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首先椰树椰汁在椰树上喝椰汁，作为一个老品牌，实则并不需要如此低俗恶意的营销，至于这次玫瑰姐一马当关撞上了那句从小喝到大，也算是营销案例上的一个“无巧不成书”，本身这句“从小喝到大、从小看着你的*＊长大的”这种话句较为多见，可巧的是正好冬冬姐有着傲人的罩杯和大气的面孔，二者相遇，且因为中国文化的博大精深，想要让其不产生非议都难，这可能是创意团队较为想要的一个效果，但可以想到的是，绝对不是特定的目的，虽然被其网上曝光，总厂也有关于喝椰汁能使女性胸部变大的彩页海报，但这只是椰汁的一个作用，椰汁是面向所有消费群体，而不单单是女性群体，这次的创意出发点其实还是很妙的，但怪就怪中国是一个拥有十三亿人口和8亿网民+的大国，任何一个微小的事件，有可能都会通过恶意抑或过度的解读、曲解、转发放大成千上万倍，从而将好的一面也变成不好的一面，这在营销案例上其实很为多见，价值导向实难把握！

不过最后团队迅速扯下玫瑰姐东东而火速上线女大学生，算是对这一广告的直接否定，但从广告效应上来讲，这是一次成功的营销，吸引流量无数，迅速将椰树牌推向了全民热议的风口浪尖，算是较为成功，本身椰树品质摆在那，大家还是较为认可的，且东东也是一个正能量满满且不作的女星，我觉得没什么！

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如何评价海南椰树牌椰汁的外包装？

椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品，不仅畅销省外，省内消费者也十分喜欢喝，逢年过节，桌上的饮料少不了椰树牌椰汁，去亲戚朋友家拜年，也喜欢拎上一箱椰汁当伴手礼。椰树牌椰汁伴随着海南90后成长，是真好喝，当然其包装也堪称包装界的一股泥石流，其标志性的包装风格，已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。

椰树牌椰汁的底色是黑色，当时刚推出这款产品的时候，在市场上以黑色作为底色的饮料还是十分罕见的。也许正是这独树一帜的风格，使得椰树牌椰汁脱颖而出。其外包装上密集的宣传语，堪称行走的广告牌，各种关键词堆砌在包装上，如“正宗”、“鲜榨”、“不加香精不加色素不加防腐剂”等，用不同颜色和大号字体突出在包装盒上，形成直接的视觉冲击力，不想注意到都难。

几十年来椰树牌椰汁的包装设计不断变化，不过其设计都是异曲同工，总体风格没有多大变化，其辨识度还是很高的。椰树的一些广告语，如 “从小喝到大”、“每天一杯，白嫩丰满”，以及电视上的广告画面等，还在社会上引起了一阵热议，椰树集团还曾在公司门口贴出标牌予以回应。其广告词、广告画面暂且不议，对于其包装上的断句，笔者当真是如鲠在喉。“不用椰浆不加香精 当生榨骗人”，这一句话就这么活生生断成两句。它真正的意思大家自然都明白，但是这样断句，怎么看都别扭。所次每次在超市里经过摆放着椰树牌椰汁的货架前，都会多看两眼，琢磨两下。估计这是笔者自己因为常年与文字打交道形成的强迫症，别人应该没有这么敏感与计较吧。