在搜索引擎竞价排名中，主要是靠关键词和出价多少来排名t在不N的时刻.N -关 键词的不同网站的排名可能不同。在相同时刻关键词搜索引擎工具；同一网站的不同关键同的排名也不相N。 例如，谷歌搜索引擎在某个时刻，对于“牛仔裤”这个关键词，张〔出价2元点击-次.李四出价3元点击一次，王五出价2. 3元点击一次，那么，网民在谷歌搜索“牛仔裤”时，李四 的网站排名第一，王五的网站排名第二，张三的网站排名第三。在另一时刻，王五修改出 价，改为3. 7元一次，李四与张三不变，那么，王五的网站排名第一，李四的网站排名第 二，张三的网站排名第三。而另一个关键词“牛仔”，其排名与“牛仔裤”的排名完全是另 —回事，仍要看这三个网站的出价情况来排名。“牛仔”与“牛仔裤”虽然一字之差，但是 两个完全不相关的关键词，这个对于初学者要引起注意。
搜索引擎竞价中如何选择关键词？
关键词选择得当，是网络营销的关键。(1) 通过联想给出尽量多的关联词我们在考虑关键同时，除了找出与产品直接相关的词外，还要通过联想，找出与其相关的词。例如，在卖鲜花的网站中，我们可以考虑的关键词有“鲜花”关键词搜索引擎工具、“花”、“玫瑰花”、“玫瑰”、“塑胶花”、“水仙花”和“杜鹃花”等。
我们还应联想到使用鲜花的场合，所以我们还应选用 “生日”、“生日礼物”、“情人”、“情人节”、“情侣”和“清明”等词汇做关键词。这样，有可能 使用鲜花的客户能通过这些关键词找到您的网站。又例如，在卖牛仔裤的网站中，我们可以考虑的关键词有“牛仔裤”、“牛仔”、“牛仔衣”、“牛仔裙”和“牛仔短裤”外，我们还应选用“九分裤”、“七分裤”、“三分裤”、“热裤”、“辣 裤”和“绣花”等词汇做关键词。
又例如，在提供公务员考试咨询的网站中，使用了关键词“公务员考试”、“公务员招考”、“考试软件”、“在线测试”、“在线练习”、“免费资料”、“招考信息”、“历年真题”、“考前复习”、“押题猜题”、“面试技巧”、“考试通过率高”、“行政职业能力”、“申论”、“招瞥”和“选调生”等，其主要目的是尽量扩大榭盖面。
(2) 站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词我们在考虑关键词时，要多做调查研究，使关键词符合大多数人的用语习惯。例如，在研究生考试咨询网站中，是用“研考”还是用“考研”更符合大众的用语习惯，就要仔细斟 酌。有人认为，“中考”、“高考”，再上去应当是“研考”，所以在百度上关键词竞价时用了 “研考”，而结果却不理想。
在遇到这种琢磨不透的情况下，可以到百度等搜索引擎上去用 这两个关键词查一下，看哪个反馈的结果多，就选用哪一个。我们发现，用“研考”去搜索，只有109000条信 息，而用“考研”去搜索，就有23 400 000条信息，说明大众的用语习惯是“考研”而不是“考研”。
(3) 要给出一定的专业术语词有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。例如，在卖丝袜的网站中，我们除了使用“丝袜”、“长统袜”、“长筒袜”、“连裤袜”、“连身袜”、“连袜裤”、“大腿袜”、“短袜”和“对对袜”等外，还要考虑使用“天鹅绒”、“包芯丝”、 “二骨袜”、“四骨袜”等说明丝袜质量的术语，这些也是丝袜产品上经常用到的规格指标， 把它们作为关键词后，有助于潜在客户找到网站。
对于电子产品等技术含量较高的产品，是采用通俗的产品名称、商标和大众称谓，还是用技术指标作关键词，这要看客户对象是谁。若是下游产品，直接面对广大消费者，应以通俗的产品名称为主、技术指标为辅来选用关键词，比如数码相机、MP3、电脑等产品， 若是上游产品，面对企业批发销售的半成品或原材料，则可以技术指标为主来选用关键词，比如电阻、电缆、二极管、集成电路等产品。
(4) 毋用意义太泛的关键字。如果您从事螺丝等机械制造，则选择“机械”作为您的核心关键字就无益于吸引到目标客户，而选用“螺丝”就具体多了。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使 用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。
此外，使 用意义太广的关键字，也意味着您的网站要与更多的网站竞争排名，难以胜出。(5) 借用知名企业的品牌做关键词。如果企业本身是知名企业，则别忘了在关键词中使用您的公司名或产品品牌名称。比如，海尔公司就用“海尔”作为关键词。如果企业本身不是知名企业，可借用知名企业的品牌或者产品参数来做关键词，达到被网民搜索的目的，而又不侵犯别人的知识产权。
例如，日本知名企业EPSN公司打印 机有个型号是“EPSN 1500K”，某个小型公司也推出打印机“牡丹1500K”，那么就用 “1500K”做关键同，结果也会带来很多流贵，有些网民本来是要找“EPSN 1500K”打印 机，当输入“1500K”搜索后，就进人牡丹公司的网站，发现其“牡丹1500K”打印机性价比 很好，就改变主意，转而购买牡丹公司的产品。
这个例子中，除了用产品参数做关键词外，还可以借助“EPSN”品牌来做关键词，例如采用关键词“比EPSN打印机便宜”、“比 EPSN打印机性价比更高”、“与EPSN打印机不同”等，这样本来寻找EPSN打印 机的网民，有可能进人牡丹公司的网站，给牡丹公司带来宝贵的潜在客户资源。
(6) 使用地理位置。地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果您的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称，如“镇江香醋”比“香醋”更易于定位，“义乌小商品”比“小商 品”更易于定位，等等。
