我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段落后旅游产业提升建设，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。

乡村旅游作为一个新兴旅游项目，在近些年来逐渐成为旅游行业中的热门选择。并呈现出日益火热的状态，展现了巨大的生命力。但是在这种旅游项目蒸蒸日上的同时，也暴露出越来越多的缺点。在品牌营销方面，乡村旅游由于自身不足并没有引起足够的重视。因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。

一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析

（一）缺乏品牌意识和品牌营销观念。

乡村旅游项目的特殊性，决定了其从业服务人员大多数来自农村，文化素质普遍偏低，没有形成品牌管理的意识。同时由于农民较多地追求短期盈利，缺乏长远眼光，所以对品牌的塑造和维护并不重视。在另一方面，为了追求自身利益，又缺乏长远眼光，很多人会以价格作为竞争的手段来扩大自己的客户群体，导致市场秩序紊乱。虽然这种办法在短时期内有利可图，但是却很容易损害了企业形象，为品牌的塑造造成不可逆的恶劣影响。

（二）乡村旅游整体形象不佳。

旅游品牌形象是旅游产品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，从而扩大旅游市场，使收益最大化，不好的形象可能会给景点带来负面影响。如今人民的生活水平得到了提高，对非物质文化的追求也越来越强烈，旅游不失为一个好的选择。在巨大的市场面前，乡村旅游的组织者并不认真分析自身固有的优点加以利用，而是盲目地学习其他地方的经典模式，导致景点雷同率高，使本应赏心悦目的大好风景被硬生生地建造成毫无特色的景点。在旅游路线，旅游纪念品，旅游内容等不足以吸引游客再度光临。同时在文化内涵上略逊一筹。另一方面，乡村旅游的发起者大多数为乡镇村民，因此资金投入方式为小团体模式，资金有限，不足以投入巨大的财力对本地历史文化内涵进行深入发掘和广泛宣传。在旅游整体规划上缺乏有效性和组织性，计划不充分。有些地方甚至单单依靠等客上门，或者在马路上派发小传单，希望通过“口碑”进行宣传

你觉得乡村旅游产业发展的关键环节有哪些？

我认为乡村旅游产业发展的关键环节主要有规划设计、施工建设、运营服务、发展壮大四个环节。

第一、规划设计环节应注意把握三个方面:一是在设计时要注意生态环境保护;二是要着眼规划设计的长远性;三是要着眼因地制宜，以乡村人文景观为主题。

第二、施工建设要注意把握保护生态环境。在乡村旅游项目施工建设过程中，要严格依法施工。

第三、运营服务环节要严格把握服务质量、服务态度，创新服务方式，提升服务形象。

第四、发展壮大环节要立足乡村旅游长远发展，做好长远规划。使乡村旅游产业生命力无限延续。

乡村旅游产业发展要用多视角去分析，乡村旅游产业发展要因地制宜立足实际，不能用一把尺子去量，要充分挖掘地方人文景观，依托地域优势，围绕开发与保护共进发展乡村旅游。

你觉得目前我国的旅游行业发展如何？

目前来说，受疫情的影响，旅游行业的业务也会持续下滑。不过这只是暂时的。等过了这段时间，旅游业也会慢慢恢复正常。就我国的旅游行业来说，中国地广物博，景色优美，美食众多。还有很多地方特色美食。小数民族也多，民族风情无限。现在人们的生活压力大，很多人会利用周末或假期出去旅游，给心情放个假。放松一下。而且也吸引了很多外国友人来中国旅游。美食，美景，让人留连忘返。我国的旅游行业走势在稳步上涨，旅游行业会越来越好！