沃尔玛正在重新推出并重新命名其最畅销的内衣和睡衣系列。
新品牌Joyspun首次亮相，因为折扣店正在为假期做准备，并以其低价杂货吸引更多购物者。
在大流行期间，内衣和睡衣的销售额显着增长，因为零售商迎合了消费者对舒适、更合身和身体积极性的渴望。
沃尔玛
正在彻底改革其最受欢迎的服装系列之一 - 其顶级内衣和睡衣品牌。
这家折扣店已经开始在网上和商店推出新品牌Joyspun的胸罩，内衣，袜子，睡衣和其他商品。该品牌取代了秘密宝藏，这是一个主要的全国性系列，已经在沃尔玛的大卖场中存在了二十多年。
内衣
沃尔玛最大的内衣和睡衣系列Secret Treasures在上一财年推动了10亿美元的销售额 - 这是该零售商的13个自有品牌之一。根据追踪大众零售商、商场零售商和直接面向消费者参与者销售的市场研究机构 NPD Group 的数据，它还占据了美国女性内衣和睡衣市场的最大客户群，在截至 2022 年 1 月的 12 个月内，五分之一的人从该品牌购买了商品。
然而，内衣和睡衣领域的竞争变得更加激烈，尤其是在大流行期间，因为人们远程工作并在家中花费更多时间。现在，更多的零售商正在争夺市场份额，包括购物中心主食Aerie，大众零售商以及ThirdLove，Yitty和Skims等新来者。
许多新进入者强调舒适性、更好的贴合度和身体积极性。
“对于内衣类别来说，这是一个白热化的时刻，”沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela说，“我们希望采用我们的领先品牌，即Secret Treasures，并重新构想它，以提供高质量，更高的印花和优质的设计细节，以及新的品牌名称，颜色和包装，并以将我们带入未来的方式进行现代化改造。
沃尔玛是美折扣国销售额最大的杂货商，随着通货膨胀推高食品价格，沃尔玛吸引了更多的高收入客户到其商店。这些购物者可能会成为其服装的新受众，特别是如果他们更频繁地前往其大型商店或考虑新的方法来增加他们的收入。
在过去的几年里，沃尔玛一直在追求更大份额的客户壁橱。为此，它聘请了设计师，并推出了更具风格和更高价位的独家服装品牌。今年早些时候，它推出了由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建的健身和泳装品牌Love & Sports。它还推出了一个虚拟试衣间工具，让购物者可以看到衬衫、连衣裙或其他服装在自己身上的样子。
自 Covid-19 大流行初期以来，内衣和睡衣的销售普遍降温，当时许多消费者补充了他们的贴身抽屉并挥霍在睡衣套装上。根据 NPD 集团的数据，2022 年前 9 个月，以美元计算的内衣销售额下降了 6%，以单位计算下降了 11%。在此期间，睡衣销售额下降了3%，单位销售额大致持平。
但根据NPD的数据，这些类别的支出仍高于大流行前的水平。前九个月的内衣美元销售额比2019年同期高出15%。在此期间，睡衣的美元销售额增长了52%。
即使一些具有通胀意识的购物者关注他们的支出，内衣和袜子等物品仍然是人们必须更换的主食，NPD集团的时尚分析师Kristen Classi-Zummo说。她说，这也是一种受欢迎的节日礼物，也是混合工人的兼职制服。
“我们穿睡衣的次数要多得多，所以你补充睡衣的速度更快，”她说。
此外，随着人们重返节日派对和社交活动，他们不仅购买连衣裙和西装外套，她说。他们还想要塑身衣、俯卧撑胸罩和其他随身携带的物品。
