集五福活动,连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

结论为了流量,为了社交关系链,为了打通线上线下支付,为了推行花呗,为了把绑卡用户变成活跃用户,为了阻击微信其实我也明了集五福活动

连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

前言2014年春节集五福活动,微信红包创先河的点燃了这场延续至今的红包大战,微信可能也没有想到,这一行动对往后5年有巨大的影响,成为了每年春节的必备节目。随着微信红包的发布,支付图色、微博、百度等门户随后纷纷投入这场战斗。

连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

回顾2014年1月27日,微信上线新年红包功能,借着过年的东风和走心的“红包”文化营销,除夕到初八,有超过800万人参与了这场狂欢,微信红包也由此一炮而红,并为微信支付带来大量新用户,也就是这一年微信借助社交之力倒流向了自家的移动支付,利用“春风”给了支付宝重重一击集五福活动。是否还记得2015年,就开着电视没怎么看春晚,拿着手机疯狂摇一摇抢红包的情景么?

连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

2016年春节,支付宝斥狠下心猛投2.69亿拿下与央视春晚的独家合作权,玩起了“咻一咻”红包集五福活动。也就是这一年首次推出了“集五福”的活动,记得当时的“敬业福”是真真切切的珍惜品种,还发生了网络声讨,说支付宝抠门的事,淘宝上一些聪明的玩家,借机售卖敬业福赚了不少钱。“咻一咻”当时是为了渠道下沉,集五福的活动则是为了拓展社交关系链,让一直想做社交的支付宝寻找到了方向。

连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

2019的暗流涌动表面的激战背后,各个公司在策略上,其实都是有着自己发展方向考量的集五福活动。主要做社交的腾讯,利用自身社交爆炸性的优势,以红包为媒介,形成传播和导流,迅速而自然的培养微信用户们在微信端的移动支付习惯,最终让自家的金融带动其他业务发展,当时还打了当时支付宝一个始料未及。红包活动这些年,其实微信的目的已经达到了,2019年动作不大,推出了企业个性化红包,可以定制红包的封面,得是通过认证的企业微信才能发。

连续三年支付宝的“集五福活动”,支付宝究竟得到了什么?

从2014开始,当时依托于淘宝的支付宝,存在于用户手机的主要原因是支付需求,抓住春节机遇,引用这波大流量,用白送现金的刺激和创新“五福”的互动方式,把自身的支付用户群体往社交关系链上导,希望在这段时间能留存用户提高软件日常活跃度,多一些社交属性,而不是即用即走的支付宝。收集福卡的过程中,大量带转换的用户开始主动使用支付宝作为付款方式,由此上传个人信息及个人关系,最终主动演化成优质用户。2019支付宝依然在行动,从我来看推出的“花花卡”和“沾福气卡”,是为了推行花呗和进一步拓宽用户使用支付宝交流的场景。这几年来,支付宝一直努力把社交属性加入支付宝,就是为了能在支付属性外增加支付宝的用户粘性,阻击微信这个心头大患。

最后

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发布日期:2021年01月11日  所属分类:网络推广