乐峰网怎么样:“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营,令人唏嘘却理所当然(唯品会的化妆品怎么样)

8月28日上午,乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新乐峰网怎么样、进入注销程序。

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作为第一个开辟达人经济模式来获得用户关注的电商平台,乐蜂网可以说是创新了当时的电商玩法,然而最终,还是逃不过消失的命运乐峰网怎么样。

时光回到2007年,这一年是乐蜂网孕育的一年乐峰网怎么样。李静创办的东方风行传媒旗下有《超级访问》《美丽俏佳人》《情感方程式》等多档节目,仅靠内容销售和广告,年利润达到近千万元。从这一年开始,李静开始思考以节目内容为支撑,发展自有品牌和电子商务。

2008年,乐蜂网正式创办,彼时,正是我国电商快速崛起的一年,数据显示,中国的网商数量在这一年已经突破了5000万,而2004年,这一数据是400万。

面对雨后春笋般崛起的各路竞争对手,如何避免陷入无序竞争的漩涡,这是摆在乐蜂网面前的一大课题。尽管明星达人们能够在短时间内迅速聚集起人气,但是否能将这些消费者留住,这也在考验着乐蜂网产品、服务、渠道等一系列能力。

乐蜂网的颓势愈发暴露。2013年,乐蜂网最大的竞争对手聚美优品,当销售规模在90亿元左右,而乐蜂网2013年的销售额则大概在30亿元左右,约为聚美优品的三分之一。奋战了6年,2014年情人节那天,乐蜂网还是以1.12亿美元卖身给了唯品会,并定位为“美妆唯品会”。

站队之后并没有给乐蜂网带来更好的转变,唯品会董事长曾透露,乐蜂网在2014年二季度给唯品会财报数据贡献了200万个订单。那么按照乐蜂网平均170元左右的客单价,可以测算乐蜂网这个季度的总交易金额(GMV)约为3.4亿元。大约全年总交易金额在13.6亿元左右。而在2012年,乐蜂网就有报道销售规模就达到了19亿元,卖给唯品会的半年,乐蜂网的业绩并没有明显的起色和提升,不但销售额规模上不去,还在持续亏损中。

唯品会没有给予足够的资源支持和扶植,加上被收购后独立品牌的自然而然的弱化,以及最大竞争对手聚美优品的攻势凌厉,乐蜂网开始慢慢有被边缘化的趋势。售假贩假等负面新闻加剧了乐蜂网的衰退。走到这一步,令人唏嘘,却又似乎理所当然。

垂直电商求生难,乐蜂网宣布关停

众口难调的时代,“乐峰们”该如何寻找新鲜流量。

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8月28日,唯品会旗下美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布将于9月18日正式停止运营。目前该网站购物功能将关闭。声明表示,已购物的消费者,如有时候问题可以在10月17日前向乐蜂网的客服业务咨询,全面关停后可向唯品会客服咨询及寻求帮助。

对于乐蜂网,90后与00后可能不太熟悉,乐蜂网由著名主持人李静于2008年创办并全资控股,网站主打职场女性美容护肤、彩妆香水等商品。

2009年,李静曾利用自身影响力与乐蜂网推出首个自有品牌“静佳”,受到当时70、80后职场女性追捧,并在2012年销售金额高达4亿元。

形式一片大好下,乐蜂网却在需求突破,在红杉中国、宽带资本和中金资本注入后,唯品会在2014年以1.12亿美元战略入股乐蜂网75%股份,并将其定位为“美妆唯品会”。

但随着90后、00后逐渐成为市场主力消费君后,这个曾经红极一时的美妆垂直电商,却一路下滑,到如今的关停局面,也是它曾经的用户们不经唏嘘一番。

又一电商巨头倒下,老板是央视美女主持,被马云极尽称赞

随着电子商务行业竞争的加剧,电子商务行业正在经历重大改组。偶尔可能听到,哪个平台又开启了烧钱大战,或是哪个曾经不可一世的企业销声匿迹,慢慢的,这种激烈的竞争变成了常态,大家对于里面的纷争也早已习以为常。

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在任何行业中,强者恒强是亘古不变的道理,自然,弱者也会随着时间的流逝被淘汰,即便因为时代的风口出了一些风头,可也会很快被验证他的弱小,就比如,前不久倒闭的尚品网曾经轰动一时,家园网更是拖欠数千万的工资,可以说很多电商平台都陷入了不下的困境。

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而如今,又一电商巨头倒下,而且这家公司的背后的老板还是央视美女主持,就连马云也曾称赞她是成功女人!这家公司就是成立于2008年的乐蜂网,一度因“中国亿万女性提供优质生活的首选”而备受瞩目,并且事实上还成为了当时中国女性网购第一品牌。

作为国内第一个拥有名人的电子商务平台,乐蜂网的业务涵盖美容和护肤产品,化妆品,香水,配件和许多其他领域。在乐蜂网发展最辉煌的时期,年营业额近20亿元,与聚美优品一道,成为国内化妆品垂直电子商务领域的龙头企业。

但是,越来越多的平台看到了美容行业的商机,许多竞争对手涌入,其中聚美优品是其最大的竞争对手。随着行业竞争的日益激烈,乐蜂网的运营变得越来越困难。最终,经过六年的经营,李静决定放手,以超过1亿美元的价格将公司75%的股份出售给了唯品会。可以说,李静这波操作也算是不亏了。

而要说为什么李静能够有这样的成功,有时候她自己也很迷糊,2000年,因为“觉得特没劲,特想自由自在地做事”,李静辞掉了众人艳慕的央视工作。历经一番摸爬滚打,成立了东方风行,也就是大家熟知的《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等热门节目背后的制作公司。

到2007年,东方风行传媒旗下的《超级访问》、《美丽俏佳人》已颇受欢迎,仅靠内容销售和广告,年利润达到近千万元。在好友易凯资本CEO王冉安排的一个饭局上,李静认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏,并接受了沈南鹏的投资,做了乐蜂网。

而说起最后拿沈南鹏投资的原因,李静表示自己也不是很清楚,因为当时自己的节目是很赚钱的,只是觉得沈南鹏和她描述的未来虽然她不清楚,但是却很向往,就这样迷迷糊糊的,乐蜂网的团队开始正式组建。

后来,乐蜂网上线后,李静还有时尚界的朋友打电话过来,以为有人盗用她的形象,并表示做的很恶心,这让当时的李静备受打击,因为她完全不用什么叫做界面,什么叫做优化,就是那么迷茫的去做着而已。

不仅是关于产品她很迷茫,对于资本,互联网等等概念,其实她都是不甚明白的,在和李静聊天中大家就会发现,从她口中说出来的,绝对没有商业模式,竞争壁垒,现金流等词汇,有的只是不知道怎么样,就把乐蜂网做了起来,甚至后来,不知道怎样就把它又卖了。

虽然在很多人眼里,她也许只是幸运罢了,在李静口中,她似乎也是这么自谦的,但是,在她专注并较劲的去做事情的时候,她却从来没有告诉过别人,并且,李静对于商业模式等专业名词或许知之甚少,但是对于公司的大方向,她却不怎么出错,而这才是乐蜂网在后来能有一席之地的原因。

所以,企业家们一定要重视自己企业大的战略方向,因为这才是一个企业的根本!

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发布日期:2021年06月06日  所属分类:网络营销