新浪微博营销:全方位的微博营销战法,看看大董烤鸭是怎么做的?

北京大董烤鸭店成立于1985年4月28日新浪微博营销。2001年由国营改制,总经理董振祥被朋友们能称为大董,由此得名大董烤鸭。大董烤鸭店向来定位高端,所以这里也是外宾品尝烤鸭的主要去处之一。当微博在营销中的作用越来越重要的时候,大董烤鸭也展开了全方位的微博营销战略。随着微博在营销中起到的作用越来越重要,董振祥也开始注重利用这个微博平台来进行大董烤鸭店的营销。而大董烤鸭店的微博营销策略主要体现在以下3点。

新浪微博营销:全方位的微博营销战法,看看大董烤鸭是怎么做的?

1.注册微群推广意境菜

“意境”在《辞海》中的解释为“文艺作品或自然景象中所表现出来的情调和境界”。看来,意境莱是创作者通过对自然景象的提炼而表现出来的新浪微博营销、这形成了菜肴的艺术氛国,使人通过感官、思绪、想象、味道的巧秒对接而产生无限的退想。大董的出名很大一部分原固是意境莱的推出与不断发展。大量的中国意境菜,除了追求传统的色、香、味、形,更讲完美品的构图、布场和色形格配,把中国险画的写意技法和中国金景的拼装技法组合起来,充分体现出中国古古典文学的意境之美。为了推广自己的意境菜,大董在微博上注册了名为“和大董一起玩意境菜”的微群,让所有对意境莱感兴趣的网友都能畅所欲言。同时,在这个微群中,有诗词书画欣赏、美食摄影、好食材、意境菜研究、摄影欣赏、凤味莱品欣赏6个板块。这个群只吸收摄影、诗词、美食等领城的精英人士,目前已经网络了大量有品位的人士加入该群。同时,为了让营销起到很好的效果,“和大董一起玩意境菜”微群还会不时举办活动,比如,“和大董一起玩意境-中国意境菜‘春歌’品鉴会”等。这些活动对大董烤鸭店产生了特别好的宣传效果。

2.通过互粉来获得粉丝

董振祥有很多重量级的朋友,这些人很多是知名企业家、美食家,并且这些人都有自己的微博,董振祥会利用互粉的方式来吸引他们的关注,而最经常看到的事情是董振祥在发布新鲜事时会@很多人,除此之外,董振祥还会把自己宴饮、品尝美食的照片发到微博上,并且会@自己的朋友,并与他们在微博上展开沟通交流,董振祥的这些朋友也会与董振祥就大董烤鸭店沟通交流,大董烤鸭店利用这种互粉的方式,增加了大董烤鸭店的关注度,让大董烤鸭店让更多的人知道、了解新浪微博营销。

3.依靠微博树立爱心形象

大董烤鸭店利用微博这个营销平台来充分展现自己是一家有责任心、有爱心的餐馆。曾经大董烤鸭店的一位员工患病入院,餐馆不仅没有开除她,还为她组织了献爱心活动,博主在微博上对此活动进行了跟踪报道,塑造出一个温馨的企业形象,树立了良好的社会形象,扩大了企业知名度。对于企业来说,如果能够树立自己的爱心形象,那么就能提升企业在顾客心中的形象,对于餐馆来说也是如此。如果餐馆能够充分利用好微博这个平台来展现对员工、对他人、对社会的爱心,提升餐馆在顾客心目中的形象,就能挖掘更多的潜在顾客。

在大董烤鸭店发展的过程中,微博这一营销工具起到了很大的作用。这就告诉餐馆经营者要充分利用微博这一营销工具来进行餐馆营销,而具体营销的方式可以是注册餐馆微群,可以是利用互粉的方式来提升关注度,也可以依靠微博来树立餐馆的爱心形象,以提高餐馆的美誉度。