文 / 华商韬略 王莹
12月6日，在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%，立即引来各方质疑王老吉怎么样。
面对质疑王老吉怎么样，王老吉回应称，这一结论是通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验中得出的。
但业内普遍还是认为王老吉怎么样，喝凉茶与延长寿命之间没有必然关系。
收回商标使用权
王老吉的历史可追溯至清道光年间。期间，曾被道光皇帝封为太医院院令的广州人王泽邦在广州开设了凉茶店,并以自己的乳名“阿吉”将其命名为“王老吉”。
到王泽邦的第三代时，“王老吉”已把店面开到香港。新中国成立后，内地的王老吉被收归公有，最终被划归到今天的广药业旗下。
上世纪90年代，广药把“王老吉”商标的使用权租给了加多宝，没想到后者竟然在全国罐装饮料市场闯出一片天地，当加多宝的红罐王老吉销售突破160亿时，广药的绿盒王老吉销售还不足20 亿元。
既然如此，广药为何不自己要回王老吉的商标使用权？
随即，双方展开了一场广药不断要回“王老吉”，加多宝则拼命捍卫“王老吉”的战争。
到今天，这场战争已经打了足足5年，双方从合约的有效性，也就是加多宝还能不能用王老吉商标开撕，一直撕到包装的颜色、字体，撕到广告语。
据华商韬略粗粗统计，5年来，双方在法庭较量了20多次，涉案金额近50亿，而且大多是你告我，我告你，同时当原告，也同时当被告。
告来告去，最终在外表包装上，加多宝和王老吉共同享有使用，互不侵权，互不赔偿。
营销手段？
当年收回王老吉商标时，广州药业的管理层曾信誓旦旦要如何如何，资本市场也曾给予其无限的期待，但到今天，被收回去的王老吉，基本上还是躺在加多宝打下的功劳薄上。
中国食品工业协会最新发布的统计数据显示:2016年，加多宝依然以70.7%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装第一名，王老吉的则是可想而知。
对于“喝王老吉可延长寿命10%”的说法，网上调查结果显示，82%的网民觉得“自己的智商受到了侮辱”，仅有5%的网民表示“看到了长寿的希望。
有人声称，这可能只是广药为其布局大健康产业的一次营销传播。利用王老吉这块金子招牌，进军保健品功能性饮料。
早在两年前，王老吉就推出“吉芝草”虫草饮，欲打造天然温补饮料市场产品，这是王老吉历史上，首次推出非凉茶饮料，偏向保健品功能饮料。
去年广药声称，未来将在四个方面发力，分别是大南药，大健康，大商业，以及大医疗。其中的大健康板块，广药准备以王老吉为主导的基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略。
但如果把此次事件当做一次营销手段，则体现了王老吉对大健康产业理解的浮躁心态，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。
“在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。” 一位高级乳业分析师说。
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常喝王老吉可延长10%的寿命，真的吗？
广药发布研究成果称喝王老吉可延长10%的寿命，这可信么？可信不可信，需要追根溯源。
“常喝王老吉，提高寿命达10%”，怎么回事
广药宣称的所谓研究成果，是2011年启动的国家863计划项目——\"功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术\"中的一个子项目。
经过2011年6月至2013年6月的研究，项目于2013年6月公布阶段性成果。
2016年1月，在“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”上，广药宣称课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。
