乐峰网怎么样:乐蜂网关停,唯品会止损!垂直美妆电商为何生存艰难

以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网将于下月全面停运。8月28日乐峰网怎么样,乐蜂网发布通知称,由于公司业务调整,将在9月18日停止运营,用户届时将不能登陆乐蜂网,但仍可办理客户咨询、退货退款等事宜。

乐峰网怎么样:乐蜂网关停,唯品会止损!垂直美妆电商为何生存艰难

乐蜂网曾小有名气。著名主持人李静创建于垂直电商崛起的风口乐峰网怎么样,其时国内美妆电商屈指可数。2014年唯品会以1.12亿美元收购乐蜂网,不过随后垂直电商开始走下坡路、生存艰难。如今,乐蜂网关停消息传来,多位业界人士提到,唯品会自身的美妆品类发展越来越好,放弃仍在亏损的乐蜂网实属正常。唯品会回应南都记者称,出于业务调整的考虑,唯品会旗下的乐蜂网确认于近期关停,已做好相关准备工作。

崛起于美妆电商兴起的风口

官网信息显示乐峰网怎么样,乐蜂网由著名主持人李静创办于2008年,是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商。这一年不仅是垂直类电商发展的风口,更是美妆类垂直电商的黄金期。另一与明星捆绑紧密的“国内美妆电商第一股”天天美尚,因陈坤的投资和代言而闻名,也创办于2008年。而与其形成竞争关系的聚美优品,两年后才正式成立。

更为难得的是,乐蜂创办之初就牵手了红杉资本。据天眼查信息,乐蜂网A轮投资方为红杉中国,投资额数百万美元。2012年B轮融资获得CBC宽带资本、中金公司4000万美元融资。

而在发展方向上,媒体人出身的李静擅长做内容,对电商虽不熟悉,但在创办之初就明确要做自有品牌。她曾对外表示,不做纯卖场,而要做一个有导购的卖场。

上线第二年,李静推出自有品牌“静佳”。值得关注的是,乐蜂网引入更多的明星导购,官网提到,明星达人经济模式是其区别于其他电商的优势特点。理想状态下,推出一个达人品牌的时间周期在15-16个月左右。除了静佳,与明星达人紧密联合一起的化妆品自有品牌包括伊能静的膜法伊人。

乐蜂显然希望依靠明星达人粉丝效应,借助自有品牌获得更多营收。而在接受媒体采访时,李静也提到,2011年,乐蜂低调运作三年后,首次对外批露业绩。李静介绍,凭借对自有品牌的经营,拥有320万名用户,创办2年实现盈利1亿元,预计当年销售额突破10亿元。

然而,到了2014年,风头无两的聚美优品2月13日传出欲赴美上市的消息,乐蜂却在一天后被唯品会以1.12亿美元收购。从聚美优品的年报来看,2014年活跃用户为1330万人,同比增长26.7%。非美国通用会计准则净利润为7230万美元(约5.1亿人民币)。

自家美妆发展迅速唯品会及时止损

随着阿里、京东等更具议价能力的综合电商平台壮大,流量越来越贵、获客成本走高,垂直电商的生存变得愈发艰难。今年4月接受媒体采访时,李静谈及乐蜂网还提到,拿到第一笔投资时,后悔没有亏钱打广告获取流量。

从整个行业来看,此前随风而起的垂直电商相继坠落,挂牌新三板的天天美尚2017年被摘牌,继而被媒体爆出人去楼空。聚美优品也境况不佳,市值蒸发了9成。除了美妆电商,今年7月30日,带着雷军投资光环的奢侈品电商尚品网发公告称,因融资充足不顺,经营受阻,无法继续为大众提供服务。成立九年的奢侈品电商倒下,引发众人感叹垂直电商生存不易。

唯品会收购乐蜂网之后的五年内,乐蜂慢慢消失在大众的视线。对此,海豚智库战略分析师李成东告诉南都记者,以服饰穿戴类为核心,唯品会当年收购乐蜂网主要是想扩充美妆品类。收购之后,两个品牌的运营成本过高,尤其是在获客成本不断走高的前提下,没必要继续再做一个独立的平台。

收购完成后的第二年,唯品会2015年第二季度财报电话会议上提到,第二季度,唯品会美妆业务销售额为2.46亿美元,略低于第一季度。除了第二季度没有大促外,另一原因即是乐蜂网有亏损,降低了对它的投入,以减少损失;这样一来,乐蜂网的销售就会下降。但就唯品会整体业务而言,增长仍然十分强劲。值得关注的是,唯品会还表示,相信美妆仍是唯品会很重要的一个主打品类,这项业务在未来的增长会很强劲。

“唯品会的美妆也很强。”另一电商运营人士接受南都采访时提到,唯品会自身的美妆发展势头较好,每年举办春秋美妆节,不需要一个亏损的美妆网站来拖累自己。

对于关停乐蜂网,唯品会回应南都记者称,出于业务调整的考虑,唯品会旗下的乐蜂网确认于近期关停。该关停决定在获得乐蜂网股东一致同意后,已做好相关准备工作。

南都记者了解到,近年来,唯品会的美妆品类成长发展比较快,现已成为仅次于服饰的第二大品类。据了解,去年双十一,其销量前三为面膜、护肤套装和女靴。同时,春秋美妆大促也是其重点促销活动。因此在业内人士看来,关停亏损的乐蜂网,及时止损不失为明智之举。

采写:南都记者 黄培

  • 乐峰网怎么样:乐蜂网关停,唯品会止损!垂直美妆电商为何生存艰难已关闭评论
  • 23 views
    A+
发布日期:2021年06月06日  所属分类:SEO优化