网易薄荷停服，直播行业又一家平台的离去，似乎预示着直播平台领域迎来了寒冬网易薄荷停服。
昨日网易薄荷停服，网易薄荷直播发布停服公告，由于业务调整原因，网易薄荷将在 12 月全面关停网易薄荷APP及网页版的运营。
公告称网易薄荷停服，自 2018 年 12 月 3 日12： 00 起，停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务;停止网易薄荷充值服务。
2018 年 12 月 6 日12： 00 起，停止网易薄荷直播、短视频服务。
2018 年 12 月 31 日00： 00 起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器，届时及以后用户将无法登陆、无法使用网易薄荷的任何功能。
除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外，网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。同时，停止运营网易薄荷娱乐微信公众号。
对于用户已充值购买的薄荷币退款、非必会主播的薄荷豆结算及公会费用结算，网易薄荷也给出了解决方案。
最后，网易薄荷还称，他日山高水长，江湖再见。
网易薄荷直播于 2017 年 5 月 25 日上线，是网易自主研发的一款全新的泛娱乐形式的以清新、阳光、娱乐、社交为定位的全民手机直播平台，主打全民娱乐生活直播。
相比起曾有过主播触碰红线被整改的虎牙、斗鱼等热门直播平台，网易薄荷虽然名气不响，但定位清晰，直播模式不越界，历史清白，曾被寄予厚望，被誉为直播界的“一股清流”。
从上线到停服，仅度过了400多天。虽然背靠网易，但网易薄荷一直是独立运营，因此自负盈亏对于这样一个平台来说应该是不小的压力。
网易薄荷直播停服因业绩不达标？网易：基于今年业务综合考评情况
12月4日消息，针对网易薄荷直播停服，网易方面对此回应称，“网易薄荷停服主要是因为网易传媒基于对其今年业务综合考评情况，以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定”。据36氪报道，一位内部员工表示，“主要还是业绩不达标，没有达到我们预期的业务要求”。
此外，上述内部员工表示，“网易将在2019年在网易公开课上发力，尤其是知识付费”。
12月3日，网易薄荷直播官网发布公告称，“网易薄荷将在12月全面关停网易薄荷的运营”。此外，公告称，“自2018年12月3日12:00起，停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务；停止网易薄荷充值服务。2018年12月6日12:00起，停止网易薄荷直播、短视频服务。2018年12月31日00:00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器”。
此前，据网易娱乐报道，2018年5月25日，在网易传媒旗下年轻化社交娱乐平台网易薄荷直播上线一周年之际，网易薄荷直播平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位明星入驻平台。
资料显示，网易薄荷直播于2017年5月25日上线，是网易自主研发的一款全新的泛娱乐形式的以清新、阳光、娱乐、社交为定位的全民手机直播平台，主打全民娱乐生活直播。
上线一年半、业绩杠杠滴！网易薄荷直播为何突然决定停服？
12月3日，网易直播平台网易薄荷发布停服公告。目前，官网渠道的APP下载已经关闭，充值服务也下线。从6号开始停止新用户注册、新主播认证功能，同时停止直播、短视频和账户薄荷币的使用。从12月4日起办理退款，12月31日全面停止运营，关闭服务器。
对于网易薄荷直播的关停，是否意味着网易退出直播领域？
网易薄荷其实算是一个比较成功的直播平台，其于2017年5月25日上线后，在今年1月，短短半年时间里，网易薄荷的DAU就突破百万。而后，在上线一周年之际，网易传媒更是宣布平台的注册用户突破6000万，主播直播时长累计167万小时。
这似乎对比其他的直播平台不算什么，但请注意，网易进入直播领域，几乎已经是直播的风口停了，进入后半场的阶段。而且，更重要的是，比起同行频频因为三俗而被约谈，网易薄荷却一直稳守网易一贯的品质界限。
但最终，成绩不错的网易薄荷还是决定退出舞台，其原因在哪？对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：
其一，网易未必真退出，只是换造型好卷土重来。
网易并不是推出直播和短视频领域，而是换一种切入方法，不一定非要自建一个平台，而可能采取做精品的产品，比如扶植专属的直播综艺品牌或短视频IP，通过和现有优势平台的联合运营来达成在直播、短视频领域的突进。
其二，直播、短视频需要的不是新平台了，除非……
在直播、短视频领域，新进入的机构，已经不适合再选择平台化的切入方式，除非有极致新颖的模式，类似当年网易以公开课这一垂直小众切口，切入在线视频的形态。
毕竟，直播、短视频的平台化混战阶段已经结束，现在进入到内容源和版权库的制衡阶段，尤其是优质内容的挖掘与引导上，直播也好，短视频也罢，现在还局限于技术力量和团队水准，缺少真正意义上的精品。
其三，下一轮风口，在于技术降维。
未来一段时间，应该是下一轮技术迭代，让过去电视台才拥有的一部分技术力量，能够通过技术革新，降维进入更多的内容创业者的工具库中，进一步增大直播和短视频的表现能力。而不是一味的强调进入某个垂直领域深耕。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