近日，广药董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上，宣称“国家计划研究”表明“常喝王老吉，提高寿命达10%”，只不过是对之前“成果”的再发布。
功能性食品这里出现了一个新名词：功能性食品。
什么是功能性食品？
广药宣称研究是参照美国FDA标准，但是，无论FDA还是WHO，都没有有关功能性食品的定义。
也就是说，所谓功能性食品，在国际上是一个非官方术语。可以找到的定义指的是，某些食品除了具有基本营养功能外，还对促进健康、预防疾病具有潜在积极作用。
当然，在中国，功能性食品既然能作为国家863计划项目研究标的，理应是官方正式的科学术语吧？
很遗憾，在国家药监总局官网上也难觅其芳踪。P.S 顺便说一下，CFDA官网站内搜索引擎大概是蜗牛科技出品。
而检索一个近义术语“保健食品”倒是有官方定义：
这也就意味着，国家863计划项目研究放着官方术语不用，偏偏用“野词”来替代，有点意思。
功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术再来看，广药宣称得出王老吉延寿10%结论的国家863计划这个项目，研究目的有两个：一是，评价野路子功能性食品的安全性；二是，找找这些功能性食品发挥功能的是哪些因素，以及如何来检测它们。
王老吉是入选这个研究项目中众多食品的一种。而且，广药热衷而不厌其烦反复宣称的不是针对研究目的的结论，而是“节外生枝”的、对广药有额外利益的“延寿10%。
并且，这种宣称是以新闻发布会或者活动的名义发布，这其实涉嫌违反广告法的相关规定，广药以及李楚源应该受到相关监管部门的处罚。
“常喝王老吉，在大鼠延寿10%”，意味着什么退一步来说，即使广药宣布的这个结论是真实的，那么它意味着什么呢？是不是人通过长期饮用王老吉也可以延寿呢？
答案很明确，当然不能。
长寿研究，以限制饮食的长寿研究为例一方面，很多动物实验的结果不能推及人类，这是医学研究的常识。
另一方面，有关长寿的研究，动物与人类研究之间更存在巨大差异。
由于人是最长寿的动物之一，而生命又是脆弱的，在漫长的生命历程中，很多因素都会影响到寿命，这些因素是难以控制的。人类长寿研究也只能由人来进行，因此，不大可能有这类跨越几代人进行的长寿研究项目。
因此，长寿研究几乎没有大型人体研究项目，而主要在动物，而且是越简单的动物研究的越多。
比如，限制饮食延长寿命的研究在各种不同动物和人类之间的结果差异是超乎想象的巨大。
早在上世纪30年代开始，就有科学家关注到在一些动物，限制饮食可以获得显著的长寿效应，综合近百年的研究，大致结果可以概述如下：
这里说的限制饮食，指的是不至于造成营养不良，显示能量的总摄入量。
总体上，在不造成营养不良前提下，饮食限制可以延长各种生物，包括酵母、蠕虫、果蝇、啮齿类和猴子的平均和最大寿命，以及降低重大疾病的发病率。
然而，延长寿命现象却没有在人类发现。当然，在人类也的确发现可以降低包括糖尿病、心血管疾病和癌症的风险效应。
如何解释这一现象呢？
从进化学视角来看，动物生命最大的意义就是延续生命的存在，这包括个体的生存和通过繁殖来延续物种的生存。
而这两种生存在不同环境下可以有不同的“策略选择”。
生活在不利于个体生存的恶劣环境中的动物倾向于更早更快的繁殖，否则，它们中的多数可能等不及繁殖就会死掉了，长寿对物种延续没有任何意义。相反，生活在宽松环境中的动物则更倾向于长寿。
其实，在人类也存在这种现象，虽然很大程度上是有意为之。
这一点也通过动物实验得到证实，特别是在线虫。
研究已经发现限制饮食导致寿命延长的多个基因变异和信号传递途径，在此不赘述。
王老吉有毒，减寿？由于王老吉的研究使用的是大鼠，而限制饮食延长寿命在啮齿类多使用小鼠。
虽不完全相同，但两者都是啮齿类，具有更大程度上的可比性。
那么，如果，将限制饮食和喝王老吉放在一起比较，前者可以延长寿命30~50%，而王老吉仅仅10%，这是不是可以得出结论说，王老吉有毒，常喝王老吉可以缩短人类寿命呢？
显然也不能。
就如同，不能说常喝王老吉可以延长寿命一样。
即便，有关王老吉的研究结果是真实的。
