乐峰网怎么样:“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营,令人唏嘘却理所当然

8月28日上午乐峰网怎么样,乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。

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乐峰网怎么样:“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营,令人唏嘘却理所当然

作为第一个开辟达人经济模式来获得用户关注的电商平台乐峰网怎么样,乐蜂网可以说是创新了当时的电商玩法,然而最终,还是逃不过消失的命运。

时光回到2007年乐峰网怎么样,这一年是乐蜂网孕育的一年。李静创办的东方风行传媒旗下有《超级访问》《美丽俏佳人》《情感方程式》等多档节目,仅靠内容销售和广告,年利润达到近千万元。从这一年开始,李静开始思考以节目内容为支撑,发展自有品牌和电子商务。

2008年,乐蜂网正式创办,彼时,正是我国电商快速崛起的一年,数据显示,中国的网商数量在这一年已经突破了5000万,而2004年,这一数据是400万。

面对雨后春笋般崛起的各路竞争对手,如何避免陷入无序竞争的漩涡,这是摆在乐蜂网面前的一大课题。尽管明星达人们能够在短时间内迅速聚集起人气,但是否能将这些消费者留住,这也在考验着乐蜂网产品、服务、渠道等一系列能力。

乐蜂网的颓势愈发暴露。2013年,乐蜂网最大的竞争对手聚美优品,当销售规模在90亿元左右,而乐蜂网2013年的销售额则大概在30亿元左右,约为聚美优品的三分之一。奋战了6年,2014年情人节那天,乐蜂网还是以1.12亿美元卖身给了唯品会,并定位为“美妆唯品会”。

站队之后并没有给乐蜂网带来更好的转变,唯品会董事长曾透露,乐蜂网在2014年二季度给唯品会财报数据贡献了200万个订单。那么按照乐蜂网平均170元左右的客单价,可以测算乐蜂网这个季度的总交易金额(GMV)约为3.4亿元。大约全年总交易金额在13.6亿元左右。而在2012年,乐蜂网就有报道销售规模就达到了19亿元,卖给唯品会的半年,乐蜂网的业绩并没有明显的起色和提升,不但销售额规模上不去,还在持续亏损中。

唯品会没有给予足够的资源支持和扶植,加上被收购后独立品牌的自然而然的弱化,以及最大竞争对手聚美优品的攻势凌厉,乐蜂网开始慢慢有被边缘化的趋势。售假贩假等负面新闻加剧了乐蜂网的衰退。走到这一步,令人唏嘘,却又似乎理所当然。