“以情动人”是文案写作方式之一
写作
一个好的文案写作者必须在理性公益广告方案、感性、个人三个层面都打动销售对象，你得了解消费者的\"核心情结\"也就是却是消费者购买的情绪态度以及渴望。也即是信念（beliefs）、感受（feelings）、以及渴望（desires）。
1、 信念
你的观众相信什么？他们对产品的态度是什么？他们如何看待产品解决问题的能力？
2、 感受
他们有什么感觉？他们是自信气胜？还是紧张害怕？他们对生活中、商业来往、或业界的重要问题有什么感受？
3、 渴望
他们想要什么?他们的目标是什么？他们想要在生活中看见哪些该表，正巧是你的产品可以协助达成的？
写作
美国一家营销公司想要针对信息科技行业来做一次专题演讲会，在开始之前他们做了如下的分析，举例如下：
1、 信念
信息科技人员认为自己比其他人聪明、科技是全世界最重要的事情、使用者都很笨、管理层不够欣赏他们
2、 感受
信息科技人员通常和管理阶层或使用者发生对立，虽然两者都是他们服务对象，他们觉得对方不喜欢他们、瞧不起他们，而且也不了解他们在做什么。
3、 渴望
信息科技人员想要被欣赏、被认同。他们也宁愿和计算机打交道，避免应付人，而且他们希望可以有更多预算。
根据以上信息，特别是信息科技人员的感受，一家营销公司撰写了一份营销信函，他的标题是\"想叫终端使用者去死吗？以下是个信息科技人员的重要消息\"。后来这次营销取得了前所未有的成功。
写作
在你下笔写文案之前，不妨以上述bfd公式描述你的目标人群，锁定他们的感性和理性层面的诉求，让后将你的产品所具备的功效描述出来。
文案书生简介：专注文案创作，用文字来链接商品和消费者；
幼儿园宣传片制作该如何策划文案？
【媒体传播类话题】谢邀。幼儿园宣传片的策划文案，不是商业广告片，而是公益广告片，不单为幼儿教育，还须为家长放心一一要以这样的一个定位，作出文案编导阐述。尤其社会力量办幼儿园，国务院发文鼓励：各级人民政府不得限制。2017年，营利性幼儿园在中国首获官方认可，除了可以进行IPO、上市以外，其主管部门变更为在工商部门登记。越是大环境宽松，越要提升幼儿园的品质，宣传片视听越要有时代气息。
例如，儿童歌曲不是儿歌，不非得用四六句写；儿童歌曲传唱度广，通常由大人写小孩唱。近年北京卫视每个星期六21:08，首播一声称是“少儿音乐成长节目”，名曰《音乐大师课》；还开宗明义说办成“一档真正的少儿音乐成长节目”。谁是这档节目主角：“6-13岁的儿童”；谁人担纲音乐老师呢？有过“杨钰莹、曹格、韩磊、林志炫”；其宣传语为“纯真年代经典发声”。这不能不说多少带有些许遗憾。
谁是“大师”？何为“经典”？这样好的一档节目，麻烦就麻烦在名曰《音乐大师课》、其宣传语为“纯真年代经典发声”这两点上，我便提出“新作品少”“传播面窄”也是两点。孩子们唱了很多应该“大师”唱的“经典”老歌、红歌、军歌、大歌，就是不是大人写小孩唱或大人写给小孩唱的小孩懂得意思的歌。难道儿童歌曲“新作品少”“传播面窄”是大环境问题？问题在于，从文案策划起就脱离实际就高不就低。
更大的场景是，容韵琳1999年央视春晚献唱《七子之歌》纯真可人；林妙可2008年奥运会献唱《歌唱祖国》是对口型！在两个孩子的身边和背后都有成人的策划、摆布、指点，大人也太没谱，孩子是好孩子。可以设想，《七子之歌》和《歌唱祖国》的歌名都有个“歌”字，主题意义又都异曲同工，《七子之歌》和《歌唱祖国》前奏后的开始句都由孩子演唱，实际因何收效各异？是孩子们没唱自己的歌。
宣传片讲形象思维，幼儿园也不能例外。口号式的、概念化的创作，若是急功近利，也就适得其反。自媒体不该是自私的媒体，大人们自己玩而不让小孩玩，将大把时间流失不给孩子们创作，以各种各样的理由和方式，好多年听不见给孩子写得唱得上口的中听的歌一一熊天平、赵俊杰词，熊天平曲的《火柴天堂》，还不是借人家卖火柴的小姑娘，由大叔叔齐秦原唱。好玩和风趣也是幼儿园宣传片重点。
总之，儿童歌曲“新作品少”“传播面窄”若要改观，对作词作曲的启示之一是口语化讲故事。同理，幼儿园宣传片的策划文案定位要定在一切为了孩子上，用一滴水见阳光的美给人以揭示；之后确定宣传片时长，短则两三分钟，长则十来分钟。再选择主题曲，不排除幼儿园自己的音乐课旋律；若有语言的叙述内容，就一定意味着零距离故事性的亲切、亲近、亲爱。自然童心、童趣、童言无忌，自然更妙。
