华为回应暂停会员:分享营销被指“网络传销” 新世相回应活动被封:是不可抗因素

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华为回应暂停会员:分享营销被指“网络传销” 新世相回应活动被封:是不可抗因素

前一秒转发页面,拉会员赚提成华为回应暂停会员;下一秒页面被封,群内求退款。这极具反差的一幕,发生在了公号社群——“新世相读书会”的上百个微信群内。

华为回应暂停会员:分享营销被指“网络传销” 新世相回应活动被封:是不可抗因素

3月19日,新世相营销课海报在朋友圈内刷屏,除不断飙涨的营销课程售价,还有极具诱惑力的分销提成华为回应暂停会员。该营销手段随着页面被微信停封,也引起了购买会员的强烈反弹——“想申请退款,管理员请回复下”。

华为回应暂停会员:分享营销被指“网络传销” 新世相回应活动被封:是不可抗因素

19日15时华为回应暂停会员,新世相公关部总监刘嫣冰在接受北京时间@时间新闻 记者采访时表示,活动页面被封是“受不可抗因素影响”,分享提成活动暂停,参与会员可转至“新世相读书会”APP提现,3日内到账。

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9.9元购课分享后赚了200多

与以往新世相“逃离北上广”等营销活动不同的是,“病毒式”授课营销引发反感,随之而来的,还有上万名购课会员的质疑。

24岁的白龙(化名)去年本科毕业后,从事营销软文写作。9日早,他在自己所在的营销群内,看见新世相营销广告,想提升自己的他毫不犹豫地支付了39.9元购买课程。

根据新世相读书会“活动页面”,这套名为“创始人首次公开复盘”的营销课,打着创始人张伟“首次亲自授课”旗号,借势营销;并规定课程起售价9.9元,每万人购买涨5元。

有用户在朋友圈推广时调侃道,“不断涨价的体验有点儿像股票,看最后能不能涨停,或者被停牌”。”

“购买成功后,其实还能获得利润分成”,白龙告诉北京时间记者,自己付款时,该课程售价已涨至39.9,“付款成功后,可以生成自己的新世相推广页面,分享至朋友圈,其他人扫码购课,能获利润分成”。

据了解,每邀请一个人,购课者就会获得40%的学费作为奖励金。此外,新世相承诺,在“邀请人排行榜”前列的购课者,可以获得价值50万的新世相免费推送,以及10000元的分销现金奖励、工作机会。

一位不愿具名的新世相会员透露,自己花费9.9元购课,目前帮助其推广账号“新世相读书会”,已累计收益200余元。可让他没想到的是,刚买完课程,页面就被封了。

随后,北京时间记者扫码查看实时价格,发现页面显示为“已停止访问此网页”,原因或涉诱导分享、诱导关注内容,被多人检举。不过,据多张网络流传图显示,被封前的价格已飙升至49.9元。

受此影响,“新世相读书会”微信公众账号,也“因违规暂不支持关注”。

页面被封商家否认“网络传销”

“页面被停后,不少会员不能提现,感觉上当受骗了”,白龙说,他所在的微信群,编号为322,即该读书会的第322群,入群时群内已有82人。按微信群的500人限定,此次营销活动覆盖上万人。

活动被封后,白龙在群里发现,很多人要求群管理员退款,并就如何提现问题提出异议,“不过群管理员未予及时答复”。

19日下午15时,新世相公关部总监刘嫣冰在接受北京记者采访时称,就此事已向用户致歉,并正在优化后台程序运营,至于活动页面被封,其表示,是“受不可抗因素影响”,否认网友“网络传销”质疑。

新世相方面表示,虽然“分销”活动暂停,但提现可转至APP操作;若想购课仍能直接在APP首页购买。有关付费用户的提成问题,新世相则回应称,所有已产生收益都可以在APP中提现,3月25日晚24:00截至统计,提现后最晚三天到账。

随后,北京时间记者再次登录“新世相”APP,发现该课程仍可购买,不过售价已涨至54.9元。由此可见,微信封停页面后,仍有部分会员转至app购课。

曾因内容问题公众号被封

如今线上课程五花八门,新世相为何刷屏又遇上了“被停封”的尴尬境地?有业内人士分析,恐与新世相的“分销模式”有关。

现酷客多运营合伙人王锦龙对此指出,新世相读书会采取“二级分销”,实时收益提醒,可提现;此外,饥饿营销,“每满一万人购买涨5元”限定,制造了用户的紧迫感。

程序分析师甄嘉伟向北京时间表示,新世相此次“病毒”营销触发用户反弹,在一定程度上是前期筹备工作存在纰漏,“在做多级分销模式时,理应想到将面临的诸多安全风险,如传播形式类似‘网络传销’,通过多级代理模式,发展‘下线’,分级传递”。

公开资料显示,世相由前《GQ》副主编张伟在2015年10月创办,主攻文化内容领域,利用社群孵化生产内容,最终实现变现。而“读书会”便是新世相推出的线上社群课程。

值得一提的是,新世相此前曾获得腾讯投资,也曾因推送内容问题,公众号被微信封号,后注册新账号——“新世相”,重新上线。

微信团队:严厉打击多级分销

19日下午,微信团队针对新世相此次营销事件,公开回应表示,“微信团队严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式,推广网络课程,违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范,共同维护和谐健康的网络环境。”

北京时间记者 李一凡

责任编辑 刘娜

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发布日期:2021年05月31日  所属分类:网络推广