港元，目前市值约35亿港元。

零售

马莎百货将打包出售香港、澳门区业务

英国零售商马莎百货Marks＆Spencer日前透露，其正在与迪拜Al-Futtaim集团进行谈判，将打包出售其在香港和澳门的零售业务和特许经营权。目前Al-Futtaim集团已经在中东、新加坡和马来西亚经营着43家马莎百货。该交易完成后，AI-Futtaim将成为港澳地区唯一的马莎百货加盟商。由于交易需要尽职调查，预计需要几个月的时间才能完成，期内马莎百货在香港和澳门的商店将在此期间继续运营。

财报

手袋品牌Vera Bradley第二季度净利润暴跌57%

第二季度内，Vera Bradley销售额同比减少41.4%至1.12亿美元，净利润则同比暴跌56.8%至220万美元。虽然结果与Vera Bradley预期一致，但其7家新店的销售额也相应减少了4.3％，首席执行官Robert Wallstrom坦承，Vera Bradley受到零售环境低迷带来的挑战与负面影响，未来将关闭至少15家门店，计划在减少约3000万美元运营成本的同时增加对市场营销和数字化改革的投资。

财报

美国女装服饰集团Chico\'s第二季度销售额同比减少9%

在截至7月29日的三个月，Chico\'s净利润同比下滑1.4%至2270万美元，销售额则较去年同期减少9%至6.36亿美元。首席执行官兼总裁Shelley Broader表示第二季度的销售业绩令人失望，集团将对产品组合进行调整并加快重组进程。此外，Mary van Praag将于9月5日开始担任Chico\'s集团旗下Soma品牌的新总裁。此前她为Perricone MD的首席执行官，还曾在Coty集团和Johnson＆Johnson美容部门任职。

美妆

为提高透明度 宝洁集团将公布旗下品牌产品香料成分

宝洁日前宣布，将在2019年底之前在线公布其所有产品中使用的所有香料成分，包括Febreze、草药精华等2000多种香料成分。据市场调研机构尼尔森最新发布的尼尔森透明度调查报告显示，73%的消费者会关注所购买产品的成分信息。据悉，宝洁是第一家愿意公布香料成分细节的日常消费品集团，未来将有更多相关计划推出。

财报

米兰站今年上半年亏损收窄至3168万

据米兰站最新发布的2017年上半年财报显示，其亏损收窄至3168万元，上年同期亏损达3793.5万元。期内，米兰站营业额同比减少3.25%至1.55亿元，毛利润则同比上涨12.83%至3690.2万元。米兰站于今年3月宣布以170万元收购Brenda Enterprises全部股权，其为根据香港《放债人条例》受到监管之持牌放债人。

美妆

日本美妆品牌RMK进军香水业务

据界面消息，由日本化妆师宏濑留美子创立的新声代美容品牌RMK，将在今年11月份首次推出两款为纪念品牌创立20周年而制作的限定香水RMK ESSENCE。作为品牌首个香水系列，RMK ESSENCE加入了植物精油，对应女性和男性的不同需求，分别推出了“粉色橙花”和“灰色木绿”两种款式。除此之外，RMK将瓶口也设计成了更加方便携带的滚珠样式。

奢侈品牌

Louis Vuitton推出皮带个性化定制服务

Louis Vuitton近日通过官方 Instagram账号宣布将开设皮带个性定制服务，消费者可以自己选择皮革的材质、色彩，LV 金属皮带扣的色彩，随心搭配。早在今年6月，Louis Vuitton 就推出过手袋“Make It Yours”个性化定制服务，从其经典旅行箱汲取灵感，以来自全球各地的旅行贴纸作为原型，推出一系列丰富的贴饰设计，让消费者可以轻松定制自己专属的Louis Vuitton包袋以及手袋。

鞋履品牌

Stuart Weitzman将推出鞋履定制服务

据Stuart Weitzman最新消息，品牌将为消费推出靴子定制服务，消费者只需等待两周时间。消费者可以从Stuart Weitzman系列的八款不同鞋型中选择，其中包括“Hiline Boot”、“Trendy Bootie”和“Alljack Boot”等。然后可以在14种不同的材料和颜色中进行选择搭配来定制个性化款式，消费者可前往指定门店后Stuart Weitzman享受定制服务。

奢侈品牌

Dior发布在线慈善项目#Love Chain

8月开始，Dior在Youtube、微博等各大社交媒体上发布了时长3分钟的短片，展现每个人在被问到“为了爱，你会付出多少？”时做出的回应，并且发起了 Dior Love Chain的活动。中国地区两位代言人Angelababy 、黄轩，也加入到此次的活动中。每得到一条回应，Dior 就会向 WE 慈善基金会捐献 1 美金。该基金会致力于在肯尼亚为年轻的女孩提供教育。

品牌

2017维密大秀确认11月在上海举办 并于28日晚10点通过CBS在全球进行首播

据维密Instagram官方账号最新发布的消息，其一年一度的大秀已确定于11月在上海举办，将于28日晚10点通过CBS进行全球首播。目前参与的维密模特已基本确定，除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和Taylor Hill等维密天使外，中国超模刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗和谢欣也将参与走秀，这将是史上最多中国超模参与的维密大秀。

在截至6月29日的三个月内，维密母公司L Brands集团销售额连续两个季度录得下滑4.7%至27.5亿美元，净利润则同比大跌45%至1.89亿美元，包括电商在内的可比销售额同比减少8%。为了寻求新的业绩增长点，在美国本土市场陷入业绩停滞的维密于今年开始全面进攻中国市场。今年内分别在上海成都开设了两家全品类旗舰店。

行业

支付宝业务正式进入南非市场 已接入10000家商户

蚂蚁金服旗下支付宝移动支付业务已经接入南非10000家商户，为赴南非旅游的中国支付宝用户提供支付服务。此次支付宝接入南非商户是通过与支付公司Zapper合作实现的。作为支付宝在南非的第一个合作伙伴，Zapper目前在该国的服务已覆盖酒店、零售、票据、电子商务、捐赠、停车、燃料和便利等领域。目前，在欧美、日韩、东南亚及港澳台等30个国家和地区，支付宝已经接入超过20万家线下商户门店。

社交媒体

外媒指微信用户接近10亿但增速趋缓

作为中国最受欢迎的社交媒体应用微信，其用户数量正快速接近10亿，但分析师们表示，随着该公司努力实现全球雄心，其增速可能会大幅放缓。据腾讯季度盈利报告公布的数据显示，截至6月底，微信月活跃用户为9.63亿，同比增长19.5%，较前一季度增长2.7%。但年度增速较2016年底的28%有所下滑。China Channel创始人Matthew Brennan表示，这说明微信现在确实在触顶。

自2011年微信问世以来，Matthew Brennan一直在跟踪微信的发展。 弘亚世代分析师Canaan Guo预测，未来3到5年，年度复合增速将达到4%，他还预测，微信的国内市场最终将涵盖中国几乎全部14亿人口，不过，他补充称，这可能需要20年或更长时间。

每日时尚语录

“设计是一种永恒的挑战，它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。” ——Donna Karan