怎么做好微信营销:漂流瓶带来的奇迹

摘要 : 你玩过腾讯QQ的漂流瓶吗?你想过用漂流瓶做营销吗?微信“漂流瓶”具有容易上手的特点,在“扔”与“捡”互动之间产生营销效应,当双边互动的时候,营销也随即而来。下面我们就来看看奇瑞汽车用漂流瓶进行了成功的微信营销,他带给我们怎样的启示?

奇瑞汽车的抽奖活动

奇瑞汽车开通了“奇瑞汽车”官方微信,只要关注了奇瑞的官方微信就可以了解到最新的奇瑞汽车型号、价格、图片和视频等。为了吸引别人订阅,奇瑞也会带给粉丝们一些惊喜和优惠。

在微信运营之初,奇瑞用奖品机制来吸引粉丝,刚开始采用的是抽iPhone5或其他奖品来吸引粉丝,这招是网上最土的也是最行之有效的方法。奇瑞推出的活动主题为“感恩四百万,新春聚划算”,在活动期间只要捡到奇瑞扔出的漂流瓶并且回复和成为奇瑞官方微信号的粉丝就有机会得到30元手机充值卡。

不过,奇瑞扔出的漂流瓶只显示宣传口号的三分之一,完整的口号是“奇瑞,感恩四百万,新春聚划算”,如果想抽中iPhone5就必须捡到奇瑞+感恩四百万+新春聚划算这三个词在截图和奇瑞微信官方联系才能获取iPhone5。

这个微信策划案看起来十分简单,却有不一般的威力。它的威力在于:用户会记住奇瑞的口号,不断的捡漂流瓶;提升品牌形象,在用户心里形成比较深层次的影响;互动性强。

华科版微信校内漂流瓶

华中科技大学几名学子开发了华科版微信校内漂流瓶,此微信一经推出,就受到了同学们的热烈欢迎。在推出的短短三天时间里,微信后台的批复就达到了4万条,而且从后台反馈的数据来看,求男女友、树洞吐槽等是漂流瓶的主要内容。

用户凡是批复“漂流瓶”,就可进入漂流瓶形式,粉丝能够“丢瓶子”——写下自己想说的话,其他粉丝将随机收到;用户也能够“收瓶子”——随机收到旁人丢的瓶子,并可进行批复。值得一提的是,该功能可谓是微信漂流瓶的华科微缩版,且更具有针对性。

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