导读：据国外媒体报道，星巴克目前正在西雅图的5家门店尝试使用可重复利用的咖啡杯，试用周期为2个月。试用阶段，消费者购买相关门店内的产品时需...
据国外媒体报道，星巴克目前正在西雅图的5家门店尝试使用可重复利用的咖啡杯，试用周期为2个月。
试用阶段，消费者购买相关门店内的产品时需要支付1美元押金。归还后，押金即可退还。星巴克还会给消费者额外赠送10个星巴克的星星作为奖励。
“可重复使用杯子”能行吗?
品牌君了解到，每次回收后，星巴克都会对杯子进行清洗消毒。但从反馈来看，还是有不少人担心这种可重复利用的杯子存在卫生隐患。
部分网友甚至直接表示，如果以后星巴克真的全面推行可重复使用杯子，自己就不会再去消费。
怎么说呢，星巴克的举措其实可以理解。
众所周知，对于环保事业星巴克一直很上心。从很早以前开始，其就推出“自带杯子减4元”活动，鼓励消费者自己携带杯子。
此次在西雅图部分门店试用可重复使用杯子的目的，其实也差不多，星巴克希望能通过这种方式，减少一次性纸杯使用量，保护我们赖以生存的环境。
首先，品牌君必须表扬一下星巴克的环保精神，其种种举措都体现出一个国际级大企业的担当与责任感。
但将一次性纸杯换成可重复使用杯子真的可行吗?丰满的理想，会不会被骨感的现实打败?
短期来看，全面推行“可重复使用杯子”难度非常大。
其一，目前全球疫情尚未结束，使用可重复利用的杯子难免会让消费者担心：上一个用杯子的人是谁，万一他去过危险的地方该怎么办?
其二，虽然星巴克在每次回收后都会对杯子进行高温灭菌操作，可其旗下数家门店的每位店员是否每次都能按时按规操作，有没有可能因为店员操作不当，造成卫生风险?
这是部分消费者难以接受“可重复利用杯子”的另一大原因。
其三，星巴克为消费者提供可重复使用杯子时，会收取1美元押金。消费过程中，商家增加的每一个“动作”都会将部分嫌麻烦、注重购物便捷性的人拦在门外。
综上：星巴克想要全球范围内全面使用可循环利用杯子，短期内恐怕很难实现。
品牌君觉得它倒是可以尝试将可重复使用杯子作为附加选项，去丰富消费者的选择空间。
让愿意用可重复使用杯子的人用可重复使用杯子，让想继续用一次性纸杯的消费者继续用一次性纸杯。
品牌该如何平衡“环保”与“受众体验”?
随着企业保护环境意识普遍崛起，近几年各大品牌都没少在“环保”上下功夫。但几乎每一次，都会有负面声音出现。
以我们前段时间讨论得热火朝天的纸吸管为例。
一方面，相较于塑料吸管，在保护环境方面，纸吸管无疑是个更优选择。
可另一方面，纸吸管不仅存在异味，泡在热饮里还会软塌，严重影响到消费者喝饮料体验。
这就是矛盾所在。
那么“环保”与“受众体验”真的难两全?好像也不是。
在一众奶茶品牌因为改用纸吸管陷入争议漩涡时，一点点却意外收获到不少赞誉。因为它没有用传统纸吸管，用的是PLA生物可降解吸管。
这种吸管在使用体验上与过去的塑料吸管差不多，但它可降解，更符合环保需求。
还是那句话，保护我们赖以生存的环境是每个人、每个品牌的责任，但希望品牌们在助力环保事业时，也能多想想消费者购物体验，尽量做到“两全”。
