搜狗联盟;搜狗输入法是怎样挣钱的?

搜狗的扩张是依循三级火箭原理搜狗联盟,作为运载工具的多级火箭,在飞升的过程中,燃尽每一级的燃料后,剥离剩余的空壳。每一级火箭各有使命,搜狗的一级火箭是通过输入法吸引用户,作为二级火箭为搜狗提供持续扩张动力的是浏览器,助推搜狗接近公司目标的三级火箭是浏览器内置的默认搜索引擎。

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「浏览器好比冰箱,拉开冰箱,发现里面的可乐是搜狗可乐,即使不是百度可乐,也会喝搜狗联盟。于是我们就找到了一种打法,当你用搜狗牌洗衣机(输入法),我们送你搜狗牌电冰箱,里面装着搜狗可乐。」

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搜狗CEO王小川曾用了家电带动饮料营销来类比三级火箭战略搜狗联盟,这个类比很天才,他说浏览器是用户选输入法这个洗衣机时附赠的冰箱,浏览器默认的搜索引擎就是冰箱里提前放好的可乐。搜狗原本的商业模式是通过输入法黏住对浏览器有需求的用户,通过浏览器默认的搜索引擎卖广告位。但是现在APP形成了新的入口,搜索引擎上的广告位并不好卖,所以搜狗早就在人工智能上布局,推出了讯飞翻译笔的竞品搜狗翻译笔等硬件产品。

搜狗上市,腾讯和搜狐谁将成为最大赢家?

搜狗IPO的故事有点类似当年的微博赴美IPO,搜狗与腾讯和搜狐的关系,会跟微博与阿里、新浪的关系十分相似。

2010年,周鸿祎表达出了对搜狗的强烈兴趣,几乎就要与张朝阳达成协议。然而,王小川却看到了360的来者不善,不愿意达成合作。5月份王小川游说马云联手阿里巴巴,成功狙击360。搜狗引入了阿里巴巴作为战略投资者,并在同年分拆成独立公司。

好景不长,两年后搜狗即与阿里分道扬镳。2012年7月时,搜狐从阿里巴巴手里买回了所持搜狗的2400万股(约10%),收购价格为2580万美元。此次回购,阿里巴巴获得75%的投资回报,而搜狗则获得1500万美元并赢得了两年的发展时间。

这次“和平分手”双方都显得非常低调。对此,业内普遍认为,搜狗是要为单独上市做准备。

不久之后,搜狗与腾讯“正式牵手”。2013年9月,腾讯曾向搜狗注资4.48亿美元——规模堪比此次IPO,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,交易完成获得搜狗36.5%股份。如此算来,与腾讯搜搜业务合并后的搜狗,估值已经超过了12亿美元。

随后,搜狗顺利的打通了微信数据,也就是如今我们看到的“搜狗微信搜索”,2015年搜狗实现了利润近亿元的“壮举”。

在本次IPO之前,搜狗股权结构为:腾讯持股43.7%,搜狐持股37.8%,搜狐CEO张朝阳持股9.2%,搜狗CEO王小川持股5.5%,搜狐和搜狗员工持股3.8%。

受搜狗IPO消息的利好刺激,周五搜狐美股(SOHU)大涨13%,而今年以来,搜狐股价累计涨幅达90%——至少从前念开始,搜狗IPO的打算就被市场赋予利好预期,从股价来看,在IPO“敲钟”前,这种良性态势仍有望持续。

值得注意的一点是,上市之后,腾讯将会把约占总投票权15.7%的B类股投票权委托给搜狐,使得搜狐上市之后仍能以59.7%的投票权控制搜狗。

腾讯的举措看上去更像是财务投资。这是搜狗招股说明书中常被人诟病的一处,腾讯身为最大股东却不拥有公司控制权,腾讯的剩余投票权是36.6%。因此,搜狐应该是最大受益者。

然而也有人指出,不论是减持还是持有,都占据比较大的主动权。由于目前来自腾讯生态的流量占搜狗总流量比例高达36%,若腾讯选择在搜狗上市后卖股变现,将是搜狗可能面临的挑战之一。

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发布日期:2021年04月04日  所属分类:SEO优化
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