作为新人在刚开始做公众号的时候，很容易陷入到这样的思考“我要写什么内容，或拍摄什么样的视频”。

这样写公众号会导致内容过于零散，用户很难感知到你的定位，久而久之，不但粉丝无法得到增长，自己也很难坚持下去。所以在做公众号之前，先确定好内容的方向范围尤为重要。

作为技能篇分享的第一篇，今天来聊聊如何确定好公众号的“内容方向”。

如何确定好内容方向

没有方向的船，一切行驶都是“逆风”

文章来自 公众号：职面

确定好内容方向要比先确定内容要简单的多，最简单的办法，可以先打开各大榜单，比如新榜，微小宝，了解到有哪些内容分类，给自己做一套简单的“选择题”，让自己有一个框架的概念。

从账号类型上来看就是个人号、品牌号

从内容类别上就是：文化、百科、健康、人文、科技、体育、娱乐、母婴、时尚、音乐、创业、汽车等。

个人号就是让用户能够感知到你本人，简单来说，就是让用户知道你是谁，你有什么样的生活习惯，你的性格特点是什么，专长是什么。

整个账号就是围绕个人的IP进行打造。

品牌号就是围绕账号，像我所做的“职面”就是围绕职业人生的方向进行规划，让用户了解到的是这个账号。

确定好账号的类型，再来看内容类别，因为每个人擅长的特长不一样，因人而异，但这里最重要的首先是对自我进行一个总结分析，要将模糊的概念具体化。

内容类型选择上，如何进行“自我”分析

了解诉求，调研验证。

这里我在总结归纳，有三个不错的思考方法，可以帮助你来思考如何选择内容类型。

即心理诉求、经济诉求、和价值诉求。

心理诉求：就是公众号对于自身的意义，例如，我做“职面”的目的是为了完成人生自我的挑战，可以帮助到更多职场上新人，结交朋友。

经济诉求：希望公众号产生的物质价值是多少，也就是你的动力。

价值诉求：希望公众号为你的用户产生什么样的价值，是休闲放松，技能提升，情感倾诉，还是八卦娱乐。

当对自我的目标明确后，再来思考内容类型选择时，就会清晰明朗了。

确定了内容类型和账号类型后，我们就已经确认好基本的内容方向。

校验偏差

需求调研必不可少

这时还需要完成最后一步，就是用户调研，用户调研，可以帮助你确认已选择的这个方向，了解用户更喜欢哪种表达形式，是喜欢以轻松幽默的方式进行表达，以观点的形式点评，或以视频内容的方式展现。

调研时需要注意，用户在“喜欢”和实际的关注行为上会存在差距，所以在问卷的设计时要注意避免引导式设计题目，同时也要为交叉验证留下留下伏笔。